第二章 统计数据的收集讲解.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第二章 统计数据的收集 第一节 统计数据收集的方法 第三节 统计调查方案 第二节 统计数据收集的组织形式 △ 　　【学习目标】本章学习统计数据的收集。目的是明确统计数据收集的方法，了解统计调查方案包括的内容，掌握统计数据收集的组织形式，特别是抽样调查。 第一节 统计数据收集的方法 第一节 统计数据收集的方法 统计调查方法 直接观察法 采访法 报告法 通讯法 小组座谈会等定性调查法 面访调查等定量调查法 实验法 现场实验帮助A公司胜诉 美国A公司生产著名的运动包，该公司发现B公司（一个大型的中心商业集团）引进一条生产线，生产的运动包与A公司的形状几乎完全一样，消费者很难区分。A公司指控B公司，说B公司误导的产品。为了证实这一点，由第三方进行了一次现场实验。 【专栏2－1】 实验中选择了两组妇女，给第一组妇女看的是A公司生产的包，表面上的所有标签都去掉，所有的标识、说明都印在包的内层。给第二组妇女看的是B公司生产的包，包上的包明显可见，所有的标签和悬挂物都按出售现场的样子保留。这样做的目的是希望通过这种实验了解妇女们购买包时的选择标准。例如，她们能否区分出包的不同来源或品牌，她们依据什么进行识别或辨认，如果靠某些东西来辨认，那么这样做的理由是什么。 【专栏2－1】 现场实验帮助A公司胜诉 每组样本都是200人，实验分别在芝加哥、洛杉矶和纽约的大商场进行。调查采用拦截式面访，被调查者是配额样本，即按妇女不同的年龄比例分配样本单位。 实验结果表明，大多数消费者无法区分两种包的不同来源，她们购买包时的依据主要是包的款式，而A公司生产的包是名牌商品，这种包的款式是人们所熟悉的。这个结果支持了A公司的立场。调查数据帮助A公司在法庭上胜诉，B公司同意停止销售自己公司所生产的包。 【专栏2－1】 现场实验帮助A公司胜诉 第二节 统计调查的组织形式 一、普查 二、抽样调查 普查是专门组织的一次性的全面调查。它是用来搜集某些不能或不适宜用定期的全面统计报表搜集的统计资料，以搞清重要的国情国力。 一、普查 1994年，正式确立了周期性的普查制度。当时的普查项目包括人口普查、农业普查、工业普查、第三产业普查和基本单位普查5项，其中基本单位普查每5年进行一次，其余4项普查每10年进行一次。 2003年，将原来的工业、第三产业和基本单位普查合并为经济普查，每5年进行一次，逢3、8年份实施；人口普查、农业普查仍每10年进行一次，分别在逢0、6年份实施。 我国现行普查项目有哪些？ 二、抽样调查 配额抽样 非概率抽样 方便抽样 抽样调查 概率抽样 判断抽样 重点抽样 典型抽样 包括简单随机抽样、分层抽样、等距抽样、整群抽样等，目的是推断总体。 目的是发现问题。 抽样调查的应用案例 抽样调查的方法是透过部分来推断总体。比如要研究一个城市的家庭小汽车问题，按照传统统计报表制，只能通过各区、各居委、各小区、各单位层层发放调查表，再层层上报，每个家庭填一张表。而用抽样调查的方法，只需要调查两三百个家庭就足以比较准确地推断出整个城市的情况。当然，这两三百户家庭要通过科学的抽样来决定。 【专栏2－3】 抽样调查的应用案例 1936年，美国总统大选前夕，当时，调查业在美国也刚刚起步，该届总统大选的候选人有两位，就是兰登和罗斯福。当时有一本杂志叫《文学文摘》，它随杂志发了1000万张预选票，最后收回237万张，统计结果是兰登获胜。同时，有一位研究人员叫乔治·盖洛普，他运用了与刚才不同的方法——科学抽样的调查方法，在全美国选取了1000个样本，他的分析结果是罗斯福获胜。大选结果是罗斯福获得选票1800万张，而兰登只获得选票700万张。这件事使得盖洛普所采用的这种调查方法在全球引起了轰动。 【专栏2－3】 抽样调查的应用案例 从此，抽样调查在西方得到了普遍认可，盖洛普用他的名字创办的调查公司也常胜不衰。到现在为止，盖洛普调查公司还是全球声誉最好的调查公司，我们国家申办奥运时，就请盖洛普调查公司来做民意调查，调查结果是中国有百分之九十几的支持率，这个数据没有人怀疑，这个数据也是中国获胜的一个重要法码。 【专栏2－3】 第三节 统计调查方案 调查的任务和目的 调查对象和调查单位 调查项目和调查表 调查时间和调查期限 调查工作的组织实施计划 一个完整的调查方案应包括以下内容: 手机游