智威汤逊[精选].ppt

JWT智威汤逊广告公司 JWT 的简介及发展 JWT 的经营及定位 JWT的企业文化 目录 1 2 3 4 经验和启示 JWT 的简介及发展 智威汤逊简介 智威汤逊的英文缩写是JWT 创始于1864年 是全球第一家广告公司 也是全球第一家开展国际化作业的广告公司 与奥美广告同属全球第二大传播集团WPP 一百多年来，JWT一直以“不断自我创新， 也不断创造广告事业”著称于世。 WPP (LSE：WPP) (NASDAQ：WPPGY)， 是世界上最大的创意传播集团之一，总部位于英国伦敦。 WPP 集团拥有包括奥美集团、浪涛、智威汤逊等在内的 60 多个子（集团）公司，主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播 服务。 智威汤逊的历史 故事开始于1864年，也就是中国的清同治三年，当时你工业革命蓄势待发，准备为美国企业助一臂之力，太平洋彼岸的中国一反面面临亡国的危机，一方面也才在有史以来最大的转折点上，这时，Jams Walter Thompson，一个富有企业家精神、大胆的年轻人，在纽约买下了一家宗教杂志卖广告版面的小公司，并以自己的名字为公司命名。 1870年，汤普逊利用增加广告篇幅的方法来销售杂志，并雇佣作家和艺术家来设计广告，帮助广告主改进他们想传达的讯息。这种开拓性的经营方法所包含的广告哲学，就是广告公司提供全面服务的思想源头。汤普逊首开提供包括文案撰写、版面策划、全套设计、商标开发、甚至市场调查等服务的记录，使得公司在1897年登上霸主地位。1899年，智威汤逊在伦敦开办了第一家分公司，迈开了其进军国际市场的步子。 智威汤逊的发展 ”第一“ 全球第一家提出并执行“Brand Idea” (品牌创意点)的广告公司 全球第一家以Research (市调)来企划品牌的广告公司 全球第一家以Sex (性)做为广告表现的广告公司 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司 全球第一家设立“品牌策略规划部门”的广告公司 全球第一家与客户(联合利华)合作关系超过一百年的广告公司 智威汤逊客户群 客户群包括联合利华旗下的夏士莲、力士、立顿、老蔡及福特汽车、雀巢、耐克、DTC、罗氏、苏菲卫生巾、荷氏薄荷糖、999、伊利、联想、康佳、上海移动 智威汤逊发展现状 时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家庭有300多个分公司、办事处的10000多名成员，遍布在全球六大洲的主要城市，为客户提供全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全球最大的传播集团WPP。智威汤逊以品牌全行销规划(Thompson Total Branding)，结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动，致力于协助客户达成短期业绩成长，并创造长期的品牌价值。 JWT 的经营及定位 目标 定位 智威汤逊广告公司CEO唐锐涛曾经说：我们的目标是把“老鼠变成米老鼠”。“老鼠”是一般商品，很多，但人们不一定喜欢。可是米老鼠就不一样，虽然都是老鼠，但它可以给人们带来快乐，可以获得人们的热爱——米老鼠就是品牌。 高品质和客户 长期合作 创意和策略 重视创意和策略的追求高品质和客户长期合作的创意型国际化广告公司 创意性广告公司 线上线下结合 智威汤逊意识到，大众传媒广告只是整个传播项目的一部分，而越来越注重营销的客户群都要求能有整合线上创意和线下资源的方案。所以关键是创造出一个整合的、深深地扎根于消费者根本行为和喜好的意念，并将这个意念渗入到不同的渠道和媒体，甚至是零售商店这一级。这样不但可以迅速提升短期的销售额，而且可以增强长期统一的品牌形象。智威汤逊未来的公司架构，也将以此为核心，循序渐进地开展。 “太阳系模型”下的收购之路 通过一个强大的、长期发展的理念，吸引其他公司围绕在JWT身边, 覆盖到整合传播中的各个渠道。 提供多元化的服务才是发展之根本。 整合新媒体 围绕特定主题，整合不同媒体资源，让受众从不同信息渠道获得一致信息的整合传播。 新媒介越来越受到重视，广告客户投放的主要媒体虽然还是以大众媒体为主，但是一些被称之为“Narrow Band”的媒介也开始介入传播，而且后者是更专业化、细分化的媒体。 智威汤逊的理念信条 智威汤逊以品牌全行销规划(Thompson Total Branding)，结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动，致力于协助客户达成短期业绩成长，并创造长期的品牌价值。 消费者洞察 品牌远景 品牌意念 传播计划 品牌传播的起点 要求从研究消费者个体行为开始，进而探索其共通性，从而找出能够激发消费者个体行为的根本动机。 是用以引导消费者，它统一定义了产品所代表的意义