养生会所整体策划案讲解.ppt

* * * 开店步骤及营销推广 利润估算 谢 谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 淄博靓之堂 ----养生会所整体策划案 一、 一、 一、 市场调查分析 行业现状及前景 选择养生的理由 考察项目介绍（全美） SOWT分析 开店步骤及营销推广 利润估算 目 录 淄博市场调查分析 1、莎曼莉莎：全国连锁淄博店普及广泛 美容为主，理疗为辅，主推产品套盒 面部产品效果一般， 价位： 推广模式和渠道： 美团，老带新，内部连锁加盟、体验卡陌生发放； 淄博市场调查分析 2、斯嘉丽：4－5家连锁 优势：服务佳，硬件装修时尚，地理位置突出 核心技术：精油+手法 淄博市场调查分析 3、岳桐丽舍：行业内起步早，城区2家 优势：理疗有突出核心技术（砭石技术）有自己的专利 大部分客户更注重身体理疗 面部为辅，身体理疗为主 淄博市场调查分析 4、欧赛斯：店10，原莎曼丽莎的店长 优，管理制度完善，服务专业正规；美容产品一般，以理疗为 主，缺少特色，以精油，刮莎，砭石为主 淄博市场调查分析 大自然,家富富桥； 以休闲,娱乐为主 项目单一 淄博市场调查分析 5、克丽媞娜：面部为主，身体为辅，销售面部套盒，价位2000－3000， 淄博市场调查分析 市场小结： 1、淄博的养生空前繁荣的景象，每个社区，每条街道挂有美 容养生的牌子，看似已满足供需关系的饱合； 2、但真正以极佳的产品，过硬专业技术，特色营销方式撼动 市场的少之又少； 3、营销推广较为传统，缺乏创新，与客户的活动较少，亲情与感动式服务薄弱； 4、形势利好，市民保健养生意识加强，越来越多的客户更注重身体理疗，消费也趋于理性； 以健康为基础继而追求外在的美丽； 行业现状及前景 中 国行业现状及前景 养生保健在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，特别是改革开放以来，随着我国经济持续稳定快速发展，人民生活水平大幅度提高，带动了养生保健业的快速发展，成为服务业中的重要组成部分。 我国衍生保健行业发展非常迅速。上世纪80年代，养生保健行业主要以足疗保健的形式，到90年代人们开始关注食用保健方法，但规模普遍较小，服务比较单一，2000年之后，国外天然养生保健项目开始登陆我国，如韩国汗蒸、印度油疗、日本岩盘等现代休闲养生和保健服务理念开始融入现代养生保健。 目前我国养生保健行业发展现状 表现有以下特征： 1、行业规模稳步上升： 养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。据初步统计，目前2002年我国养生保健企业至少在10万家以上，吸纳的就业人员1000多万，现在市场规模扩大的空间依然很大。养生保健行业在近两年发展十分迅猛，达到了10000亿元人民币，经济专家预测，未来九年间将会有2-3倍以上的增长。????2、连锁经营步伐明显加快： 目前，集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身和美容等多功能为 一体的养生保健企业在我国急剧增加，经营规模不断扩大，养生保健连锁企业也开始出现。 3、多元化发展格局初步形成 近年来，我国养生保健服务业的经营业态、服务功能、 营业网都发生了很大变化 出现了三大转变： 一、经营业态由过去单一的大众浴室向浴场、桑拿、保健中心、休闲会馆等多种业态转变。 二、服务功能由过去单一的足疗、刮痧、拔罐发展至今，已经拥有经络理疗、美容美体、温泉spa、保健食品、微整等多功能转变。 三、所有制形式由过去单一私有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变。养生保健企业大多为自主经营。 形成营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征，使我国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。 中 国养生行业前景 在政策上，国家现在也对健康产业的发展提供了前所未有的支持。近几年国务院、卫生部、国家中医药管理局，极倡导全民健康、推动预防保健产业规范发展。 特别是今年的十八大，提出“坚持为人民健康服务的方向，以预防为主，把着眼点放在健康上，完善国民健康政策。” 将国民健康提高到国家战略的高度，可以预见未来政府将会大力支持健康产业的发展，并且加大对健康产业的投入，这将促进健康产业的大发展。 中 国养生行业前景 此外，国家近年也着力于提高服务业比重，以发展服务业作为我国产业结构优化升级的战略重点，今年十八大明确提出“推动服务业特别是现代服务业发展壮大”，健康产业作为服务行业的重要组成，将迎来新的发展飞跃。 在中国成功的投资，是国家政策的投资 中 国养生行业前景 这一组数据 为养生产业的广阔前景提供了