(广告学选择题.docVIP

第一章 1、有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：(?? )A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2、以下说法正确的是:(?? )A.新闻就是广告的一种形式B.有关企业的新闻是新闻记者采编的，因此不是广告。 C.广告活动与广告一样具有经济意义的投入产出特点。D.广告是一种经济活动。因此，公益性企业新闻或宣传不是商业意义的广告。3、广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：(?? )A.广告嘛就是广而告知，其对象就是所有群体。B.广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场。C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动。D.企业必须无条件扩大广告对象。4、现代广告学是一门边缘性学科，又是一门综合性学科。某种意义上说，它的发展离不开(?? )理论和实践的发展。(多选)A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学5、以下四种关于广告的定义，(?? )是国内广告界流行的，比较适合我国情况的现代广告定义。A.广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。B.广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。C.广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。D.广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。6、广告必须明确广告主的意义在于(? )A.提供明确的广告信息。B.广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任。C.便于限制广告内容D.使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。7、“我明知花在广告上的钱有一半是浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半。”对这句话理解正确的是：(?? )。(多选)A.广告产出不可能用完全和准确地用利润来直接衡量的。B.名牌的创立是长期的。广告的这种累积效果并非是在短期内能用数字衡量和计算的。C.销售增长中广告到底起了多大作用，在技术上还很难准确测算。D.广告的艺术表现的有效性更不可能完全量化。8、广告活动之前首先要明确广告对象，即确定向谁进行广告。然而，实践中广告的进行往往忽视了广告的诉求对象。我们可以认为相对明确广告对象的有(?? )。A.冰冰儿童铅笔古典而淡雅B.百事可乐新一代老年人的选择C.《中国青年报》都市白领必备D.灵童洗衣机男女老少的好助手9、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：(?? )A.Internet（国际互联网）广告?B.轮船广告、火车和飞机广告C.POP广告D.邮寄广告（明信片等）10、广告根据传播媒体可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、针对某一具体单位甚至是个人的广告，下列例子中属于国际性广告的是：(?? )A.卫星广播广告B.中国青年报上的广告C.福建日报上的广告D.中国劳动保障报上的个人求职广告1、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( )A.原始时代B.殷周时代C.春秋时期D.战国时期2、以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：(?? )A.孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听。”B.北宋时期的“万柳堂药铺”铜版C.李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。”D.武松看到的“三碗不过岗”招牌。3、下列广告属于古代广告形式的是：(?? )(多选)A.口头广告B.声响广告C.幌子广告D.广播广告4、哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：(?? )（多选）A.电视广告B.报纸广告C.造纸术D.印刷术E.INTERNET5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：(?? )（多选）A.造纸术的发明B.印刷术的发明C.冶铁业的发展D.电视的使用E.招牌广告的适用6、我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：(? )（多选）A.Internet广告的发展?B.报纸的利用C.广告协会的成立D.广告公司的出现E.广播电台的利用7、1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：(?? )A.《Time》和《Playboy》B.《Advertising》和《Business》C.《海图国志》和《万国图》D.《Aviso》和《Relation》8、公元1445年，(?? )J.古顿伯尔格（J.Gutenber