精选课件第6讲 社会态度.ppt

调侃说 VS. 支持者说 关于伊拉克战争 I Have A Dream 第6讲 社会态度 华中科技大学社会学系 苗大雷 本讲结构 社会态度概述 社会态度与行为 社会态度的测量 社会态度的形成与改变 关于社会态度的现实研究 一、社会态度概述 心理学家G.奥尔波特： “这个概念在当代美国社会心理学中，也许是最有特色的和不可缺少的概念。……它已使自己成为美国社会心理学这座大厦的拱心石。” 社会学家托马斯和兹纳尼斯基： 社会心理学就是“研究态度的科学”。 为什么成为不同学派的共同兴趣？ 不是哪个学派的专有概念，适应不同研究者的要求 较好地摆脱了一直存在的有关环境和遗传的争论 既可以用来指代单一或独立的个体意向，也可以适用于较为宽泛的文化模式 1. 社会态度的界定 第一类定义直接将态度纳入认知体系之中，心理学家洛开奇把态度看作是一种具有结构性的复杂的认知体系，认为“态度是个人对于同一对象的数个相关连的信念的组织”。 第二类定义倾向于将态度看成是情感的标志，并主张由此来界定态度。比如爱德华兹就认为，态度是“与某个心理对象有联系的肯定或否定感情的程度。” 第三类定义则更为常见，它强调的是人们所重视的行为反应的准备状态。 奥尔波特：态度是根据经验而组织起来的一种心理和神经中枢的准备状态，它对个人的反应具有指导性的或动力性的影响。 第四类定义力图能够包容上述三类定义的基本内容，即将认知、情感和行为都平行地容纳于态度之中。 第五类定义关心的不是特定个人对特定事件的特定反应，不是在这种反应之中包含的个人的认知、情感和行为倾向，而是组成群体成员的每一位成员所普遍采取的态度。 2.态度的构成要素：ABC 态度兼有情感（affect）、行为(behavior)和认知(cognition)三种成分，且这三种成分是彼此相互关联的。 认知成分是指，个体对态度对象的想法，包括了解的事实、掌握的知识以及持有的信念。 情感成分是指，个体对态度对象所持有的情绪体验，如喜欢-厌恶、尊敬-轻蔑等。 行为成分是指，个体对态度对象的内在反应倾向，是个体做出行动之前所保持的准备状态。 3. 社会态度的特征 对象性特征 个体或社会成员所具有的任何态度都是指向于某一具体对象的，该对象可以是事，可以是物，当然也可以是人； 社会态度所具有的这种具体的对象性特征又使它有别于个体所持有的价值观念。 内在性特征 它是个体内在的一种心理构成，因此，不能从外部直接观察到，而只能间接地从一个人的表情、意向和行为中推知。 持久性特征 态度是个体在后天的社会生活中形成的，一旦形成，态度便具有相对的持久性。稳定的态度作为个体人格的组成部分，是不会轻易改变的。 态度中介作用图示 二、社会态度与行为：是一致的吗？ 拉皮尔的研究： 20世纪30年代初，拉皮尔与一对年轻的中国留学生夫妇作一次环美旅行。由于当时美国人对东方人普遍持有歧视态度，拉皮尔和同伴们行前预料很难受到旅馆和饭店的接待。但是，在万余英里的行程中，他们光顾的184家饭店和66家汽车旅馆只有一家拒绝接待。 6 个月以后，拉皮尔给他们光顾过的旅馆、饭店和一些他们没有光顾过的旅馆和饭店寄去了调查问卷。问卷共有两种，一种是只就中国人提问，一种是分别就中国人、德国人、法国人、日本人等提出类似的问题。因为拉皮尔担心只就中国人的提问会引起怀疑，而得不到确切结果。两种问卷都包括这样的问题：“你愿意在你那里接待中国人作客吗？” 请你猜测：问卷的结果会是什么？ 1. 社会态度与行为概述 态度是个体的一种心理倾向，是行为的准备状态；行为是态度的外显，是在态度的影响下显现出来的对对象的具体反应。 一般情况下，态度和行为是一致的，有什么样的态度就会有什么样的行为。 如：爱慕与追求；热爱与尊敬、孝顺 但在很多情况下，也会出现态度与行为的不一致。 问卷结果：否定的回答几乎占到95%，即，不愿接待中国人们作客！ 2. 社会态度与行为不一致的原因 态度与行为为何有时一致，有时不一致？ 关键在于态度只是决定行为的一种倾向性，而非必然性。态度并非决定行为的全部因素。 勒温：B=f(P·E) B=行为，P=个人因素，E=情境因素。 一个人在某一情境中的行为，同时取决于个人的内在心理因素和外在的环境因素。 3. 态度与行为不一致的条件与因素 态度的一般性与行为的特殊性 人们在认识事物时总习惯先归类再概括，认识往往是对一类事物的认识。由于态度对象也是一类事物、现象和人，所以具有一般性特点。 而人每次行动时，都指向具体对象，产生于具体社会情境，是特殊的。 当态度的一般性与行为的特殊性产生矛盾是，很容易导致二者不一致。 社会规范 行为是个人、社会等多重影响的函数，社会规范是非常重要的一方面。 如：对冗长会议、令人生厌演讲者