九年级语文上册 综合性学习七 谈谈名人效应课件 语文版解析.ppt

湖北鸿鹄志文化传媒有限公司——《名师测控》助您成功 * 口语交际 阅读下列一则材料，看看它可以从哪些方面来立意。 一个赵国人牵了一匹千里马到集市上卖，卖了三天，竟无人问津。于是他便想了一个办法，去找伯乐，要伯乐围着他的马转三圈，然后离开。离开时，要三次回头看马。如果伯乐这样做了，他付给伯乐一个早上的工钱。伯乐按照赵国人的话做了。于是，人们都争着来买这匹马。很快，这匹马便卖了出去，而且马价提高了十倍。 从买马人方面立意： ①不要盲目崇拜名家。 ②千里马无人问津，可见不该派不识马之人去卖马。 ③千里马无人问津，买马人应该学习相马业务，努力使自己成为内行，从而胜任自己的工作。可是买马人并没有这样做。 ①学点生意经。 ②遇事情要善于动脑筋。 从卖马人方面立意： 从伯乐方面立意 名人要自尊自爱。 从旁观者的方面立意 处理问题要有自己的见解 和主张。 卖马人而找伯乐来做广告，的确是明智之举。作为商家， 他把消费者心理揣摩得很透，广告选择了恰当的人和恰当 的方式，从而收到了可观的经济效益，也收到良好的社会 效益。 也有人说，广告会加大消费者的负担，受益的只是厂家， 这也只说对了一半。的确，做广告的费用再大，最后厂家 是不会亏本的。虽然有些商品会因为广告费价格提高了一 点，这对于消费者来说是不利的；但从另一方面说，通过 广告，消费者可以更快、更具体地了解市场上一些商品的 功能，从而根据自身需求选择购买合适的商品，这就节约 了大量的精力、时间，也避免购买伪劣商品——这会花甚 至更多的金钱。即如这些买马人，正是通过伯乐的“广告”， 才买到骏马的。试想，如果他瞎买一气，买了匹驽马，其 损失将会怎样?所以，从根本上说，商家做广告，消费者也 是受益者。 名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。如赵薇演了《还珠格格》出了名，赵薇的朝天式的爆炸发型，便成了少女们的模仿对象。以体操运动健将李宁命名的服装也成了名牌。 ???? ?应该看到，权威效应、广告效应与名人效应之间的内在联系相当密切，广告效应往往借助于权威效应与名人效应，但三者是有区别的。??? 中国自南唐李熠起欣赏小脚，以至于此后世代兴起缠足风，直到延续到民国时期。究其原因，也是李后主宠爱的名妃的名人效应——这个名妃用绫子缠足，脚小可人。“上有好之，下必其焉”，于是女人竞相仿效。 “东施效颦”的典故，也由西施的名人效应引起的。?? 在日常生活中，我们应该提倡积极、上进、可取的名人效应，如朱鎔基总理吃饭不盛宴，坚持四菜一汤，温家宝总理经常穿休闲服：而杜绝、制止消极、颓废的不可取的名人效应，如当年金少山的吸毒…… 生活中的名人效应 澄清概念 由于名人是人们心目中的偶像，有着一呼百应的作用。一出版商有一批滞销书久久不能脱手，他忽然想出了非常妙的主意：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便大做广告， （ ）于是这些书被一抢而空。??? 不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。总统上了一回当，想奚落他，就说：“这本书糟透了。”出版商闻之，脑子一转，又做广告，（ ）又有不少人出于好奇争相购买，书又售尽。??? 第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次教训，便不作任何答复。出版商却大做广告， （ ）居然又被一抢而空。总统哭笑不得，商人大发其财。 ??? 现有总统喜爱的书出售。 现有总统讨厌的书出售。 现有总统难以定论的书出售。 见多识广 名人广告身价看涨 　　用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被受消费则关注。用名人做广 告常常回被看作是企业产平人格化的一个体现。产品的性能和所体现的服务 精神及企业理念是抽象的。而人却是具体的。所以，飞人乔丹充满成功和强 力动感之美的形象才会被体育服饰采用，并继而带来滚滚财源。 中国企业最早用名人的身价作广告炒作恐怕要算孔府家酒厂了。1993 年，《北京人在纽约》在国内播出形成“万人空巷”之后，孔府家酒厂请王姬 拍摄孔府家酒的“回家篇”广告，为了炒作产品品牌，孔府家酒厂对外宣称： 请王姬，付酬 100万元。 1994年，当时还是一家小企业的广东TCL公司闻知“争议人物”刘晓庆