32位世界顶尖广告人的创意之道..docxVIP

32位世界顶尖广告人的创意之道第一位 大卫·阿伯特（David Abbott）秘籍投身于工作之中。用你的生活赋予文案以灵魂。如果某件事打动了你，它也可能会打动别人。以视觉方式思考。描述螺旋楼梯时人们多半会口手并用。有时零文案就是最好的文案。如果你和我一样相信事实胜于雄辩，那么最好学学怎么样把一个清单写得不像个清单。坦诚的态度对灵魂有益，对文案亦然。比尔·伯恩巴克曾说过：“小坦白能换来大接纳”，我至今仍以为然。被招人厌烦。案例大众汽车If he can make it, so can VolkswagenNo disrespect intended, Mr. Feldman.But no-one would ever mistake you for Gregory Peck. Yet you’ve made it right to the top.On talent.And that’s kind of reassuring when you make a car that looks like ours.The Volkswagen isn’t pretty, Mr. Feldman but it’s got talent.It has an air-cooled engine that can’t boil over in the summer.Or freeze up in the winter.It’s the kind of engine that can go on and on and on.We know one person who went right on for 248,000 miles.And for a little car it’s got a great talent for fitting people in.There’s more headroom than you’d expect （over 37? from seat to roof.）If you were 6’77” Mr. Feldman you still wouldn’t hitthe roof.And because there’s no engine in the front, there’s room to stretch your legs in the front.We’ve even got a space behind the back seat where you can sleep a baby.In a carrycot.So you see, Mr. Feldman, looks aren’t everything are they?翻译：如果他能做到，大众也能无意冒犯，费尔德曼先生。但是没人会把你错认作格里高利·派克。你已经做到了极致。论天资。如果你制造了一辆汽车，外形和我们的相差无几，那的确让我们松了口气。大众汽车并不好看，但是费尔德曼先生，它天赋异禀。它配有风冷式发动机，让它在炎炎夏日里不会热气沸腾。或是在数九寒冬里封冻结冰。就是那种引擎，你可以开着它前进、前进、再前进。我们知道有个人开着它走了24万8千英里。还有，对于一辆小轿车而言，乘坐空间如此舒适，真是太有才了。它的净空高度超乎你的想象（从座椅到车顶超过37?英寸）费尔德曼先生，即便你身高6英尺77英寸，你仍然不会撞到车顶。因为发动机没有前置，所以，在前排你有足够的空间伸展双腿。在后排，我们甚至专门留出了空间，可以供你的宝宝睡上一觉。在轻便婴儿床里所以如你所见，费尔德曼先生，颜值并不代表一切，不是吗？ 备注：大卫·阿伯特为大众所做的广告作品采用的照片是马蒂?费尔德曼，是英国著名的喜剧演员，1974年的作品《新科学怪人》获奥斯卡奖。格里高利·派克出演《罗马假日》名噪一时，颜值特别高。沃尔沃汽车If the welding isn’t strong enough,the car will fall on the writer.That’s me, lying rather nervously under the new Volvo 740.For years I’ve been writing in advertisements that each spot weld in a Volvo is strong enough to support the weight of the entire car.Someone decided I should put my body where my mouth is. So we suspended the car and I crawled underneath.Of course the Vol