品牌指的是产品或服务的象征..docVIP

谈营销的要素之一品牌 品牌所涵盖的领域包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 市场营销专家菲利普·科特勒博士一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 品牌指的是产品或服务的象征。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值 城市营销学家兰晓华作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。 制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而这一浓缩又可以以特定的符号来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 品牌文化与战略专家梁中国品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位是方向，平衡是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。为了深刻揭示品牌的含义，还需要从以下个方面透视。属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。价值：品牌体现了生产者的某些价值感。文化：品牌还附着特定的文化。个性：品牌也反映一定的个性。用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。基于上述层次的品牌含义，营销企业必须决策品牌特性的深度层次。 庄一召《内圣外王：品牌建设之道》质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。 例子比比皆是。 郑砚农简单来讲，品牌对受众来说就是喜爱程度，对于企业一方来讲就是承诺。我们可以从两个角度来理解品牌。一个是从消费者(受众)的角度来讲，品牌代表着一种认知度、喜爱程度和忠诚度，它实际上是从消费者的角度给于品牌的定义。人们到底有多喜欢它，有多了解它，到最后你对它达到多么高的忠诚度，是消费者对产品的一个接受程度和心里感受。另一个角度是从企业来讲的，他代表着一种承诺或一种信誉。也就是说，我们这个企业的产品，对消费者或对受众，承诺给你带来什么样品质的产品。不管提供的产品是精神的或是物质的，都应该是用信誉担保的，所以说是一种承诺。 建设或者打造一个品牌对于品牌的塑造，第是创新和质量，第二叫诚信与责任，第三就是传播与公关。我觉得第一创新和质量是打造品牌的根基，第二诚信与责任应该是贯穿于品牌建设的始终，第三传播和公关就是怎么样做好塑造和维护。 经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任品牌品牌识别商品的分辨器质量和信誉的保证驱动生意