网络化户外广告[精选].doc

?网络化户外广告 ????★网络化户外广告特点 ????网络化媒体，从单体上看，属于小型户外广告，广告辐射面小，不过。单体构成整体之后，则拥有数量多、覆盖面广、拥有定义明确的目标受众等突出优势，有如“人民战争的汪洋大海”。与受众的距离近，是网络化媒体的第二大特点，因为它亲切、小巧，是贴近大众的媒体。此外，网络化媒体与产品售卖场所被认为是消费者即将购物前的“最后提示”。 ????★网络化户外广告发展趋势 ????一是注重公益化。因为网络化户外媒体的自然特点，决定了它与城市功能的紧密联系，决定了它必须曰益靠近城市居民的生活，成为城市景观的有机组成部分，起到美化城市的作用。 ????二是集约化经营。网络化媒体对清洁、维护的要求更加高，工作量也比较大，因此必须采用先进系统的销售方式、服务措施，以节约成本、保证质量。 ????如何投放户外广告 ????时至今日，为满足企业的虚荣心，或者作为一种例行安排而投放广告，依然是不少企业的误区。实际上，广告是一项投资行为。要使投资行为产生最大的ROI，就必须进行一系列科学、专业的规划与操作。其中，对于户外广告的投放，以下几点是非常重要的。 ????★确定战略目标 ????企业投放户外广告的战略目标，大体上分品牌建设与短期促销两类。在规划之时，首先必须明确自身的具体目标是什么。 ????树立、强化品牌形象：此类目标适用于几乎各个品类，其特点是：对媒体经费与投放区域要求可高可低。但通常需要长期(1年以上)的广告投入。 ????受众购买提示、促成购买行为：此类目标适用于快速流通的消费品，以及有短期促销需求的各类产品。其特点是：必须选择与目标客户消费场所充分接近的网络。候车亭、加油站、医院、药店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所等都是适用媒体。通常投放随产品销售周期变化的短期(1个月—1年)广告活动。 ????★选择户外媒体的因素 ????政策法规 ????中国户外广告领域的立法、包括行政规定，都还不健全，各地自定规矩，因此在投入之前，必须全面研究目标投放地区的政策法规环境。从行业上看，对于烟草、药品等等，需要尤其注意。 ????广告环境 ????过于密集的户外广，会使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”，而同类广告、特别是构成竞争关系的产品广告相对密集，也会使你的广告效果大打折扣，因此考察、选择合适的广告环境，是必不可少的一个环节。 ????投放目标 ????对于非大众消费类产品，单一媒体是品牌形象建设的首选。对于大众消费类产品，网络化媒体也是品牌形象建设的主要选项。如果目标着眼于短期促销，无论对于哪类产品，网络化媒体都是不二选择。 ????★准确定位目标市场 ????对目标市场的分析、定位的重要性，怎么强调都不过份。这一工作做得越细、越彻底、越专业、你的广告投放就会越精准。其中需要重点考虑的因素包括：目标受众的空间分布特点；理想发布规模；理想发布时段；最佳组合发布量等等。 ????★确定理想发布数量 ????迄今为止，大部分企业仍是凭经验来确认广告的发布数量，但是成熟的操作，应该在有细致调查的基础上，进行量化、个性化研究与推算，其中有很多证明行之有效的技术手段可以选用。 ????★预测发布效果 ????众所周知，户外广告创意成功与否，在很大程度上影响广告的发布效果。目前，国际广告业已经发展出很多的技术工具。来测定广告发布的实际效果。例如，户外广告创意评价测试(PCET)，是以消费者的反馈为基础，与实效鉴证数据库中发布效果理想的广告作对比。可以预测一款即将投放的广告的发布效果。 ????★监测投放效果 ????广告发布之后，应选择适用的技术工具或手段，监测投放的效果，这是最后也是最重要的环节，它对于评估广告作为一项投资行为的ROI，其意义不言自明。 广州户外广告投放的八大热点区域及发展 （时间:2005-12-7 15:55:02 共有 386人次浏览） ??? ???? 一、广州户外媒体的现状??? 户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波和平面媒体。随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善和广为应用，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。广州是华南地区的交通通讯枢纽和国际贸易口岸，同时，也一直是中国户外媒体发展最快的城市之一。据统计，到2001年为止，广州户外媒体的年营业额已达到了6.8亿元人民币。与上海和北京相比，虽然广州的户外广告经营额只及前者的二分之一和三分之一，但随着广州经济的快速发展和整体消费水平的提高，相信户外广告投放数量的迅速增加已成为必然