户外广告与传统广告全解.ppt

户外新媒体广告与传统媒体广告对比分析 明确定义： 传统媒体：传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体广告而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体。 户外新媒体：是指安放在人们一般能直接看到的公共场所的数字电视等新媒体，是有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱、车体等）的新型户外媒体。 户外新媒体广广告 传统媒体广告 类型对比： 传统媒体广告： 报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告等 户外新媒体广告：1、利用公共或自有场地的建筑物，空间 设置的路牌、 霓虹灯、 电子显示屏、灯箱、橱窗做作广告。 2、利用交通工具设置、绘制、张贴的广告。 3、以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的 广告。 优势分析： 传统媒体广告：1、本身固有的收视群体以及到达的准确性。 2、传统媒体广告在其引领媒体前线的时代中，已经积累了广大的受众群体。 户外新媒体广告：1、对地区和消费者的选择性强。 2、可以较好的利用消费者在途中，在散步游览时，在公众场合产生的空白心里。 3、具有一定强迫诉求性质 4、表现形式丰富多彩 5、内容单纯，能避免其它内容及竞争广告的干扰 6、费用较低 局限对比： 传统媒体广告：1、都是单向传播的模式，而这种模式缺少与广告 受众的互动。 2、对广告主而言，传统媒体广告的投放效应的反应见效比较慢。 3、缺乏针对性，受众比较全民性，老少皆宜，所以缺乏具体的针对性。 户外新媒体广告：1、覆盖面小，创造力受限 2、信息量小且相对滞后。 3、易于损坏，效果难测评。 谢谢观赏！