必威体育精装版整理-5.1企业的经营[精品资料].ppt

北京时间2014年7月7日晚与英文网全球同步发布了必威体育精装版的《财富》世界500强排行榜，零售业老大沃尔玛重回榜首。中国上榜企业数量创纪录地达到100家。中石化取代了埃克森美孚，在榜上排名第三，打破了该公司与沃尔玛和壳牌三足鼎立的历史 。 该企业到底是谁？ 在全中国大大小小的1亿多家企业中，有一家大家熟知的浙江企业，建于1987年，创始人从踩着三轮车代销棒冰、汽水和校簿借款14万开始了艰苦的创业历程，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型企业集团，2013全年集团公司实现营业收入641.3亿元，实现利税139.34亿。连续几年都是浙江最赚钱的企业，去年实现净利润高达68.9亿元 。很遗憾，在今年的世界500强未见它的身影，但它一直为进入世界500强而在努力，我们有理由相信它一定会成功！ 1987年，一个42岁的中年人宗庆后伙同两个退休教师借了14万的巨款以代销汽水、冰棒及文具纸张为主业，成立了杭州市上城区校办企业经销部。 1991年，为了扩大生产规模，满足市场需求，兼并了国营老厂------杭州罐头食品厂，实现了“小鱼吃大鱼”，杭州XXX集团有限责任公司成立 。 1996年，公司以部分固定资产作投入与世界500强的法国达能集团等外方合资，一次性引进外资4500万美元，成立五家子公司。 2010年，全国民营企业500强排名第8位。 中国有1亿多家企业，是不是有所企业都是采取公司这种组织形式呢？是不是企业名字里有公司字样就一定采取这种组织形式呢？ 公司名称：杭州XXX集团有限公司 总部地点：杭州 成立时间：1987年（丁卯年） 经营范围：饮料、食品、童装、零售业、房地产等 公司形式 ：股份有限公司 公司口号：win happy health 年营业额 ：550亿元左右 员工数：30000人 董事长： XXX 该公司从一个小小的校办企业发展到今天，在中国29个省市自治区建有66个生产基地、170家子公司，拥有员工3万多名、总资产320多亿元。 公司通过产品技术创新、营销创新，一直保持健康快速发展势头，年均增长超60%。截至2013年，各项经济指标连续第15年登上中国饮料行业榜首。去年该企业的董事长以净资产683亿人民币坐上中国富豪榜的第二把座椅。2010、2012年是中国内地首富。 为给自已公司生产的的产品起名煞费了一些功夫，还曾通过新闻媒体在社会上征集名字。甚至拿出市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等等学科来论证这些名字 因为以下三个原因：一是好读好记，小孩子容易接受。二是它能形象的表现小孩子得到后的开心喜悦之情，很乐观积极。三是有一首广为流传儿歌叫《娃哈哈》，方便品牌传播。 最后确定为哇哈哈。 2.随企业发展，不断调整经营策略定位 第一步：扩大影响，占据市场。借用中国“第一支儿童营养液”和“喝了哇哈哈，吃饭就是香”“甜甜的酸酸的，有营养味道好”等广告一下打开了市场，实现了资金积累。借用西部大发展，对口支援三峡库区，加快了开拓全国市场的步伐。 第二步：??借合作，创自己多元名牌。 与世界500强、位居世界食品饮料业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司，有了资金。???推出“中国人自己的可乐”－－非常可乐；进军童装业；推出瓶装饮用水，成为新的世界“水冠军” ??。自主开发的“营养快线”，创下上市当年实现销售近8亿元的奇迹。 ??第三步走国际化多元化战略。2010之后，进军商业地产，2012年宗庆后亲自率团赴欧洲，为企业开启商业零售业务招商，扩大商业网络。目前企业已经与澳大利亚Goodman Fielder、英国Walkers Shortbread Limited、英国德拉米尔（Delamere）乳业、英国GGS糖果公司、曼联等企业建立了业务联系。 资料一. 1995年，娃哈哈开始引进了美国先进的技术与设备，生产瓶装纯净水。之后，不断改进技术和设备，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣，并超过达能公司成为了世界新的”水冠军“。 但是光靠引进已缺乏竞争力，企业做大以后，需要有自主创新的实力，于是娃哈哈走上自主创新之路。2005年娃哈哈自主研发的营养快线，在饮料市场上反应火爆，投产第一年就实现销售收入近8亿元，第二年销售达到26亿元。之后推出的爽歪歪、咖啡可乐、思慕C等产品都取得了极大的竞争优势。 资料二：娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会（CNAS）认可的实验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发能力，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力，能自己开模具及制造替代部分进口设备。 娃哈哈从2003年投资1