产业园网络营销汇总(全)全解.ppt

　　 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题。微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。微软亚洲研究院的张亚勤就很会利用它的价值，对他执掌的微软亚太研发集团第一时间进行了发布，能让媒体更快捷地传播和推广。 微博营销 便捷性 微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。 背对脸 与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。 原创性 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 社会化媒体营销 Site Management Organization 内容一 内容二 内容三 内容四 内容五 转发或评论与品牌相关话题：与品牌直接相关的，通常是包含品牌关键字的微博信息。 转发或评论与品牌无关话题：与品牌并不直接相关，多为当前社会热点。 有奖互动活动：特点是有一定趣味性，可参与，有奖品。 发布相关线下活动：与品牌直接相关的线下活动信息，通常包含品牌关键字。 对话：到目前为止，主要是通过转发或回复，主动接触提及产业园的微博用户，并产生进一步对话的可能。 内容六 无关主题：与品牌不直接相关的信息，不排除某些看似无关的内容，其实是有意针对目标受众喜好而设计的。 社会化媒体营销 Site Management Organization 博客营销 差异性 微博 博客 信息源表现形式的差异 微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。 博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。 信息传播模式的差异 微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。 博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎有哪些信誉好的足球投注网站获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注。 用户获取信息的差异 用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值。 对于博客信息，用户也可以利用电脑和手机获取信息，但是相对于微博来说，信息获取远不如微博方便、快捷。 社会化媒体营销 Site Management Organization 其他方式 other 　　 广告投放（广告联盟） 　　 主流有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告投放；网络联盟广告投放；网络主流媒体广告投放 　　 软文发布 　　 帮助企业通过软文发布和传播对品牌进行推广，促进产品销售或品牌在网络媒体上传播 　　电子邮件营销（EDM） 　　许可式邮件营销协助企业开展高质量精准投放，提高整体投放ROI 　　富媒体推广营销 　　运用富媒体广告，不仅媒体资源丰富，同时增加用户的互动性 竞价（SEM） 其他方式 其他 other 阶段性软文 内容营销需求 网络精准 权威媒体选择 文案 软文撰写与审查 统一投放 回馈数据的统筹 目的：提高园区品牌和业务美誉度 优势：软文营销选择权威的正规的媒体平台，以媒体的名义发布内容更具真实性。 要求：媒体的选择，文案的撰写，数据的回馈。 软文发布 其他方式 other 运用富媒体广告，不仅媒体资源丰富，同时增加用户的互动性。 通过悠世传媒的富媒体通道，用富媒体广告来娱乐、吸引、教育在线受众，促进用户对品牌的关注及产品销售。借助富媒体技术，广告主可以获得用户和广告互动时间长短、用户关注广告的程度等信息，同时还可以了解到用户对广告主的品牌偏好度、讯息相关性和购买意向等绩效指标。这些指标对品牌建设至关重要。 富媒体 其他方式 other 在用户打开页面时，自页面右下角浮出基本无损伤压缩的广告内容 视频图像弹窗类 富媒体广告形式： 扩展类广告在现