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第二章《广告法》概述预案.ppt

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第二章 《广告法》概述 新中国第一个在四大报纸之一 做头版整版广告——一百万的策划 1993年1月25日《文滙报》头版“今年夏天的热门新闻:西泠冷气全面启动” 100万——头版刊登整版广告的先例 一则广告使“西泠”一夜成名,但并未成就其最终的成功 违法广告之一 违法广告之二 崔永元在《实话实说》节目中,谈论过“该不该减肥”的话题后不久,应邀的某减肥药企业的佳宾,就把他本人与崔永元两人说话时的合影印在了这种减肥药的外包装上,行为造成对名人肖像权的侵害。 霸道,不得不拿下 《汽车之友》杂志向读者致歉 《汽车之友》2003年12期杂志上刊登一则合资企业四川丰田的产品霸道越野车广告,由于我们政治水平不高,未能查出广告画面中出现的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的图片,广告刊出后,许多读者纷纷来信来电话质询。我们已认识到问题的严重性,在此,我们诚恳地向多年来关心和支持《汽车之友》的广大读者表示歉意。 《汽车之友》全体同仁在热爱祖国、振兴中华的大业中不甘人后,对广大读者表现出来的爱国热情非常理解和支持。 我们衷心地感谢广大读者多年来对《汽车之友》的厚爱,决不想因一则广告而伤害广大读者的情感。 希望大家能够谅解我们,也希望大家能够一如既往地信任和支持我们。《汽车之友》杂志社全体同仁决心以此为鉴,坚决杜绝此类事情的再次发生。我们将会拿出更新更好的杂志来奉献给广大读者,并虚心接受读者的意见和监督。让我们为祖国的汽车事业发展贡献力量。 ?市场上的违法广告主要有四种: 一是各种形式变相进行的虚假宣传; 二是利用广告贬低和排挤同类或其他类别产品;、服务或竞争对手; 三是仿冒知名品牌的广告宣传形象和内容; 四是广告管理部门失职所致的违法广告。 虚假广告之一 《深圳特区报》广告:某家长途运输公司专为客户提供各种长短途运输一条龙服务,讲求信誉、注重服务、力争让客户满意等,并刊登了服务电话:0755-*******。 肖某按照广告上的地址运送家具,交货后迟迟未见收货。后查,是个骗子公司,是虚假广告。 王宝强 河南绿业电脑学校 虚假罪证: 该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质,夸大就业宣传,抄袭正规院校的招生广告,造假胆量让人瞠目结舌。 总 结 要认识虚假广告和违法广告,首先要了解具体的法律规定,再以所知悉的法律规定为准绳,去判断日常生活中所接触的各种广告是否违法。 其次,对广告法规的了解,将使我们在面对各类广告时,除了欣赏广告创意外,还能具有广告法律实务分析能力,从而不容易为虚假广告所迷惑。 第二章 《广告法》概述 第一节 立法目的 第二节 概念、结构和主要内容 第三节 适用范围 第一节 立法目的 《广告法》第1条: “为了规范广告活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,制定本法。” 规范广告活动 促进广告业的健康发展 保护消费者的合法权益 维护社会经济秩序 发挥广告在社主市场经济中的积极作用(活跃经济、促进竞争、指导消费、增加销售、丰富生活) 第二节 概念、结构和主要内容 一、《广告法》的概念 广告法的概念有广义、狭义之分。 狭义的广告法,指1994年10月27日全国人大常委会通过的《中华人民共和国广告法》。它是我国广告管理和广告活动的基本法律依据,也是制定其他广告法规、规章、条例、细则等的根据。 广义的广告法,除了《中华人民共和国广告法》之外,还包括其他有关广告管理、审查和广告经营活动的行政法规、地方性法规、制度、原则、办法等规范性法律文件。 广告法概念:——有关调整广告管理、广告审查、广告经营发布活动和处理广告纠纷的法律规范的总和。 第一,《广告法》所称广告,主指商业广告; 第二,广告法的调整对象是商业广告活动中所发生的社会关系; 第三,广告法不仅指《广告法》一部法律的法律规范,还包括涉及广告的其他法律规范。 二、《广告法》的结构和内容 1995年2月1日起正式实施,共六章49条。 第一章 总则(第1条--第6条) 第二章 广告准则(第7条--第19条) 第三章 广告活动(第20条--第33条) 第四章 广告的审查(第34--第36条) 第五章 法律责任(第37--第48条) 第六章 附则(第49条) 第三节 适用范围 《广告法》第2条: ?“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动,应当遵守本法。” ?“本法所称广告,是指商品经营者或服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的商业广告。” 因此,《广告法》定义: “本法所称广告,是指商品经营者或服务提供者承

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