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诺基亚中国公司 导 读 欧洲组为你精彩呈现 诺基亚公司简介 成立伊始 1865年，诺基亚创始人弗雷德里克?艾德斯坦（Fredrik Idestam）在芬兰的“诺基亚河”沿岸创建了一家木材纸浆厂，取名诺基亚。1922年诺基亚的近邻、生产高统皮套鞋和轮胎的芬兰橡胶厂与制造电力电话电缆的芬兰电缆厂合并。1960年，已经发展成为纸张、橡胶、电缆等综合性生产企业的诺基亚，在电缆厂成立了电子部，以光线电传输为发展核心。当时，半导体技术正从实验室走向产业化，今天的诺基亚便由此奠基。 1967年诺基亚与合并后的芬兰橡胶电缆厂联后组建诺基亚集团。该集团对电子工业进行了大量投资。1992年奥利拉执掌诺基亚公司。他将公司业务重点放到电信业，推动了GSM标准制式电话的生产。1994年诺基亚公司股票在纽约股票交易所上市。1996年诺基亚公司拍卖电缆及彩电生产业务，并在移动通信领域取得飞速发展。1998年生产出第一亿部移动电话，成为世界最大移动电话生产商。 业务拓展 1992年，当时诺基亚已由造纸、橡胶、电缆等传统型工业转变为一个经营计算机、电消费品和电信产品的高科技集团公司。但公司转型之初，经济上出现了亏损，新任总裁约玛-奥利拉响亮地提出：未来将属于通讯时代，诺基亚要成为世界性电信公司。这位首席执行官一上任就推出了以移动电话为中心的专业化发展新战略。将造纸、轮胎、电缆、家用电子等业务或压缩到最低限度，或出售，或独立出去，甚至忍痛砍掉了拥有欧洲最大电视机生产厂之一的电视生产业务，集中90%的资金和人力加强移动通讯器材和多媒体技术的研究和开发。诺基亚的决策者以其对移动通讯行业发展趋势的敏锐把握，抓住了这个绝佳时机。当别的公司还在加强模拟技术的研究时，诺基亚操作简便的数字移动电话已准备就序。这些电话经过专门处理，能适用于全球范围内的不同频率和标准。恰在此时，正如诺基亚所预料的那样，世界移动电话的需求量进入了一个高速增长的时期，早已为此作好充分准备的诺基亚实现了飞跃。 改制完成 1992年以前，通信只是诺基亚13个多元化经营项目中的一项，约占总营业额15%。而在今年上半年诺基亚完成的86.47亿美元销售额中，有90%以上来自通信。目前，诺基亚在全球移动通信市场的份额已接近30%，并成为世界最大的移动电话生产商。诺基亚可为用户提供先进的解决方案和无线、有线电信产品，包括移动和固定网络、移动电话及其它声音、数据、图像终端。其研究开发中心全力开未来技术，为用户提供更多的增值服务。目前诺基亚的开发领域包括第三代无线系统、多媒体网络应用、以及网络管理解决方案等。它正通过预测、满足用户的需求，提高产品质量，强化对大众及其新理念的开放性等手段保持其在快速发展的电信市场的领先地位。 诺基亚现状 公司业务 诺基亚可为用户提供先进的解决方案和无线、有线电信产品，包括移动和固定网络、移动电话及其它声音、数据、图像终端。其研究开发中心全力开未来技术，为用户提供更多的增值服务。目前诺基亚的开发领域包括第三代无线系统、多媒体网络应用、以及网络管理解决方案等。它正通过预测、满足用户的需求，提高产品质量，强化对大众及其新理念的开放性等手段保持其在快速发展的电信市场的领先地位。（诺基亚行动电话事业部、诺基亚多媒体事业部、诺基亚通讯系统事业部、企业解决方案） 发展策略 Nokia行销策略成功的秘诀，是在于紧紧抓住趋势的品牌策略，以科技始終來自于人性的品牌形象作诉求，贴近了顾客的心灵。Nokia主张高科技是为满足人的需求，並不断的研发与创新，让消费者能更简易、安心、方便地使用。此人性化的行销策略，才是让Nokia胜出，成为手机业第一品牌的关键。 自1865年开始，诺基亚发展至今日的辉煌经历了140多年的历程，这期间有大步跨越的愉悦，同时也未能避免遭遇危急关头的酸楚。总结来说，其一百多年的历史可以分为4个环环相扣的阶段（如图0-3所示）。1865～1967年，诺基亚的第一个百年间，从早期的业务开始扩展且逐渐发展并形成今日的诺基亚集团（Nokia Corporation）；1968～1991年，诺基亚开始转向移动业务，一系列的安排与设计使得移动业务方向渐现；1992～1999年，诺基亚发动并引领了一场移动通信的革命，诺基亚也开始从一家芬兰公司走出欧洲并踏上世界舞台；从2000年开始，新世纪的诺基亚开始进入新的战略发展阶段：在不断发展手机业务的同时，互联网服务的重要性逐渐提升。（成为领先的移动解决方案提供者，保持全球第一移动终端品牌的领先优势 ，拓展新领域，赢得新增长） 诺基亚市场分布 诺基亚2008年的销售净额有57%來自欧洲、中東和非洲，22%來自亚太地区，21%來自美洲。依业绩计算，诺基亚在2008年的十大市場依序为： 中国 、 美国 、德国、