我国电影植入式广告发展现状及传播效果的优化..docxVIP

三江学院《植入式广告研究》结课论文题 目：我国电影植入式广告的发展现状及传播效果的优化学 院：文旅院专 业：广告学学 号： 12012121050学生姓名： 蔡威二O一五年十二月十七日我国电影植入式广告发展现状及传播效果的优化摘要: 伴随传播渠道的日益多元化与复杂化，电影植入式广告作为一种新的广告形态引起广泛的关注。植入式广告在国外电影中使用发展已十分成熟而在中国才刚刚起步。本文从电影植入式广告的概念入手，分析了我国电影植入式广告的现状与特点，并结合实例，在分析影响电影植入式广告传播效果主要因素的基础上，提出优化其传播效果的具体策略。 关键词：电影 广告 植入式 Abstract: With the increasing diversification of communication channels with complicated implantable movie ads as a new form of advertisement has aroused widespread concern. Implantable movie ads in foreign countries and has been used in the development of very sophisticated and has just started in China. This article from the Movie implanted the concept of ads start with an analysis of our country implantable movie ads and characteristics of theStatuscombined with examples, the analysis of the impact of movie ads implantable major factor in the spread of the effect was proposed based on optimization of the effectiveness of its dissemination specific strategies. Key Words: Movie advertising implantable 目 录一、植入式广告的主要概念以及特点……………………………………………1（一）植入式广告的基本概念……………………………………………………1（二）电影中植入式广告的优势与劣势…………………………………………1 1、属于软性广告,渗入在电影情节中,与观众关注的剧情融为一体……1 2、在故事情节当中出现,甚至不会让观众感觉到在做广告,比硬性广 告更易于深入人心…………………………………………………………1 3、不由选择就随剧情一同进入观众视觉…………………………………2 4、与剧情不可分割,属于永久性广告.有节目在就有产品的广告在,等于一次性投放,终生受益………………………………………………2 （1）分散了观众注意力，甚至引发反感…………………………………2 （2）商品的功能或品牌的内涵受电影情节限制无法充分或正确表达…2 （3）植入式广告的合法性遭质疑…………………………………………2（4）植入式广告增加了广告主的风险……………………………………3我国电影植入式广告的发展现状…………………………………………4（一）目前我国电影植入式广告的主要表现形式………………………………4 1、定制剧情、特写镜头……………………………………………………4 2、台词植入…………………………………………………………………5 3、角色植入…………………………………………………………………5 4、电影活动…………………………………………………………………5（二）我国电影植入式广告运作中存在的问题…………………………………6 1、广告与电影情节的主次颠倒……………………………………………6 2、电影情节与广告产品植入所要达到传播效果不相符…………………6 3、同一电影中过多植入不同的广告产品…………………………………7 4、在电影植入式广告的方式缺乏新鲜感和创意…………………………7三、影响电影植入式广告传播效果的主要因素………………………………8（一）内容因素…………………………………………………………………8（二）产品或者品牌……………………………………………………………8（三）观众………………………………………………………………………8