网络广告存在的5个亟待解决的问题[精选].doc

网络广告存在的5个亟待解决的问题 作者：不明 　 发布时间：2010-06-17 15:42:12　 来源：网络 文章正文 资料下载 圈子话题 论坛 　　就网络营销而言，国内的状况确实非常不容乐观，也就是说网络营销的有效性已受到严重质疑，可是问题的关键不是网络营销本身，而是企业和服务商对网络营销的认识，实施，监测等活动都离正确的理念和做法还相差甚远。我个人的经验和经历，让我相信好的网络营销很可能是ROI最高的营销方式。 　　目前国内企业实施网络营销的方式不外乎是建网站、发布网络广告、投放关键词竞价、建设社区等等，问题是这些活动都是割裂开来的独立活动，缺乏整体策划，缺乏整合，甚至企业实施这些活动的负责部门都不一样，这样想期待好的结果自然是空想。如何提高网络营销中网络广告的效果?就说网络广告这种方式，让我们来看看可能有多少问题： 　　1. 有多少企业在门户网站花费巨资发布了广告，可是广告的LandingPage却连一个Call to Action的按钮都没有;你如何期待浏览者转化成为用户?发广告单张的人至少还对路人说一句“来吧”。我曾经系统的观察新浪首页的广告发布以及其 landing page的设计, 还有几篇案例分析(欧莱雅、农夫山泉) 记录了我的观察。这是非常不幸的事情，企业花了钱，却不知道错在哪里? 　　2. 再说监测问题，这甚至涉及到企业诚信，国内的门户都有广告宣传的数据，例如首页的展示数;然后第三方包括DoubleClick、好耶这样的企业提供广告有效性的数据;可是如果企业自己有网站，并实施监测的话，这三个数据放在一起，任何一个专业人士都难于解释其间的差异，这三个数据通常是门户报告 第三方报告 企业自测,按照这样的顺序排列， 这其中数据的绝对差异，因为监测的方法不同而导致，是可以理解的，但是如果差异是数量级上的差别，就很难理解了，还不要说门户至今还死守着Total Impression这样的落伍概念。 　　3. 企业的网络广告发布，尤其是品牌企业大多是依赖于广告公司，因为只有大的广告公司才有可能拿到优惠的广告折扣，可是广告公司未必是对网络营销整个流程最熟悉的一方，于是再有网络服务商参与，最终的网络服务商不能接触直接客户，中介的广告公司于是成为流程中的断点。这导致最大的一个弊病就是数据监测的不统一，各自有各自的定义，结果剩下的就只有浏览量这种可以作为政绩指标而没有实质营销意义的数字。 　　4. 网络广告和landing page的制作，同样存在问题，企业客户考虑的是自己的形象而不是和它的最终用户建立关系，所以一味追求视觉的美感和酷感，忽略了和用户的沟通，信息的传递。看看今天企业的网站是不是都是把平面的文稿copy到网上就算数?中国可能有世界上最多的漂亮却无用的企业网站，看看设计师们的酷站收藏，就知道这是这些网站不多的正面价值。 　　5. 还有项目实施中客户和服务商的关系问题，有很多客户是带着自己的方案和想法来找制作团队的，如果客户认为自己比服务商在网络营销上更加专业，那只说证明客户的过度自负和网络服务行业的悲哀。 　　这些问题的解决，其实有赖于企业本身对网络营销的真正重视，愿意倾听专业的建议;也有赖于服务于这个行业的服务商们对网络营销有正确理解，并愿意提供专业的服务，同时恪守职业道德。否则只能是继续在这个领域里面交纳昂贵的学费。 转自:a href=/dianzishangwu/育路电子商务考试网/a 论网络广告存在的问题及对策分析 2007-4-28　来源：《商场现代化》 2007年第4期 作者：杨建宏 　　[摘要] 网络广告在走出低迷逐渐发展的同时, 也暴露出了一些自身的局限性.。本文揭示了网络广告目前存在的问题，对相应的策略进行了分析与探讨，以期寻求促进网络广告跨越拐点的健康发展的有效途径。 　　[关键词] 网络广告问题对策分析 　　借助网络媒体的舞台，依托旺盛的广告市场需求，网络广告凭借其独特的传播优势，正在逐步走出低谷，成为网络媒体业绩增长最快的业务、门户网站的主要赢利来源。2006年3月22日，PGM 首席创新官Rishad接受采访时曾这样说：“迅速发展的中国网络营销正处于一个拐点”,然而最近出现的情况也令人堪忧：近期，北京市朝阳法院正式受理了北京市首例网络虚假广告纠纷案。因被“人民网”网站的链接广告骗取了8600元，周某将“人民网的所有者”——金报电子出版中心、北京搜狐互联网信息服务有限公司和北京新网互联科技有限公司告上法庭;由于登载法国名牌路易威登皮包假冒品的广告,互联网有哪些信誉好的足球投注网站引擎巨头Google2006年6月28日被法国一家法院罚款30万欧元。事实说明，网络广告在我国还处于初级阶段，基础薄弱，还存在诸多的问题亟待进一步的认识和解决