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精选课件成语在广告中的运用
广告语言中的成语现象 2009134145 熊敏 一、范围界定 广告语言指广告语言中刨除商标词、广告警示语、多广告附文之外的部分,即广告标题、口号。 成语是一种相沿习用的言简意赅的固定短语或短句。 (一)常用 即运用于广告中的成语,其内容和形式均未发生变化直接取其格式和内容来表达广告的内容。 高枕无忧(枕头) 快马加鞭(变速器) 无奇不有(游戏机) 一刻千金(手表) 不打不相识(打字机) 一马当先(无锡轻骑摩托) 不求锦上添花,只为雪中送炭(某典当行广告) 2、改动成语的语素 3、改变意义色彩 一毛不拔(牙刷广告语) 臭名远扬,香飘万里(臭豆腐广告) 两面三刀(多功能菜刀广告语) 只做“表面文章”(装潢材料广告语) 格林涂料,“面面俱到”(格林涂料广告语) 三、成语活用产生的修辞格 * * L/O/G/O * * 1 2 3 4 5 主要内容 广告语言和成语 成语大量使用的原因 广告语言中成语的类型 成语运用产生的修辞格 影响 二、成语运用类型 (二)活用 改变结构 成语的拆离、扩展、节缩 改动语素 语速异位 更换语素 改变意义色彩 成语的字面形式未变, 但临时改变了意义、色彩 1、改变结构 拆离 扩展 节缩 只用耳提,不须面命; 暌违两地,晤对一堂。( 电话局广告词) 四海名菜荟萃,五洲贵宾光临。(某饭店广告语) 聪明不必绝顶。(美加净颐发灵广告语) 出口便成章。( 美国口述记录仪公司广告词) 铁笔能操,宁同刻鹄;金章可琢,莫笑雕虫。( 刊刻社广告词) 利用谐音字来替换成语中的某个或某些成分 默默无“蚊”。 (百雀羚驱蚊花露广告) “咳”不容缓。 (桂龙咳喘宁广告) 随心所“浴”(热水器广告) 利用与之有关联的字调换成语的某一成分 饮“乳”思源 ( 台湾思源牌牛奶广告) 中国电信,让您想说就说, “聊”无禁忌。( 中国电信广告) A 三、成语活用产生的修辞格 六神有主(六神丸广告) 饮“乳”思源(台湾牛奶广告) 对“痘”下药(台湾护肤霜广告) 我的头发,无“屑”可击 (蒂花之秀洗发水) 千里之行,始于足下(鞋店广告) 臭名远扬,香飘万里(臭豆腐广告) 一毛不拔(梁新记牙刷广告) 双关 仿拟 飞白 默默无“蚊”(百雀羚驱蚊花露广告) “咳”不容缓(桂龙咳喘宁广告) 金城摩托,“骑”乐无穷。(金城摩托广告) 易色 比喻:一夫当关。(双鱼牌挂锁广告语) 移就:格林涂料,“面面俱到”。(格林涂料广告语) 其他:引用 避讳 别解 降用等 比拟:无“胃”不治的关怀。(胃乐胶囊广告语) 广告语言自身 新颖、巧妙、通俗、易记、活泼 结构节缩精约、语体简短、语义丰富 符合民族语言习惯 四、成语大量运用的原因 成语自身 *
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