(计算机辅助编辑论文黄映何.docxVIP

《计算机辅助编辑》姓名：黄 映 何学 号课教师：贾 茜班 级：新闻学01班浅析大数据时代的传媒转型[摘要]近年来，从报纸到电视的传统媒体正在受到巨大的挑战、发生根本性的转型。在已经普遍走向“数字化”的基础上朝着“数据化”方向不断发展，在信息技术革命的推动下，以媒介融合为典型特征的传媒转型是传媒业发展中的一个热点和难点问题。作为信息产业的重要组成部分，传媒业要想成功转型必须树立数据为王、建构大媒体的观念，以及充分利用“大数据”。[关键词]大数据 传媒转型 媒介融合 大媒体纸媒、广播、电视等各类传统媒体纷纷在产品、渠道、经营管理模式、体制架构等多个层面进行广泛探索。然而从整体上看，仍然未能改变传统媒体的衰颓之势。其主要表现就是纸媒广告额增长率降幅明显，甚至一直占据王者地位的电视媒体也爆出开机率大幅度减低的消息。对于传统媒体要想转型成功，就必须摸准新时代的脉搏，逐步培养适应时代发展的思维观念，开发顺应时代潮流的产品。“大数据”是20世纪中期以来人类信息革命发展的必然结果，人类掌握的信息规模不断增长扩大、类型丰富多样，并呈加速发展趋势。大规模各种类型的数据使得数据对人类的意义发生了革命性的变化，从而使人类进入所谓的“大数据时代”。大数据时代，媒体的转型发展，既是技术问题，也是战略问题，将对未来的媒体形态和格局产生重要影响。一、数据就是资源，数据爆炸推动媒体转型大数据并不是一个新概念,然而大数据时代却伴随着近年来信息爆炸增长而来。互联网上，每天新浪微博用户发博量超过1亿条，百度大约要处理数十亿次有哪些信誉好的足球投注网站请求，淘宝网的交易达数千万笔，联通的用户上网记录一天达到10TB......数据量的爆发式增长也带来了数据储存方式的革命。“新媒体的本质就是数据分析。我们已经从信息时代走到了数字时代和智能时代，如果数据被赋予背景，它就成了信息；如果数据能够提炼出规律，它就是知识；如果数据能够借助于各种各样的工具在分析的基础之上为我们提供正确的决策，它就是资源。”解放日报报业集团社长尹明华在近日举行的中国传媒大会上说。　 大数据时代，信息的内涵已不仅仅是消息等新闻，而是各种各样的数据。这就要求媒体必须适应新的信息生产和传播方式，以多元化媒介来承担信息传播的职能。生产、分析、解读数据，探索一条为受众和用户提供分众化服务和体验的媒体发展之路，将成为媒体竞争的必备技能。二、大数据时代的转型策略“大数据时代”的技术与方法虽然还没有成熟，但对于转型中的传媒业来说却具有重要启示。新闻数据化“新闻数据化”主要是指在新闻生产全过程中充分利用数据挖掘、分析、展示等技术，以提高新闻质量，丰富新闻类型。目前大行其道的“数据新闻”就是这一理念的典型代表，即“在形式上以图表、数据为主，辅之以必要的少量文字；在实际操作中，记者主要通过数据统计、数据分析、数据挖掘等技术手段最后依靠可视化技术将经过过滤后的数据进行融合，以形象化、艺术化的方式加以呈现，致力于为读者提供客观、系统的报道以及良好的阅读体验”。综合传媒业界经验，新闻数据化主要有三种路径。（1）数据新闻的挖掘与拓展。在“大数据时代”，新闻线索的获取需要更加专业。媒体可以通过自己的数据研究中心，或者依靠数据库新闻团队，利用专门的技术和工具从海量信息中去挖掘，从而得到更有价值的新闻线索，并进一步拓展新闻深度。（2）数据新闻的生产与整合。借助社会化媒体的蓬勃发展，新闻生产通过数据挖掘也在逐渐社会化。一方面可以通过一系列的设置，使更多用户能便捷地参与到新闻的制作和生产中来。另一方面，社交媒体平台上的信息数据也是数据新闻生产的重要资源之一。（3）数据新闻的呈现与表达。数据新闻通常是运用可视化技术，以图表、图解、图形、表格、地图、动画、视频等信息图表来传递新闻信息。这种可视化的表现手法提升了新闻的表现力，拓展了新闻的深度。2.受众数据化在“大数据时代”，受众的主体特征与购买、阅读、收视等个性行为习惯及相应的态度、心理等都要进行数据化，以提升受众的消费体验，并进行深度的数据开发利用。（1）个性化新闻订制。大众媒体时代，新闻传播属于粗放型，缺乏针对性和精确度。受众需要从大量的新闻信息中挑选出自己感兴趣和有效的内容。 “大数据”的理念为个性化新闻的生产提供了广阔的思路。（2）舆情服务。在“大数据”技术的帮助下，公众的意见、态度、情感等原来难以捉摸的内容也可以数据化，这使得网络舆论的研究可以更加精准。“大数据时代”，树立“大舆情”观念。一方面扩展舆情信息规模，利用大数据技术进行网上网下各种类型数据的收集，另一方面丰富舆情分析纬度，充分利用相关性，进一步精准把握舆情走势。（3）数字营销。“大数据”技术为广告投放和数字营销也提供了基础。3.转型与发展?大数据时代的媒体转型和发展，需要结合自身特色，走一条符合传播规