第四章网络营销题库.ppt

在有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价排名中，主要是靠关键词来排名，所以，关键词选择得当，是网络营销的关键。 关键词策略 通过联想给出尽量多的相关联的词 我们在考虑关键词时，除了找出与产品直接相关的词外，还要通过联想，找出与其相关的词。 比如，在卖鲜花的网站中，我们可以考虑的关键词有：“鲜花、花、玫瑰花、玫瑰、塑胶花、水仙花、杜鹃花”等，我们还应联想到使用鲜花的场合，所以我们还应选用“生日、生日礼物、情人、情人节、情侣、清明”等词汇作关键词，这样，有可能使用鲜花的客户能通过这些关键词找到您的网站。 站在用户角度给出适合大众习惯称谓的词 我们在考虑关键词时，要多做调查研究，使关键词符合大多数人的用语习惯。 【案例】某SEOer在为一个全球著名的手机网站做优化时，该公司的营销策略不允许使用任何带有“cheap”字眼的词，因为他们认为这个词对产品有负面影响。然而，在有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键字分析数据中，“cheap”确实一个“非常受欢迎”的词。比如：cheap cell phone和cheap mobile phone。经过一番论证，公司的营销部门同意使用这个词，再后来的传统营销广告中，他们也用上这个词了。 站在用户角度给出适合大众习惯称谓的词 再如，一个减肥的网站，可以确定的关键词有哪些? 减肥方法、如何减肥、快速减肥、冬季减肥、减肥产品、健康减肥、减肥网、瘦身、瘦身方法…… 关键词的相关性和密度。 “瘦身”和“减肥”意思一样，但如果你的网站上很少出现“瘦身”字眼，则有哪些信誉好的足球投注网站引擎认为“瘦身”和你的站点并无相关，你不会获得“瘦身”的排名。你确定的关键词，一定要在你的站点上经常被提及的。 关键词的有哪些信誉好的足球投注网站频率。在中文意义上，我们认为“快速减肥方法”和“快速减肥办法”应该是一样的。但有哪些信誉好的足球投注网站引擎却不这样认为，百度的数据表明，“快速减肥方法”每日300次左右的有哪些信誉好的足球投注网站，而“快速减肥办法”每天的有哪些信誉好的足球投注网站量几乎为0。 要给出有一定的专业术语的词 有些时候，我们除了给出通用性的词汇外，还要结合产品的特点，给出与产品紧密联系的专门性术语。 比如，在卖丝袜的网站中，我们除了使用“丝袜，长统袜，长筒袜，连裤袜，连身袜，连袜裤，大腿袜，短袜，对对袜”等外，还要考虑使用“天鹅绒，包芯丝，二骨袜，四骨袜”等说明丝袜质量的术语，这些也是丝袜产品上经常用到的规格指标，把它们作为关键词后，有助于潜在客户找到网站。 要给出有一定的专业术语的词 如果您从事螺丝等机械制造，则选择“机械”作为您的核心关键字就无益于吸引到目标客户,而选用”螺丝”就具体多了。实际上，为了准确找到需要的信息，有哪些信誉好的足球投注网站用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着您的网站要与更多的网站竞争排名，难以胜出。 4.3.2 电子邮件营销 几乎完美的营销渠道 成本低廉 快速 精准 1）许可式电子邮件和垃圾邮件 许可式电子邮件营销是指用户主动要求你发邮件及相关信息给他。 与许可式相对应的就是垃圾邮件，也就是指用户没有主动要求寄发的邮件。 最常见的用户要求接收邮件的方式是在网站上填写注册表格，订阅电子杂志。 给用户一个注册理由 电子杂志本身不是焦点，给予的额外礼物、好处、奖励才是焦点。 审视一下自己的网站、产品、能力、库存，有什么是可以立即提供给注册者的额外好处？例如： 总之，营销人员可以尽力从自身的资源中挖掘出成本低，对用户又有实际作用的奖励和好处。 免费系列教程，订户将以固定时间间隔自动收到教程。 行业报告或白皮书，包含有帮助订阅者进行市场调查，做出商业决定的信息。 免费软件，简单但能帮助订户完成某项小任务，或节省时间的软件。 现金优惠券，订户注册电子杂志后立刻可以使用的现金优惠券或折扣券。 免费产品试用，化妆品及洗涤产品行业经常免费发送试用小包装，搬到网上同样也适用。 思考题 你打开邮件的理由是什么？ 2）怎样吸引读者打开你的邮件 国外的Return Path公司所做的意向调查列出读者打开和阅读邮件的主要原因： 认识并信任发件人 55.9% 以前打开过发件人的E-mail，觉得有价值 51.2% 邮件标题 41.4% 经常阅读的邮件 32.2% 邮件预览吸引了读者