北京文化旅游现状及发展策略分析..docVIP

武 夷 学 院 中 国 文 化 旅 游 学院： 专业：土木工程 姓名： 学号： 2014年12月22日  北京文化旅游现状及发展策略分析 内容摘要：本文主要了解游客对北京文化旅游的深度需求，探讨整合旅游业和文化创意产业资源、完善北京旅游品牌形象、丰富旅游地品牌定位，增加旅游产品文化内涵和发展深度旅游的可行路径。 关键词：北京旅游现状 品牌创新 发展策略 正文： 近年来，北京旅游业稳步发展，成为首都经济的重要增长点，同时也表现出发展速度相对缓慢、旅游收入增长有限和竞争力逐渐下降的趋势。在体验经济的背景下，从游客终生价值角度看，单纯的观光产品已不能满足不同参与度的游客体验需求，因而也不能带来旅游消费的激增。游客对城市旅游的品牌文化体验感知对复游行为和支出行为均有重要影响。 一： 北京游客的文化感知程度调查 近年来，在京游客的消费行为正在发生变化：从过去的观光式旅游逐步向文化旅游、度假旅游过渡。游客越来越喜欢体验与感受景观背后的文化意味。为获得北京市各种类型的文化旅游产品给游客带来的文化感受，2008年至2009年，进行了“北京游客文化感知程度调查”。调查选择了北京市不同类型的代表性文化旅游景点6个：以故宫为代表的皇家园林类人文旅游景点、以首都博物馆为代表的文博旅游景点、以中华民族园为代表的民族民俗文化景点、以世界花卉大观园为代表的生态植物文化景点、以中国科技馆为代表的科技与文化旅游景点、以大观园为代表的文学与影视旅游景点。 （一）调查内容 1.文化旅游种类偏好。在众多的文化旅游产品中，游客的喜爱程度依次为：自然环境和地理文化类、皇家园林类、历史遗迹文化类、文化主题公园类、民俗风情与老北京市井文化类、宗教文化类、节庆文化类。 2.文化感知评价在对北京市现有的文化旅游产品中文化体验环节设置的评价时，59.3%的游客认为参观性质多，参与项目少；33%的游客认为参与性与参观性相结合；仅有7.7%的游客对文化旅游体验环节设置给予了较高评价。这说明面对游客旅游文化体验需求的变化，北京现有旅游产品的设计有些显滞后了。 3.影响文化感知因素。影响文化旅游体验和感知的因素按选择频度排序主要有：服务水平、拥挤程度、设施设备、环境设计、景点管理、导游讲解、居民友好和品牌。 　　　　　 （二）调查结论 观光旅游时代并没有过去，但游客对使人置身其外的旅游方式逐渐失去兴趣，对文化旅游产品的需求日渐旺盛；文化旅游市场消费能力没有得到释放，发展潜力巨大；目前旅游产品设计中文化体验环节设置较少，能散发人文气质的景点不多，对游客的文化熏陶和人文关怀不够；文一化气质和体验环节的缺失直接影响了和游客的精神交流，间接影响了消费投向和消费积极性；服务、拥挤程度和景区维护等影响了游客对文化的感知和满意程度。 二： 北京文化旅游的特点与问题 （一）北京文化旅游发展特点 1.历史文化遗产独具魅力。皇家文化气势恢弘，内涵广泛，富有艺术情趣，艺术水平很高，环境赏心悦目，具有很高的美学价值；历史遗址凝聚人类智慧，见证历史发展轨迹，是前人留给后人的宝贵财富，是十分珍贵的有形文化旅游资源。目前这两类文化旅游是北京旅游中最具浓墨重彩的特色部分，声誉在全球都有广泛影响。 2.民俗文化旅游内容广泛。主要有饮食、婚丧寿诞、岁时节庆、服饰、居住、交通、贸易、信仰禁忌、娱乐游戏等，是重要的文化旅游资源。胡同游能从独特的视角，比较集中地领略北京的风貌，浏览北京的人文景观。节庆文化既能表现某地区民俗又有很强的可参与性，庙会是北京最具特色的节庆文化活动。各种小吃、传统技艺表演、演出和各种商品展销，可以让游客感受到熙熙攘攘的热闹气氛和和谐吉祥的民俗传统。北京厂甸庙会、天桥庙会、地坛庙会、龙潭湖庙会、红螺寺庙会，大观园庙会等已具有一定良好口碑。 3.文博旅游异军突起。北京地区共有各类博物馆143家，所含博物馆种类包括历史艺术、自然科学、民族宗教等多种门类。举办的展览和活动文化特色鲜明、动手体验项目丰富、互动多媒体项目设置合理，游客游兴较高。宗教作为一种特殊的文化现象，对特定的群体往往具有吸引力，但交通不便影响了游客到访。 4.红色旅游资源丰富。中国革命的每个重要阶段都与北京有着密切的联系，因此北京发展红色旅游不仅具有政治意义，还可以促进地方经济发展。 （二）北京文化旅游存在的问题 1.民俗旅游有待规范经营。“胡同游”运营线路不规范，客运