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一般而言，30~40是事业和家庭的收获期，因此有较高的收入，许多男士在队内收入圈子和对外界的高接受度下对香水有一定的接受度。虽然男士香水接受程度较高，但其收入不高，所以shining男士香水必须考虑到消费者的购买能力和消费意愿，因此男士香水市场会有可观的市场，在25~40岁高档男士香水购买意愿和能力最强！ 正文：人生，无处不在聚会！何况在现今这个竞争激烈的社会中，男士的“出镜率”越来越大，不仅扮演者父亲、儿子的角色，更是公司的佼佼者。经常出席聚会等场合的他们，是否应该拥有属于自己的味道呢？在重要的场合绝对闪到别人！ 第一画面：（全景） 清晨，闹铃声响，一位成熟稳重的男人迅速起床梳洗，一切完毕后，带上公文包准备出门。在左脚跨出门框的那一刻，突然转身走向了自己的卧室！（难道是重要的文件忘记带了？？？） 第二画片接上：（中景） 男士在自己的床头柜拿出一瓶：shinning男士香水，面带微笑地向自己的身上喷洒了几下，然后从而地出门了，似乎心满意足。 第三画面接上：（小全景，跟拍） 男士走出家门开了一辆奥迪汽车，在车来车往的街道上穿梭，不过一路上，男士的脸上都充满了自信的淡淡微笑。不一会儿，男士到达了目的地，原来他是来参加一个会议的。当男士走进会议的那一刻，大家不禁止住了呼吸，更是心头一颤，在座的男士表现出了钦佩羡慕的表情，女士们更是心存遐想，完全陶醉于男士走过留下的阵阵清香，深情地望着他的身影…… 第四画面： 阳光透过玻璃照耀在男人的身上，会议全场成了男士一个人的舞台（特写）。 ? 解说词画外音：shinning,绝对闪到你 * * shining男士香水广告策划书 浙江星程广告公司 浙江星程广告公司是一家集创作、策划、代理于一体的高效、专业、高质的广告公司。公司成立以来，一直致力于为企业提供整体公关营销策略制定与执行、大型公关营销事件和活动策划、企业整体形象包装传播、产品推广招商、危机公关管理等专业市场营销服务。 ???? 我们拥有多年的媒体开发、投放、经营经验。不论是成本控制，还是资源搭配方面都为客户考虑得非常周到，力求达到最佳广告效果和回报！ 我们深知要在行业中取得卓越的公共关系结果，不仅需要专业的公关能力以及行业的洞察力，更需要对文化背景和公众舆论的深刻理解，以及社会资源和网络的坚实支撑。通过不断引进不同行业和专业背景的人才，浙江星程广告现已建立了最坚实的本土智慧和资源网络，凭借专业高效的团队、丰富的实践经验、先进科学的传播策略和独有的媒体营销资源，追求广告将竭力为客户创造最大的商业价值。 1 前言 2 市场分析 3 消费者研究 4 广告创意（平面广告） 5 广告计划 6 效果预测 Sunshine一直深受时尚消费群体的喜爱。在不断推动男士个人护理新时尚的同时，Sunshine旗下的多款男士香水也深受广大男士的欢迎，使香水不仅仅成为女士的专力。如今Sunshine推出的必威体育精装版的男士香水新品牌shining,，做好shining,男士香水的广告策划，并实施好其广告策略，有助于塑造更好的shining,e男士香水的品牌形象。有助于提提高shining,男士香水在消费者心中的地位。 随着人们思想观念的日渐解放及东西方文化的逐步交融，香水不再是女人的专属名词，男士使用香水已经不被看作是怪物。香水已成了男士表明品位、凸现个性的载体，成了男士追求时尚和新生活方式的标识，甚至已经成为男士文化层次和经济地位的象征。香水是一种优雅，浪漫，身份的象征。越来越多的男士与香水巧妙的结合，轻轻松松实现“尊贵高雅、风度翩翩富有内涵的人生”的自由转变。 使用场合：恋人约会、聚会狂欢、上班、送礼！ 购买目的：主要是表达礼貌，身份的象征.其次是展示自己的仪表仪态，当然也可以起到遮盖体味的目的。 平面广告 电视广告 标题：shining，身份的象征！ 广告语: shining, 属于男人的味道，闪耀全场！ 随文：shining，男人最好的朋友，用心打造男士更高的生活品质，带给你属于自己的“味道”！ 广告目标 针对男士，迅速提高品牌知名度，增加市场占有率，提高销量 广告时间 2013年5月到2013年11月 广告的目标市场 年龄在25-40岁之间的消费者 广告费用预算 1）广告制作费用12万元 2）广告媒介费用30万元 3）其他所需费用10万元 费用总额52万元 通过广告宣传、在近六个月内，将Sunshine旗下的shining男士香水知名度迅速提高，增加其市场占有率，并增加shining男士香水的销量,占有香水市场的绝对优势！ *