联想y系列营销策略.doc

联想y系列营销策略探讨论文 09营销第二大组 2011年7月 目 录 一、案例背景简述……………………………………………………3 二、功能及配置分析…………………………………………………3 三、对于大学生调研结果和分析……………………………………5 四、现状和问题分析 ………………………………………………10 五 营销策略和建议 ………………………………………………11 六 结论………………………………………………………………12 图目录 图1 大学生拥有笔记本情况………………………………………5 图2 大学生对于笔记本品牌的倾向………………………………5 图3 大学生对于笔记本功能需求…………………………………6 图4 大学生注重笔记本的哪些特性………………………………6 图5 大学生对于联想y系列了解情况………………………………7 图6 大学生对于联想y系列了解途径………………………………7 图7大学生购买笔记本渠道的情况…………………………………8 图8 希望得到的售后服务情况……………………………………8 附录：调研计划书·······································13 一、案例背景简述 在中国，联想的y系列产品一直深受广大的消费者青睐，在电脑市场联想的y系列产品销售总是非常火爆。尤其是大学生，联想的y系列设计的很多元素，都十分切合大学生对于笔记本的需求。并且作为联想笔记本的拳头产品，以彪悍的小y做为形象口号的Y4X0系列不知不觉中已经发展到了第四代产品，做为Y460的升级产品，Y470除了将硬件平台升级到了必威体育精装版的Intel第二代酷睿智能处理器之外，外观的改变、用户使用体验的提升都使得这款产品对上一代的Y460形成了完全的超越。 这次调查的目的是为了了解大学生对联想电脑y系列的了解和兴趣度，相信通过这次调研我们非常明确的知道大学生的笔记本购物心理，同时我们这次的调查研究旨在通过的研究与分析，寻找企业在营销策略方面存在的问题，以期为企业在营销策略方面提出一些好的建议。 功能及配置分析 联想Y470N-IFI 　　联想Y470N-IFI 基本参数 上市时间2011年03月 　　 产品类型家用 　　产品定位游戏影音本 　　 操作系统Windows 7 Home Basic(家庭普通版) 　　 处理器 　　处理器系列英特尔 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) 　　 处理器型号Intel 酷睿i5 2410M 　　 处理器主频2.3GHz最高睿频2900MHz 总线1333MHz 三级缓存3MB 核心类型Sandy Bridge 　　核心数/线程双核心/四线程 　　制程工艺32nm 　　 主板芯片组Intel HM65 　　 存储设备 　　内存容量 4GB 内存类型 DDR3 硬盘容量640GB（必威体育精装版款有750GB版本） 硬盘描述SATA 5400转 　　 光驱类型DVD刻录机 设计类型光驱内置 光驱描述支持DVD SuperMulti双层刻录 　　 显示屏 　　屏幕尺寸14英寸 　　屏幕比例16:9 　　屏幕分辨率1366×768 　　 背光技术LED背光 　屏幕描述超薄炫彩屏 　　 显卡 　显卡类型中高端独立显卡 显卡芯片NVIDIA GeForce GT 550M 　 显存容量2GB 显存类型DDR3 显存位宽128bit 　　流处理器个数96 　　 音频 　　音频系统内置音效芯片 　　 扬声器内置扬声器 　　 麦克风内置麦克风 　　 摄像头/网络通信 　　 摄像头集成130万像素摄像头 　 无线网卡支持802.11a/g/n无线协议 　　 网卡描述1000Mbps以太网卡 　　 分析：在此，我们分析的是目前联想非常具代表性的一台y系列笔记本笔记本电脑y470，它所拥有的配置可以说是目前笔记本电脑的主流配置，甚至有些地方还有超越。最明显的就是显卡的性能，显卡芯片NVIDIA GeForce GT 550M 显存容量2GB，这样的显卡配置属于目前笔记本前列的配置，基本可以完美操作任何一款大型的游戏。 另外，不得不提的是y470的散热能力，众所周知，笔记本最大的难题就是散热，然而亮相在拥有如此高配置，并且运行着大型游戏的同时，还可以有如此绝佳的散热能力，这在其他同配置的笔记本面前，拥有明显的优势。 联想y470拥有人脸能识别功能，可以识别出自己主人的面貌。 三、对于大学生调研结果和分析 通过问卷初稿，先对10个大学生进行试调查，根据预调查的结果对问卷进行修改后，于2011年7月在中南林业科技大学对本科生进行了正式的问卷调查。共发放问卷1