汽车营销课件_1解读.ppt

汽车发展概论 汽车发展概况 世界著名汽车集团及其主要品牌介绍 汽车的发明 1885年德国工程师卡尔．奔驰在曼海姆制成一辆装有0.85马力汽油机的三轮车。 1886年，德国另一位工程师戈特布．戴姆勒将一台1.1马力汽油发动机安装在一辆从美国买来的马车上作为动力，该车以每小时18公里的当时所谓“令人窒息”的速度从斯图加特驶向康斯塔特，这便是世界上第一辆汽油发动机驱动的四轮汽车。 发 展 随后的几年，欧洲陆续出现了一些汽车制造公司。 如1890年法国标致成立； 1898年法国雷诺成立； 1899年意大利菲亚特。 飞速发展与普及 进入20世纪以后，汽车不再只属于欧洲，美国人亨利.福特于1903年创建了福特汽车公司，并于1908年生产出世界上第一辆属于普通老百姓的汽车---T型轿车，世界汽车工业革命就此开始。 1913年，福特汽车公司开发出了世界上第一条流水线，使汽车成本大跌，汽车价格低廉，不再仅仅是贵族和有钱人的豪华奢侈品了，逐渐成为大众消费品。随后汽车进入了“美国时代”。 著名汽车集团及其主要品牌 通用（ General Motro Corporation） 福特（Ford) 戴姆勒-克莱斯勒(Chrysler) 丰田(Toyota) 大众(Volkswagenwerk) 雷诺（RENAULT) 标志-雪铁龙(PSA） 宝马(BMW) 本田(Honda) 通 用 通用汽车公司成立于1908年，是世界上最大的汽车公司，其标志GM取自其英文名称（General Motro Corporation）的前两个单词的第一个字母。 目前拥有通用悍马，旁蒂克，别克，雪佛兰，凯迪拉克，铃木，欧宝，绅宝，富士重工，土星等品牌。 福特 福特成立于1903年，为世界汽车的发展做出了巨大贡献。 主要品牌有福特、林肯、水星、阿斯顿·马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷(FordFinancial)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)及汽车维修公司-Kwik-Fit。这些都是人们耳熟能详的品牌， 戴姆勒--克莱斯勒 戴姆勒--克莱斯勒汽车公司（简称戴克）是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年。 目前拥有奔驰，克来斯勒， JEEP，三菱，迈巴赫等品牌 丰 田 1933年，丰田汽车公司成立。“车到山前必有路，有路就有丰田车。” 丰田汽车大都是经济型轿车的典范，1989年推出凌志轿车，用来和奔驰及宝马抗衡高档车市场。丰田汽车设计精巧，在品质上已经赶上甚至超过欧美汽车。 目前丰田的著名品牌有丰田，凌志。著名车型有花冠，佳美，霸道等。 大众 大众汽车创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。 大众汽车倡导设计面向大众群体的轿车，这也是大众公司成立的初衷。 目前拥有大众，奥迪，本特利，斯柯达， 兰伯基尼，布加蒂，等品牌。 雷诺 雷诺公司创立于1898年，雷诺公司第一次大发展是在一次世界大战中，它为军队生产枪支弹药、飞机并设计出轻型坦克车，使雷诺公司大发战争财。 目前拥有雷诺 、日产等品牌。 产品科技含量高，新技术使用较多。 标致-雪铁龙 法国最大的汽车集团公司，欧洲第三大 汽车公司，创立于1890年。 标致汽车的特点是寿命长质量好。 目前拥有标致、雪铁龙等品牌。 主要品牌有标致，雪铁龙。