本科毕业设计__基于博弈论的供电企业大用电营销策略分析.doc

管理学硕士学位论文 基于THE ANALYSIS OF POWER SUPPLY ENTERPRISE LARGE USERS MARKETING STRATEGY BASED ON GAME THEORY 东北电力大学 2015年图书分类号： U.D.C.: 336.7 管理学硕士学位论文 基于 硕士研究生：张 导 师： 申请学位级别：管理学硕士 学 科、专 业： 所 在 单 位：经济管理学院 答 辩 日 期：201年3月 授予学位单位：东北电力大学 Classified Index: U.D.C. 336.7 Dissertation for the Master’s Degree of Engineering The Analysis of Power Supply Enterprise Large Users Marketing Strategy based on Game Theory Candidate： Supervisor： Academic Degree Applied for： Master of Management Speciality： Business Management Affiliation： School of Economics and Management Date of Oral Examination： Mar. 2015 University： Northeast Dianli University 摘 要 Ramsey-Boiteux 公共品定价模型为基础，将不同时段的电能看做相互影响的产品，确定不同时段的电价。建立混合策略纳什均衡博弈模型，分析采用分时电价时，各分时电价的价格，供电企业最优的供电量和大用户对应的用电量。针对模型进行Matlab软件仿真的结果表明，采用分时电价有利于供电企业的效益和社会能源的合理分配，该模型对供电企业调整电价具有一定的现实意义。电费回收是供电企业主要工作之一。本文引入演化博弈，对供电企业电费回收的体质进行分析，探讨“先用电，后交费”和“先购电，后用电”两种模式的优劣，探讨制度变迁的方向。分析模型结果，从长远来看，“先购电，后用电”对于供电企业更有利，这种模式的推行需要以政策和法律为后盾。本文提出创新电费回收的方式，以期从体制上改善电费回收难的问题。目前，供电企业内部对于营销服务的意识较弱，服务效果也与大用户的期望有所差距。营销服务的优劣影响大用户对电力产品的感知和对供电企业的印象。供电公司改善营销服务需要付出一定的成本，这部分成本也会分摊到大用户的购电成本中。本文以供电企业和大用户为营销服务博弈的参与者，分析增加服务成本时，二者的博弈策略选择。分析结果表明，实行营销服务更可行，在最后提出改善营销服务的策略。 关键词：；；Abstract This paper used large power supply enterprise large users as the research object, in the analysis of power supply enterprise reform and the current competitive situation, putting emphasis on large users marketing acted an important role for enterprise benefits. This paper established large electricity users evaluate indicators and models based on the theory of value and user credit, this big business has a certain reference for power to identify the large users. The paper analyzed large user marketing strategies from electricity supply companies, electricity recycling and marketing services by game theory analysis tools. Considering the price level of government regulation of the premise, this paper determined the energy price of different periods at