(2011年慈善音乐巡演活动方案.pptVIP

? 爱音乐翼起来 ——2011年全国慈善巡演方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2010年，由中国电信数字音乐运营中心联手青基会联合主办，由中数通信息有限公司乐动音乐中心承办的“爱音乐?翼起来”明星慈善音乐会，分别在湖北、贵州、江西、上海、广东五省开展了慈善音乐巡演活动。　 这次由中国电信爱音乐发起系列大型慈善公益活动，展现了中国电信作为大型国企的高度社会责任感，借助明星、音乐的号召力，将音乐与慈善有机结合，以大众喜闻乐见的方式传播慈善理念，带去音乐的快乐，用演出筹得的善款，为贫困地区青少年购买声乐设备及捐建音乐教室。 活动背景 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2010年慈善巡演活动成果 2010年，通过5省慈善巡演活动的落地，与慈善机构：我的e家慈善基金、青少年发展基金会合作，联合打造慈善品牌。活动在短短两个月的时间内，活动总筹款高达30万元，并成功拉动了各地彩铃、音乐盒、短信以及新发展天翼手机用户等业务。 爱音乐业务拉动 2010年全国慈善巡演，成功获得活动主题音乐盒《铃听爱音乐盒》30970次的订购量。另外，上海地区还开通了彩铃包年服务（124次）以及爱音乐会员（156次）的抢票形式。 其他电信业务拉动 活动与电信全业务进行了良好的结合，借助慈善巡演的落地，分别根据各省的主营业务需求与189邮箱、天翼live、互联星空、短信、流量包、手机彩信报等业务相结合。其中，与号百合作首次开通了114订票热线；再次，本次活动在各省均在校园进行了落地宣传，并成功拉动了校园业务的发展。 地市 武汉 铜仁 东莞 校园营销效果 带动高校新入网用户1038户，存话费20余万 带动450名天翼校园套餐用户参与，并预存话费13.5万 移动放号102户 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2011年慈善巡演活动概述 2010年以“慈善”为主题，首创慈善营销的活动模式，获得了良好的活动效果和社会效应； 2011年，我们从企业、品牌以及资源三个层面进一步提升慈善巡演的影响力，给中国电信天翼爱音乐用户留下更多丰富感知及品牌印记。 2011年慈善巡演 项目策略 企业层面 品牌层面 资源层面 客户 慈善音乐会 配合中国电信天翼爱音乐的宣传，延续2010年慈善音乐会的方式，为客户带来又一盛宴，体现品牌在文化层面的回馈 营造热点，继续深化天翼爱音乐客户的品牌感知，提升品牌价值感。 选通过雅俗共赏的演唱会形式，兼顾全品牌客户喜好。 2010年爱音乐启动了以“慈善”作为主体的全国巡演活动紧贴社会“和谐、幸福”的主题，传递“爱与关怀”的信息，提升企业良好的社会地位。 同时通过系列的实质营销回馈，拉近客户距离 2011年乐动音乐与中央人民广播电台音乐之声、相信音乐以及英皇娱乐等主流媒体、唱片公司进行深度合作。 经过资源的沉淀与梳理，在媒体资源、艺人资源上能为天翼用户提供一个全新的感受。 通过系列的活动，能给中国电信天翼爱音乐用户留下更多丰富感知及品牌印记 将巡演活动与社会主题、企业品牌进行有效的结合，充分发挥媒体传播力量，广泛引发社会各界对中国电信天翼爱音乐的关注，形成城中话题，全面提升品牌美誉度 为什么？ 将慈善音乐巡演活动形成系列活动？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2011年慈善巡演活动概述 活动主题 为形成良好的品牌和活动印记，建议沿用2010年的活动主题“爱，从音乐出发”作为活动主题。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2011年活动目标 借助“慈善”理念，将中国电信天翼爱音乐品牌影响全国 将数字音乐、慈善、天翼上升成为流行元素。 利用明星的号