中国电影市场调查..docVIP

中国电影市场调查 ??????——中国电影市场现状分析及对策 ?? 5年看一场电影，这与我国快速腾飞的经济地位极不相称，使得中国电影的营销依然处于市场经济的初级阶段。今天，中国电影实际上走到了一个临界点，改革的力度在日益加大，但电影市场的潜力依然远远没有发挥出来，电影经济的活力依然遭受着重重束缚。因此，如何能够适应“入世”的需要，生产出真正具有国际竞争力的国产片，是目前我国电影发展中面临的一大课题。本文在对我国电影市场现状的原因分析中，从电影管理体制的改革与创新、电影产业中的资本运作方式、和产业流程中贯穿市场观念三个方面，提出了发展我国电影业的对策与建议。 ? 一.?中国电影市场发展现状 ?　?近年来，中国电影呈现出良好的发展迹象。特别是2005年的电影综合收入达到48亿元，比去年增加12亿元，其中内地电影票房总收入达到20亿元，创下中国百年电影史上的最高纪录，海外电影市场票房16.5亿元，电视播放市场11.5亿元。同时，这一年的网络播放权、手机电影播映权、数字节目播映权以及网络游戏改编权等高科技新载体不断涌现，为电影产业带来了更多的资金回收渠道。据国家广电总局的数据显示，我国内地已经拥有电影制作机构100多个、电影院线36条、专业影院3000多家，其中新增影院55家、银幕272块。另外，全年影院观众达10多亿人次。 2005年，电影市场化进程进一步加快，国家鼓励非公资本进入电影的制作、发行和放映领域，多项重要政策赢得市场叫好。在这样的背景下，国产影片的竞争力进一步加强，以《张思德》为代表的主旋律影片注重市场，创作上融入时尚感与类型元素，其思想性和艺术性的融合获得了社会效益和经济效益的双丰收；《可可西里》等含有较强人文性的艺术电影，既满足了精英阶层精神消费的需求，同时在国际市场上具有独特的优势；《千里走单骑》等商业电影初步呈现了品牌效应与类型化模式。大片仍然是电影市场的主流，《无极》、《千里走单骑》、《如果·爱》、《情癫大圣》等热门影片都遵循市场化原则，并在市场中取得了很大的影响，以《无极》为例，投资3亿多元人民币，上映第二周票房就达到1.5亿元，创造了中国电影的新纪录。市场化的另一个表现是，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会等单位联合倡议，将每周二定为电影院票价“半价日”，全国近300家影院争先呼应，并由此掀起了“半价日”热潮。 然而，在中国电影“入世”之初，国产电影的市场状况如何呢？2004年我国电影产量高达212部，但在15亿元的票房收入中，20部进口片和200多部国产片基本上是对半分成。?据业内人士估计，自90年代中期以来，每年仅有10%-20%的影片盈利，约一半亏损，这一阴影至今未有散去的迹象，?国产影片创作远远偏离市场的航道。国产电影一年生产的影片中，真正能够进入院线的只有三分之一，其他都在积压，要么在电视上播一播，要么在农村放一放。电影导演中，张艺谋、冯小刚、周星驰3人拿下的票房，足与其他200多部电影持平。中国电影的这种状况与中国经济发展水平，与13亿人口的消费相比，是极不相称的。入世给中国电影业带来的冲击，不仅仅是设备等硬件方面，还有“软件”电影从业人员素质、电影的管理机制、电影市场的宏观规划等，中国电影面临着空前的挑战。 ? 二.?国产影片后劲不足的原因分析 （一）中国电影市场机制还不完善，造成不少电影不能和观众见面。 2005年11月的《中国电影市场深度调查报告》表明，在2004年6月到2005年6月这个时档入市的影片中，引进影片32部，合拍片22部，而上映的国产影片却只有17部。但是据电影局公布的数据，这期间国产影片生产已经达到了212部，也就是说有195部电影都没有在影院放映，其中浪费的资金更难以数计！报告显示，国产影片的单部市场竞争力得到增强。《十面埋伏》、《功夫》与《天下无贼》无论在票房排行榜中的位置还是观看率统计，都优于进口大片。但国产影片的整体市场竞争力还是不敌进口片。之所以出现如此现象，是因为许多影片还未开拍就已瞄上各类国际电影节和国际大奖等，而并没有注重电影消费市场的本身，此外，还有一些影片的出笼及市场前景取决于是否“适时”与政策支持程度，负载的是宣传元素。? （二）票价普遍偏高，造成票房高的电影，观影人次也并不多。 2005年中国电影市场票房为20亿元，按平均票价30元、人均观影一次计算，该年全国看电影的人数仅有7000万。若按人均观影两次计算，仅有3500万人看到电影，相比13亿人口来说，这一数字显现出我国电影市场的严重萎缩。 同时，中国电影制片人协会理事长韩三平认为：“中国对现代电影营销方法和策略的认识和把握明显落后，也缺乏有效的执行力。电视、VCD、DVD和VOD等媒体出现以后，电影市场被严重分解，从而使电影营销面临严峻的挑战。”电影公司老板往往关心的只是票房，重视的还是如