杭州动漫产业国际竞争优势的实证分析..docxVIP

杭州动漫产业国际竞争优势的实证分析 目 录 ? 引言 一、国内外及杭州动漫产业发展现状....................................1 （一）国外动漫产业发展现状.........................................1 （二）国内动漫产业发展现状.........................................2 （三）杭州动漫产业发展背景.........................................3 （四）杭州动漫产业发展现状.........................................3 二、杭州动漫产业发展的国际竞争优势---“钻石模型”分析................4 ???(一)杭州动漫产业国际竞争优势分析.................................5 ?1.动漫产业的生产要素齐全，人才聚集.............................5 2.动漫需求强劲,努力冲向国外市场................................5 3.动漫企业不断成立，逐步形成产业集聚...........................6 4.企业战略定位民明确, 竞争力强大...............................6 5.政府政策扶持得力, 产业机会凸显...............................7 ??(二)杭州动漫竞争优势指数分析......................................7 （三）杭州动漫产业后发优势理论------与日本动漫产业的比较...........11 ???1、日本动漫及其特点.............................................11 ???2、杭州动漫产业后发优势.........................................12 三、杭州动漫产业的劣势..............................................12 四、增强杭州动漫产业国际竞争优势的建议..............................13 (一)厘清创意与产业开发运营的关系.................................13 (二)重视创意, 实施动画作品原创和品牌战略.........................13 （三）构建动漫产业完整产业链, 带动杭州产业结构升级.................14 四、总结 ...........................................................14 参考文献 ? ? ?  ? ? 引 言 ? 动漫是传统漫画、动画艺术和现代高科技的结合，是通过多媒体技术的途径创造出可观赏体验的创意文化产品。随着动漫产业在国家经济发展中作用的提升，对动漫产业的研究越来越多。如今，动漫产业已被誉为21世纪最具发展潜能的产业，动漫产业在发达国家创造的科技神话、利润神话已得到一世人的共识。在许多经济发达的国家，动漫产业显现出巨大的潜能—2010年全球年产值达到9000亿美元，早己成为发达国家重要的支柱产业。在日本、韩国动漫行业的年产值甚至超过汽车、军工行业。面对如此广阔的市场前景，全国许多省市都纷纷出台相关政策，大力发展动漫产业。 杭州的动漫产业起步于 2004 年，在 2005 年、2006 年成功举办首届和第二届中国国际动漫节后，国家广电总局决定把中国国际动漫节举办权永久赋予 杭州市。所谓中国动漫产业的“杭州模式”就是：以打造文化创意产业中心和建设“动漫之都”为目标，以中国国际动漫节为平台，以全国领先的产业政策为保障，以名家名企名校为支撑，以国际国内两个市场为导向，坚持量质并举塑造品牌，提升城市知名度和影响力，让动漫成为丰富市民文化生活的重要形式。良好的政策环境、人文环境以及服务措施很快吸引了大量的动漫企业和人才，宏梦集团、漫齐妙公司等著名动漫巨头先后落户杭州，台湾著名漫画家朱德庸、蔡志忠在杭州成立工作室，姚非拉、夏达、沈乐平、贺梦凡等全国动漫业领军人物纷纷定居杭州。目前，杭州拥有 2 个国家级动漫产业基地、3 个国家级动画教学研究基地，动漫企业由 2004年的不到 10 家发展到今年的 178 家；2009 年原创动画产量 27409 分钟，占全国原创动画总产量的七分之一；2009 年国家广电总局推荐优先播出的 52 部动画片中，杭州有 8 部，入选作品数量居全国各城市之首。 ? 一、???????国内外及杭州动漫产业发展