促销设计(立体POP广告)课件全解.ppt

书写POP要注意的其他方面 1、书写时要写全商品名称，以及注明规格;特见需注明 降价幅度 2、书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。 4、一张POP上的商品原则上不超过两个，否则起不到 视觉冲击的效果。 5、所用颜色不超过三种 数字的写法（1） 正体数字 活体数字 数字及英文的写法（2） 胖胖数字 胖胖字 二.卖场布置(1) 卖场布置分:为店内布置-----店外布置 店内布置 店内布置分为: 1.上空布置.指在店内屋顶部分店内装饰.吊旗.拉花灯笼.指示牌. 2.中空布置.是货架上空的POP.和货架上的汽球.包括货回上的爆炸牌和货架上的提示牌. 3.地面布置指地面的做的广告. 4.店内的音乐,人员的形象.店内的味道. 二.卖场布置(2) 二.卖场布置(3) 三.店外布置(1) 店门口玻璃窗上可做特价宣传栏. 三.店外布置(2) 搞小活动时门口的布置: 四.卖场布置 1.分为春夏秋冬。春天和秋天是按季节布置。 夏季冬季是按反季节布置。 2.卖场布置因节日不同装饰的色调也不同。传统节日是那个节日的色彩装饰。 非传统节日（现代节日） 3.卖场布置和促销活动同步。 元旦卖场布置 红色为主调黄色为辅助色。（店内放新年歌曲） 春节卖场布置 红色为主调， 黄色为辅助。 新年歌曲。 元宵节卖场布置（正月十五） 节日配日节日的店内音乐。 （卖汤圆） 情人节（2月14日） 粉红色调，心形为主。 情人节店内送花。 父亲节（6月） 每年六月份的第三个星期天。 是非传统节日，店内装饰比平时稍做点装饰。 主要是做小型的促销活动。 以男士的用品为主。赠品也是以男士的用品为主。 端午节（农历5月5日）2 中秋节（农历8月15日）（2） 重阳节（老人节） 每年农历9月9日。（药店卖保健品的好时机 药店大部分做老年人的生意。 做社区活动。 量血压。免费 用药咨询。 圣诞节（12月25日） 以红色/绿色，白色做主调。（外国人的春节） 圣诞节（2） 店内让人穿上圣诞老人 衣服给顾客派糖。 POP广告(立体POP广告） POP广告包括：销售点外部广告 和内部广告。 广告形态包括：平面形态、立体 形态和活动形态。 立体广告包括：灯箱广告、气模 广告、立体展示卡、台式促销广 告、吊挂促销广告和落地促销广 告等。 POP广告发展趋向 ——设计系统化 ——应用全面化 ——形象特征化 ——制作精美化 立体POP广告设计 ——立体POP广告是一门综合性的设计 其中包括： 平面设计要素 立体形态造型 材料和制作工艺 平面要素与立体形态关系 基本概念：立体 POP广告是以立体形 态为媒介，多角度的传播视觉信息。 同时又分为以广告内容为主和陈列商 品为主的两种基本形式。 立体POP广告材料与制作分类 包括：气膜POP广告、萤红灯POP广告 电动POP广告、磁性POP广告、组装件 POP广告、硬质材料POP广告和纸张材 料POP广告等。 POP广告设计（立体POP广告部分） 1、POP广告的功能划分 小型展示卡：用于展示商品和宣传内容 台式POP广告：用于展示商品和陈列商品 悬挂式POP广告：用于引导消费者 落地式POP广告：用于展示商品和陈列销售商品 包装POP广告：用于包装产品与展示商品相结合 2、POP广告形态要素 要点：使用形态要素与广告内容、 商品陈列方式、商品特点和企业制 定的视觉识别系统相联系。 （1）基本形态：指形态基本形，包括 锥体、柱体和球体,及变形的基本形 态等。 （2）形态元素：包括杆材、线材、面 材和体块，及变形的形态元素。 （3）材料元素：包括硬质材料与柔软 的材料和透明材料与非透明材料。 （4）辅助配件：一般是指各式各样的 将形态连接在一起的连接件。 （5）连接方式：包括插接、黏结、栓 接、磁性连接和捆绑等。 3、POP广告形态设计 要点：注意多角度空间的形态造型效果，并且与有关广告 内容、促销商品方式和摆列方式相互结合，形成和谐的造 型和形态关系。 （1）单面展示形态——指以一个展示面展示商品和广告内 容的形态设计。 （2）双面展示形态——指以前后两个展示面或九十度角的 左右两个展示面的形态设计。 （3）多面展示形态——指沿着一个竖向轴心，能够多角度 的展示商品和广告内容的形态设计。 （4）