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宣传片片头制作 制作企业宣传片 文章来源：徐州蔷机构 虽然随着互联网的发展，视频广告的时间已经从30秒的广告发展到10分钟、甚至更长。但是快节奏的生活，人们对于欣赏一段优秀的小品的耐心都没有，又怎么会有那么耐心去体味一则广告？所以对于企业宣传片而言，片头往往是作品成功的关键。徐州蔷机构以自己制作宣传片、广告片多年的经验分享如何制作企业宣传片的片头。 首选:我们必须明白企业宣传片片头的重要性。高尔基在谈到文学创作时曾说过：“开头第一句话是最难起笔的，好像音乐里的定调一样，往往要花费很长的时间才能找到。”我国传统文论习惯于把富有文采、精巧华丽的文章开头比喻为“凤头”，起笔惊人，宛如凤冠，必定会使读者产生浓厚的欣赏兴趣。文章的开头如此重要，一部专题片片头创作的重要性也毋庸置疑。 其次：我们要懂得宣传片片头的作用：第一，画龙点睛。以最精彩、最有感染力的画面，在很短的时间里，抓住观众的心灵，让观众随着宣传片内容的开展而看下去。第二，片头创作是宣传片基调确立、主题表达、叙事方式的重要部分。第三，对于观众来说，片头是全片的精华，也是观众判断片子质量及有无吸引力的关键所在。 徐州蔷机构宣传片开头的经验总结：两类：一类是“开门见山”的平实手法。这种手法多用于新闻性、纪实性较强的宣传片；一类是“生动形象”的艺术手法，在写意性、艺术性较强的专题片中运用较多。 最后：宣传片片头常见的创作手法作一探讨。 一、画面解说相辅相成式 宣传片以画面配以解说词的开头方式最为常见，是片头创作的最基本手法。这种开头形式适用于总结性专题报道，如经济、文化、生活的变迁和成就等正面报道。第二种是揭露问题，提出思考，挖掘疑点的批评报道。 用于正面报道时，常采用新闻背景资料与现实生活场景作对比的方法，采取新旧对比、前后对比、数字对比等方法，让观众在看与听的同时，体会感受事件的社会意义和现实意义。这种开头气势较大，资料翔实，鼓舞人心。在用于批评报道时，通过事实和对比引出问题，展示问题，给观众以警示，以吸引观众看完全片。 二、画面同期声相映成辉式 同期声在电视节目中的运用，近几年来已成为每个电视记者都能熟练掌握的创作手法。在宣传片的片头中巧妙运用同期声，可起到引人入胜、加深观众印象的效果，再加之以优美纪录片之旅宣传片的片头创作感人的画面，可达到先声夺人的意境。如在大型电视系列片《大京九》的片头中，一列火车行驶在铁路线上，车顶显示出“大京九”三个字，画面点题，紧接着利用几位主持人的片言只语，道出全片的主题思想。精美的画面、光效、构图，都达到了极高的品位，深深地抓住了观众。尤其几位主持人的同期声妙语连珠，吸引观众产生兴趣，认真地看下去。宣传片《一个盲姑娘的追求》一开始，也采用了盲姑娘安静地读盲文的同期声。 三、画面音乐互为烘托式 在近期许多宣传片的片头创作中，都采用了音乐开头的方法，让观众觉得新鲜有趣，别有韵味。音乐起篇式开头多用于轻松愉快的专题片，使人物多彩多姿，乡土气息很深厚。如人物专题片《苗家女凤凰》一开头，风光秀丽的苗家山寨，山青水秀，碧水蓝天，一曲悠扬婉转、清脆嘹亮的歌曲《苗家儿女思念毛主席》在空中回荡，让观众一听就知道，这是一部反映苗家女歌手的故事。 专题片《西藏的诱惑》，一开始，几个喇嘛在风沙中行进，一首具有西藏风格的歌曲《朝圣的路》回荡在高山白云间。“我向你走来，捧着一颗真心，我向你走来，捧着一路风尘，啊，真心，啊，风尘……”高耸的喜玛拉雅山，虔诚的喇嘛，典型的西藏风情、风韵，让观众肃然起敬，引人进入那诱人的境界。 这种先声为主的手法，强烈地吸引了观众，民俗民风的调子也字字句句进入了观众的心田。 以上谈的这三种宣传片的片头创作方式并不一定都是独立运用的，也可二者或三者混合运用，这样效果会更好。 四、讲述故事吸引观众式 这种开头手法多运用于写意性的人物类宣传片。一般是通过主人公把观众带入到他们的现实生活中，以主人公的生活环境、日常用品、生活习惯等作为构架全片的切入点，侃侃道出人物的故事。这种开头平缓、朴实的专题片，往往人情味生活气息较浓，让观众感受到很贴近、很亲切，能深刻认识人物的品质及其人生的价值与追求。 宣传片《雕刻家刘焕章》是这样开始的：一个小四合院，有个人在干活，忙碌。这时，解说以讲故事的口吻拉开了序幕：“俗话说，外行看热闹，内行看门道，有人说，他是木匠，也有人说，他是石匠，可是他既不是打家具，也不雕刻石碑，那么，他到底是干什么的呢!”最终提出疑问，吸引观众去思考，去看完全片。 五、警句名言点题引入式