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济宁职业技术学院经济管理系 社会调查报告手册 系 （部） ： 经济管理系 年 级 ： 09级营销2班 专 业 ： 市场营销与广告策划 姓 名 ： 田广浩 学 号 ： 200903020051 指导教师 ： 魏淑田 调查时间 ： 2012.2.28 社会调查报告题目： 对奔驰公司的调查报告 一.公司的基本情况 　奔驰汽车公司已成为了德国第一大汽车公司，目前拥有12个系列，百余，年达到了近百万辆。 虽汽车公司不断努力，仍然超不过奔驰汽车公司，屈居第二一百家大企业中，奔驰公司名列第四（大众第五，菲亚特第六）幸福”杂志公布的全球五百家最大工业公司中，奔驰公司名列第十，在工业公司中，奔驰公司仅次于美国、和日本的而居第四位，这一串的数字说明奔驰公司在全球汽车产业中的实力和地位，尤其是其经过了百年的风雨仍能保持强大的生命力更是叫人惊叹不已，近年来，疲弱，其它大公司连年亏损，甚至不得不走上了联合与兼并的道路，而奔驰公司不仅盈利，而且盈利的稳定性也较高，从而避免了联合与兼并之路，保持了奔驰公司世界第一品牌的独立性。做到这一点并不是轻而易举的。除了世界知名品牌的号召力外，真正的法宝是它高质量的保证。质量是取胜的关键，这是奔驰百年的承诺，也是闪闪发光的三角星的真正内涵。今天，已是高质量高档次高地位的象征。它不仅已成为社会名流必备的道具，甚至许多国家都采用奔驰汽车作为外交用车的标准车辆，“奔驰”已成了名副其实的名牌。 　　“精美、可靠、耐用”是奔驰汽车的宗旨，为了保持高质量和开发新技术，奔驰公司每年投入的科研开发费用高达4亿美元。造型精美，不断更新，具有传统和流畅的奔驰车身的特点，一眼看上去就给人“这是奔驰”的感觉。它首先开发和应用了汽油喷射技术，在轿车电子化上居于领先地位。奔驰车也首先将柴油发动机用于高档轿车上。它生产的赛车在赛车史上获得过四千多次冠军，而赛车则常是汽车新技术创制的“试验田”。每年，有一百多辆整车用于安全碰撞等各种可靠性试验。一般汽车行驰十万公里就趋于报废，而奔驰车行驶三十万公里保持良好性能已是屡见不鲜，制作严谨和选料精良是奔驰车可靠耐用的基础。乘坐奔驰，在安全和可靠的基础上也使人有特殊的享受。奔驰车较之同类车虽然价格高出许多但是由于它可靠耐用，保养维修费用远比其他车低的多，所以算来算去买“奔驰”实际很划算，更何况你还得到了“世界第一名牌”的美誉。乘坐奔驰，在安全和可靠的基础上也使人有特殊的享受。梅赛德斯—奔驰公司在其印刷品上 所使用的商标也改变了两次：1933年, 设定的形状。1989年，戴姆勒—奔驰公司重新调整，成立了新的梅赛德斯—奔驰汽车有限公司，重新设计注册的商标一直沿用至今。 　奔驰的营销策略是从品牌定位出发，在高端文化、体育、艺术、时尚领域塑造年轻化的新形象，奔驰聪明的营销策略促成了自进入中国以来最好的市场表现自重大，技术保守，有时候还出点意想不到的毛病不久前,德国奔驰公司建成一条新的汽车生产线,专门生产“平民化”的小型家用轿车。生产线投产的当天举行隆重仪式,合作三方的国家首脑亲临现场祝贺,新闻媒体竞相报道。市场分析人士谈,这是奔驰集团筹划的一种舆论策略,表明该公司将以全新的经营观念参与国际竞争,重塑奔驰的品牌形象据悉,由德国、法国和瑞士三国厂商投资联合开发、生产的这种smart小型车,将以全新面貌角逐欧美汽车市场。希望以后还有这样的机会，让我从得到锻炼。