(1消费的含义.docVIP

不同消费主体的消费效率 摘 要：本文从消费理论入手，以现今的热点问题为例，从消费的作用、影响消费的的因素、衡量消费效率的标准分析不同消费主体的消费效率。其中着重谈消费者的效率、寻租行为对消费效率的影响、政府消费效率。其中消费者效率从消费者与厂商，消费者自身，消费者与消费者之间三个角度谈。而政府的消费从购买性支出和转移性支付角度谈。 关键词 消费，需求，寻租，资源稀缺，自由选择 一、消费的相关理论——引言 1消费的含义 消费是社会再生产过程中的一个重要环节，也是最终环节。它是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程。广义的消费分为生产消费和个人消费。生产消费是指物质资料生产过程中的生产资料和活劳动的使用和耗费。个人消费是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是 “生产过程以外执行生活职能”。它是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。宏观经济学中，指某时期一人或一国用于消费品的总支出。从消费的主体看：消费主体既可以指微观的消费者、企业、也可以宏观上指国家和政府。 消费是家庭除购买新住房之外用于物品和劳务的支出。物品包括汽车与家电等耐用消费品，以及食品和衣服等非耐用消费品。劳务包括理发和医疗这类无形的东西。家庭用于教育的支出也包括在劳务消费中。（教育也可划归为投资）——微观解释消费者的消费（曼昆） 从《资本论》角度谈，商品第一形态的变化或卖，即商品价值从商品体跳到金体，是商品的惊险跳跃，如果跳跃不成功，摔坏的不是商品而是商品所有者。商品生产者生产的使用价值只有通过货币获得一般的社会公认的等价形式，才可以吸引货币，实现赢利和在生产。从一个侧面谈到消费的重要作用。 消费实质是满足需求的一个途径，而需求和欲望是诱发消费行为的重要因素，当然消费得以实现的前提还必须是拥有现实的购买力。所以有效地需求是指愿意且能够购买。从市场营销角度谈，消费市场是消费品生产经营企业市场营销活动的出发点和归宿点。影响消费者行为的因素包括：消费者个体因素（生理因素当中的性别、年龄、健康状况；心理因素中的感知认知；行为因素中的未购买和重复购买；经济因素中的收入水平）、环境因素（宏观环境因素中的人口、经济、政治、法律、社会文化、科技、自然因素和微观环境因素中的商场购物环境、家人朋友的看法、售货服务者的技能与态度）、市场营销因素（产品因素中的质量、性能、商标、包装；价格因素当中的基本价格、折扣、信贷；渠道因素中的批发、零售、位置、交通；促销因素中的广告、推销、公关、销售促进）。以上这些因素都会从影响消费者行为的过程中影响消费这效率，从另一个侧面影响厂商的收益程度。 而在中国古代经济思想发展中，许多思想在肯定人追求物质财富的欲望前提下，在人合理求富的过程中，谈民与国如何消费的问题。关于消费，由于当时的生产条件恶劣，时常出现战争和灾荒，生产力水平低下，所以社会财富的增加极有限度。大部分思想倡导“节用”，对于民众节俭是为了持续在生产，反对统治者奢靡无度，是为了平衡国家财政收支，维护封建统治的稳定。如孔子针对士大夫消费提出的以礼为标准；贾思勰在《齐名要术》中所谈到的勤俭持家以致富；傅玄的“积俭而趋公”，针对统治集团的奢靡寄生生活而言，要求统治者不可以自己的奢侈、贪鄙横征暴敛，应依据国家需要征收赋役。另一方面，邱浚的理财思想分为狭义理财和广义理财，即为国理财——管理封建国家财政和理民财——对整个国民经济的管理。这一次理财观点的提出是很有借鉴意义的，在现代国家公共财政支出中，从不同利益集团角度出发，会有不同的投资比例倾向，由此也回影响政府消费行为的效率。 2有关消费的理论 关于消费理论的研究，30年代以前以马歇尔的需求理论为主导，理论主要内容是：假定消费者收入不变，消费者所获得的商品数量依据价格的升降向反方向变动。恩格尔系数是衡量消费水平高低的重要因素。30年代后，凯恩斯把消费看作是是宏观经济学中的一个基本变量。消费是国民收入流通的基本形式之一。购买消费品的支出，称为消费支出。从全社会看，一个人的支出，就是另一个人的收入，总支出等于总收入。在两部门的经济中，社会总需求等于消费和投资之和，从总需求中去掉投资支出，就是消费支出。凯恩斯在分析了消费概念的基础上，又提出了平均消费倾向、边际消费倾向等概念，使消费理论增添了新的涵义。 3消费的作用——从生产与消费的关系谈 生产决定消费，消费反过来影响生产。因为只有在消费中产品才成为富有价值的商品，并创造出新的生产需要。生产的目的是消费，但并不都是为了消费。在这里我们着重谈消费的作用：第一，消费是生产的目的。只有生产出来的产品被消费了，这种产品的生产行为才算真正完成。在社会再生产的四个环节中，消费是最终目的。在稀缺资源的配置选择中，人类无数次的选择题都是为了实现自身效用的最大化，这一过程是满足需求的过程