新2007-2010年高等教育自学考试公共关系学试题和答案..doc

全国2007年1月高等教育自学考试 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 1．公共关系(Public Relations)也可称为（ ） A．人际关系B．公众关系C．团体关系 D．人群关系 2．作为组织公共关系活动的基础，也是组织公共关系活动结果的要素是（ ） A．公共关系语言B．公共关系观念C．公共关系状态 D．公共关系舆论 3．现代“公共关系传播”的本质即组织与公众之间信息的（ ） A．沟通B．交流C．单向交流 D．双向交流 4．堪称最早问世的公共关系学的理论书籍是（ ） A．亚里士多德的《修辞学》 B．儒略·凯撒的《高卢战记》 C．爱德华·伯尼斯的《公共舆论的形成》 D．孔子的《春秋》 5．被后人誉为公共关系之父的人是（ ） A．爱德华·伯尼斯B．森特C．巴纳姆 D．艾维·李 6．影响组织形象的关键因素是（ ） A．产品性能B．产品包装C．产品质量 D．产品价格 7．公共关系的传播推广职责首先在于（ ） A．扩大影响B．引导舆论C．控制公众 D．告知公众 8．在美国被誉为“公共关系的圣经”的公共关系专著是（ ） A．《舆论》B．《公众舆论的形成》C．《有效的公共关系》 D．《公共关系学》 9．国际公共关系协会成立的时间是（ ） A．1955年B．1956年C．1986年 D．1987年 10．从管理作用看，公关职能部门在组织总体中扮演的是（ ） A．“中心”角色B．“中介”角色C．“决策”角色 D．“计划”角色 11．在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（ ） A．热情心理B．自信心理C．开放心理 D．创新心理 12．假日出现的旅客高峰、招生考试时出现的考生及家长等属于（ ） A．目标公众B．临时公众C．周期公众 D．稳定公众 13．竞选中的各种助选团体、工商业中的集团消费者、订购者属于（ ） A．个体公众B．组织公众C．内部公众 D．外部公众 14．在与公众相关的概念中，属传播学、新闻学、广告学中通用的是（ ） A．人民B．群众C．人群 D．受众 15．马斯洛在其需要层次理论中认为，人的最高层次需要是（ ） A．安全的需要B．社交的需要C．自我实现的需要 D．尊重的需要 16．人们在认识和行为上相对固定的倾向是指人的（ ） A．需要B．态度C．知觉D．心理 17．从“喇叭裤”到“健美裤”表明流行的特点具有（ ） A．两极性B．新奇性C．时效性 D．周期性 18．组织公关管理中的传播技术因素实际上就是指（ ） A．媒介技术B．媒介体制C．经济技术 D．工作条件技术 19．组织公共关系属于较稳定和安全的状态，则其应处的形象地位是（ ） A．高知名度／高美誉度B．高知名度／低美誉度C．低知名度／高美誉度 D．低知名度／低美誉度 20．某体育运动产品生产企业，以著名球星为其新产品的广告代言人。这一企业主要在树立自己的（ ） A．人员形象B．文化形象C．媒介形象 D．标识形象 21．传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ） A．魔弹论B．有限效果论C．适度效果论 D．最低效果法则 22．“5W模式”的提出者是（ ） A．拉扎斯菲尔德B．拉斯韦尔C．麦库姆斯 D．麦克卢汉 23．情态语言的主体是（ ） A．耳语B．颈语C．眼语D．唇语 24．公关活动的首要环节是（ ） A．公关策划B．公关调查C．形象设计 D．公关广告 25．发布新闻的原则是（ ） A．坚持实事求是B．追求新颖C．具有轰动效应 D．强化感染力 26．广告“水是生命之源，请节约用水”属于（ ） A．形象广告B．观念广告C．响应广告 D．公益广告 27．谈判各方简要亮出自己的基本想法、意图和目的，以求为对方了解，这属于谈判的（ ） A．导入阶段B．明示阶段C．概说阶段 D．亮相阶段 28．企业内刊是企业自行编辑、出版、发行的一种（ ） A．大众媒介B．非大众媒介C．准大众媒介 D．超大众媒介 29．企业标志在视觉传达中的基本功能是（ ） A．传递性B．识别性C．认同性 D．亲合性 30．决定广告策划成败的关键是（ ） A．广告定位B．广告创意C．广告诉求 D．广告调查 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 31．“传播沟通”是公共关系的本质属性。理解这一命题的角度应当包括（ ） A．公共关系的形象性质B．公共关系的舆论性质C．公共关系的关系性质 D．公共关系