网络调研报告[精选].ppt

* 网络调研报告 ——淘宝网上开古风小店 2012级工商企业管理 万春来 重庆工商职业学院 壹 贰 叁 肆 伍 概要 网络市场环境分析 SWOT分析 网络目标市场及定位 参考资料及其附件 概要 团队名称：我们都是唯一 所属部门：2012级工商企业管理一班 团队成员：万春来 黄正己 张师宁 罗丹娟 瞿钊荣 袁永洪 费世悦 何平 古风，传扬的是中国传统文化，讲究质朴、和谐、美感、律美等，古风小店，主打古风服饰、首饰等物品，比如腰佩、流苏、古梳、簪子、香囊等，以大学生喜欢古风的消费群体为主。 概要 古风小店意解： 概要 调查目的： 本次调查主要是通过调查大学生的网购情况及消费能力的大小以便了解在淘宝网上开古风小店的可行性和可操作性。 调研对象：各高校大学生 调研方法：网上问卷调查法 概要 调研内容： 大学生每月在网上消费的的资金大小 比较看好的购物网站 购买服饰所注重的方面 对古风的了解和喜好程度 概要 调研结论 在淘宝网上开古风小店的可行性和可操作性为一般 网络市场环境分析 宏观环境分析 如今在电子商务高速发展的前提下，网购已经普遍在人们生活中存在，极大的冲击了实体市场，对于电子商务的B2B、B2C模式，已成为当今物流发展的主要模式，国家和政府对此，寄予了大量的政策和资金扶持。给人们的生活带来了翻天覆地的变化，在网购消费群体中，大学生占了相当大的一部分，市场发展潜力极为可观。 行业现状分析 在现在物流横流、信息高速的前提下，人们所追求的是时尚潮流、凸显个性。所以在淘宝网上的时尚饰品已经占领了很大一部分消费者市场，而针对古风配饰，其了解的人有限。需求量少，所以在配饰行业中是极其弱小的地位。 消费者行为分析 注重自我，彰显个性。 头脑冷静，擅长理性分析 注重信息的双向沟通 追求消费过程的方便和享受 具有超前性和可诱导性需求 SWOT分析 在网上开店，相对来说中间环节少，效益较高，且成本低，风险小，柔性强，同时我们本身是大学生，能够更清晰具体的了解大学生的需求。 国家出台了和大学生创业相关的政策和资金扶持。再者，在网上的店铺中，主打古风的店铺较少，市场前景好 初期进入市场，难以打开消费者市场。 其他时尚饰品的严重冲击 s o w T 网络目标市场及定位 网络目标市场：热爱古风的大学生群体 市场细分的依据：市场需求的差异性 市场需求的相似性 目标市场模式：产品专业化 网络目标市场营销策略：差异性市场营销策略 调查问卷展示 关于在淘宝网上开古风小店的调查问卷 本次调查，主要是通过了解大学生的网购情况、大学生网购商品的偏好情况等，旨在了解关于在淘宝网上开古风小店的可行性和可操作性。请大家仔细填写，谢谢。 1.你的性别（） A 男 B女 2.你所在的年级(） A 大一 B大二 C大 三 D大四 3.你每月在网上的消费金额为（） A.100以下 B.100—500 C.500—1000 D.1000以上 4.你经常在淘宝网上购买东西吗（） 经常 B.偶尔 C.很少 D.不购买 5.你知道古风吗（）此题《选A的，7、8题不作答》 A 知道B 了解一点C不知道 6.以下商品中，你愿意购买哪些商品（）多选。 A 簪子B 古梳C 铜镜D 腰佩 E香囊 7.除了第6题中的商品，你还愿意购买什么古风商品？ 8.你希望购买到什么样情侣类商品 *