网络营销高职层次学习资料[精选].ppt

实践与训练 1. 登录南方航空公司的网站（），了解机票购买时的支付方式。 2. 通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎查找国务院办公厅《关于加快电子商务发展的若干意见》、《中华人民共和国电子签名法》两份文件，学习了解相关内容，分析对我国网络营销的意义。 中介代理部 书名：网络营销 ISBN：978-7-111-32277-1 作者：梁春晶 出版社：机械工业出版社 本书配有电子课件 2.4 任务四 网络营销的法律规范与政策 虽然计算机专家从各个角度开发了许多电子商务交易安全的技术保障措施，但仍难以完全保障电子商务的交易安全，众多商家和消费者仍然对网络上大量进行商业活动心行疑虑，合同的执行、赔偿、个人隐私、资金安全、知识产权保护、税收以及其它可能出现的问题使得商家和消费者裹足不前，在这种情况下，相应的法律保障措施必不可少。 2.4.1世界各国的电子商务法律 1．美国电子商务法律调整的基本原则 电子商务的发展是未来商业发展的一个必然趋势，其独特的动作方式向现有商业模式提出了技术、财务和交易安全等方面的重大挑战。没有法律规范的电子商务是难以正常发展的。政府应及时出台相应的法律法规，支持和引导电子商务沿着正确的轨道发展。 目前，需要制定的有关电子商务的法律法规的方面有：市场准入制度、合同何效认证办法、电子支付系统安全措施、信息必威体育官网网址防范办法、知识产权侵权处理规定、税收征收办法以及广告的管制、网络信息内容的过滤等。 2．在因特网上开展商务活动的《统一商业法规》（UCC）为了鼓励电子商务，美国政府同时支持国内和全球的统一商业法律框架（Uniform Commercial Legal Framwork）。这个法律框架将确认、认可、强化和促进美国和全世界的电子商务交易。 在美国国内各州已采纳了《统一商业法规》（UCC）。这是一个涉及美联社国商业法重要领域的、范围广泛的法规集。美联社全国统一州法专员会议（National Comference of Commissioners of Uniform State Law,NCCUSL）和美国法律学会（ALI）正在根据联合国国际贸易法委员会制定的有关电子商务的一部示范法调整UCC，便之适用于电脑网络空间。调整后的UCC将通过以下方式消除电子商务在行政和法规方面的障碍： （1）确定和认可通过电子手段形成的合同的规则和范式，规定约束电子合同履行的标准，定义构成有效电子书写文件和原始文件的条件，鼓励政府各部门、厂商认可和接收正式的电子合同、公证文件等。 （2）规定为法律和商业目的而作出的电子签名的可接受程度，鼓励国内和国际规则的协调一致，支持电子签名和其它身份认证手续的可接受性。 （3）建立电子注册处。 （4）推动建立其它形式，适当的、高效率的、有效的国际商业交易的纠纷调解机制，支持在法庭上和仲裁过程中使用计算机证据。 （5）建立与软件和电子数据的许可证交易、使用和权利转让有关的标准和任选的合同履行规则。 （6）在国际上，美国政府支持所有国家采用联合国国际贸易法委员会（United Nations Commission on Intermational Trade Law，UNCITL）提出的示范法作为电子商务使用的国际统一商业法规。 3．电子支付的法律制度 美国现在 80％以上的美元支付是通过电子方式进行的，每天大约有2万亿美元通过美联社联储电子资金系统（Fdewire）及清算银行间支付系统（CHIPS）划拨。为了适应电子支付的需要，美联社国1978年制定了《1978年电子资金划拨法（Electronic Fund Transfer Act of 1978）》。这部法律的主要内容是保护银行客户的权益，适用于客户是自然人的小额电子资金划拨。 1989年，美国全国统一州法专员会议和美国法律学会批准了《统一商业法规》，对大额电子支付系统进行调整。该法第一次对电子支付下了定义：电子支付是支付命令发送方把存放于商业银行的资金，通过一条线路划入收益方开户银行，以支付给收益方的一系列转移过程。该法详细规定了电子支付命令的签发与接受，接受银行对发送方支付命令的执行，电子支付的当事人的权利和义务，以及责任的承担等。 4．信息安全的法律制度 对组成全球信息基础结构（GII）计算机和网络安全性的担心延缓了美联社国内外电子商务的增长。如果因特网的用户不相信他们的通信和数据是安全的，那么，他们就不会把因特网应用于日常商业活动。除非确保在线信息的发全性和完整性的法律规定和技术真正到位，否则那些保护个人数据隐私和保护知识产权的努力都是徒劳的。 美国政府已经批淮了OECD的“信息系统安全性指南”。该“指南”涵盖了九项安全性原则，这些原则系统地阐述了高层次的需求，如明确安全责任的需求、知晓安全措施和手续的需求以及尊更其他用户的权利和合法利益的需求等