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关键词：企业 　　【知识整合】 　　企 　　业商品生产者商品流通 　　价值规律基本内容 　　表现形式 　　生产经营者价格对生产 　　经营的影响调节生产规模 　　提高劳动生产率 　　生产适销对路产品 　　生产与消 　　费的关系生产决定消费 　　消费反作用于生产 　　最重要 　　的市场 　　主体多种所有制经济共同发展 　　公司成功经营的因素 　　遵循市场规则制定经营战略 　　形成竞争优势 　　诚信经营 　　涉外生产经营者人民币汇率稳定 　　经济全球化与跨国公司 　　“引进来”和“走出去” 　　【融会贯通】 　　经济生活政治生活文化生活生活与哲学影响公司成功经营的因素；维护劳动者合法权益；依法纳税；遵守市场秩序，诚实守信；自主创新实现科学发展；积极“走出去”公民权利与义务相统一；政府的管理与服务职能；维护我国公司的合法海外利益文化反作用于经济；文化对人的影响；大力发展文化产业，增强国际竞争力；追求更高的思想道德目标意识的能动作用；用联系的、发展的观点看问题；创新意识；价值观的导向作用；价值判断与价值选择【热点链接】 　　广药与加多宝的“王老吉”商标之争 　　2000年，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订商标使用许可主合同，广药集团许可鸿道集团使用王老吉商标的时间为2000年5月至2010年5月。2002年及2003年，加多宝母公司鸿道集团董事长陈鸿道三次行贿，在商标许可合同还有七八年才到期的情况下，分别补签了《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》，将商标使用期限延至2020年。2011年12月底，王老吉商标案进入仲裁程序。2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。 　　失去了“王老吉”商标使用权的加多宝公司，不惜花巨资重塑品牌形象，以“正宗好凉茶，正宗好声音”为宣传语，继6000万元冠名《中国好声音》第一季取得满意效果后，再次以2亿元高价蝉联该节目第二季的独家冠名权。虽然冠名费和第一次相比，已飙升了两倍多，但显然尝到甜头的加多宝，不会为此而放弃收视率高达7.0，并为其赢得99.6%消费者知晓度的《中国好声音》。 　　（1）结合经济生活知识，谈谈你加多宝公司高价冠名《中国好声音》的看法。 　　（2）有人将加多宝公司上述经营策略理解为“置之死地而后生”，试从唯物辩证法角度分析上述经济运作行为。 　　参考答案：（1）①加多宝与《中国好声音》“正宗”配“正版”的合作为加多宝凉茶的去“王老吉”化提供了最佳平台，有利于发挥加多宝凉茶的品牌效应，取得凉茶市场的竞争优势。②人们的消费行为受消费心理的影响，商家利用消费者的从众心理来推销自己的商品。“正宗好凉茶，正宗好声音”的强强联合可以为加多宝带来更多的目标消费群。③企业是以营利为目的的经济组织。加多宝高额冠名费还是要靠产品的销售来支撑，其冠名《中国好声音》是激烈的市场竞争下企业的一种营销策略，但从长远来看，企业更要在产品质量及服务上真正赢得消费者。 　　（2）世界上任何事物都是一分为二的，矛盾双方依据一定的条件向相反方向转化。加多宝公司在失去“王老吉”商标使用权后，企业在经营中处于严重不利的位置。但企业权衡利弊，制定了正确的经营战略，终于起死回生，促进了加多宝公司和电视收视率的双赢。 　　【创新试题】 　　2012年11月12日凌晨，阿里巴巴集团宣布，其双十一促销的支付宝总销售额191亿，同比增长260%，其中天猫132亿，淘宝59亿。网络购物再次引发社会关注。回答1～3题。 　　1.尽管不少淘宝卖家都号称打出折扣价，但事实上不少商品都经历了“先涨价再打折”的过程，这也使得不少消费者在发现之后惊呼上当受骗。出现这一情况说明 　　①消费者求实心理是不对的②企业是以营利为目的的，但仍要讲诚信③淘宝存在一定的监管漏洞④市场经济必然导致坑蒙拐骗现象的发生 　　A.①②B.②③ 　　C.③④D.①④ 　　2.有媒体援引中国电子商务研究中心发布的报告称，淘宝网现有职业卖家600多万，每天新增注册近万家，停运或倒闭卖家每日数量近万。为了在淘宝激烈的竞争中生存，需要卖家 　　①适当夸大广告宣传，吸引网民关注②提供降价空间，获得竞争优势③提高商品的价值量，做到以质取胜④诚实守信，树立良好信誉和形象 　　A.①②B.①③ 　　C.②④D.③④ 　　3.依托于网络的发展，人们即便“宅”在家中，依然能够轻点鼠标进行交易、消费。这表明 　　①人们的消费方式发生了变化②人们的生产方式发生了变化③人们的消费心理发生了变化④新的经济生活来自于生产力的发展 　　A.①②B.②③ 　　C.③④D.①④ 　　熟悉中粮集团的消费者对于“产业链、好产品”这句