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新媒体传播与内容营销【课程目标】1、让企业了解互联网在企业传播中的应用2、掌握互联网传播模式及技巧3、结合自身企业寻找适合的网络传播方式和方法【课程对象】公司高层管理者、部门经理、营销人员【课程时间】2天【建议培训人数】60－80人【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。【课程提纲】第一讲 新媒体传播特点一、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的1、互联网传播特点 2、传统媒体的衰退和裂变 3、《罗辑思维》的个人品牌媒体 二、新媒体传播属性1、从精英传播到大众传播2、从媒体发布到人际传播3、从单向传播到病毒式传播三、自媒体的出现 1、微博的媒体属性 2、微信：私密朋友圈平台 3、APP：掌中新闻互动终端四、大数据带来的广告模式改变1、脑白金“金弹”广告模式的消失2、新广告传播特征五、企业的媒体化属性1、企业为什么要办网络平台2、媒体角色的转换所需要的路径案例解析：（1）百事可乐“把乐带回家”（2）龙润茶庄的朋友圈传播第二讲 新媒体传播中SEO的运用一、建立有哪些信誉好的足球投注网站引擎品牌档案1、百度百科2、百度知道3、百度词条和经验的应用4、百度指数使用二、SEO优化1、主关键词设置2、文章中长尾有哪些信誉好的足球投注网站的应用3、标题制作4、网络标签的路径应用5、与百度新闻源网站合作三、SEM营销1、企业关键词设置2、病毒式传播制作 3、互联网销售软文制作技巧案例解析： （1）老乡鸡的百度应用（2）蒙牛“毒奶门”网络档案第三讲 自媒体内容写作技巧一、网络新闻秒报特点二、网络新闻内容1、企业软文写作2、企业事件新闻3、如何写好评论三、视觉传播1、图文时代2、视频制作3、企业微电影策划与制作4、微视的8秒钟运用四、官方微博传播1、微博的话题设置2、找准人群播发3、运用粉丝通扩大影响五、微信内容营销1、朋友圈传播2、漂流瓶使用3、寻找附近目标用户4、微信会员管理六、企业微矩阵建立1、公共账号划分2、建立圈子平台3、建立微信互动服务七、高质量加粉实战技巧案例解析：（1）小苹果“恶搞”的视频传播（2）龙润茶庄的朋友圈传播第四讲 网络炒作和病毒传播一、网络营销的3.0阶段属性和特点二、网络炒作与“水军”灌贴三、RTB广告竞价模式1、从媒体展示到购买用户2、广告的内容创意3、优秀网络广告片分享（1）汤唯的德芙巧克力（2）可口可乐开启幸福系列篇（3）凌仕《制造爱》四、传播内容管理1、采编手册制作和要求2、选题策划制度3、如何建立一支通讯员队伍案例解析：（1）宝马偷珠宝的视频演绎（2）合肥万科“消费”包大人讲师介绍:刘炜 房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理新华网城市频道\房产频道总编辑、万家热线网总编辑一、【讲师简历与荣誉】●中国管理培训联盟讲师●中国高校EDP联盟讲师●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员●新华网城市频道\房产频道 总编辑●职场履历：曾负责合肥信地城市广场（商业地产中的综合体项目）品牌和销售；曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。●IT成就：曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》●职称学历：新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。●业界荣誉：知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖二、【主讲课程】助理房地产互联网商业与管理】1、房地产企业微信营销实战攻略2、房地产新媒体传播与网络营销3、房地产互联网思维与商业模式创新 4、房地产企业的舆论危机公关管理5、移动互联网时代的房地产企业微营销【互联网商业与管理】1、互联网时代商业与管理模式重构 2、互联网金融与商业模式创新 3、互联网思维下传统企业转型与升级【网络品牌营销】1、新媒体传播与品牌运营2、互联网广告与内容营销 【企业微营销】1、自媒体传播与企业微营销2、微商时代的微店与微信商城运营3、企业微信营销实战攻略【企业电商和数据库营销】1、O2O电子商务实战攻略 2、网店营销和线上推广 3、企业数据库建设和精准营销【网络危机管理】1、网络风险管理与舆情危机公关 2、新媒体传播与危机公关执行【政府（企业）宣传管理】1、网络新闻传播和宣传应用2、互联网传播与形象管理三、【服务客户】北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP