寻找无添加声音全国校园歌手选拔细案.pptx

“寻找无添加声音”校园歌手选拔赛推广指引）第一部分 活动说明1.1 消费族群分析1.2 评选标准消费族群STYLE年轻人、90后的高校校园 —70后《白衣飘飘的年代》已经远去 — 80后的《奋斗》也转身离开 — 90后是校园族群的主流高教大众化选秀不断，娱乐方式众多互联网、啃老族、毕业失业70后80后90后以90后为首的年轻族群“乐享、乐活”，态度独立又性格依赖——松圈 对老一代的生活方式不屑一顾 键盘都磨损很快，无论手机、PSP还是电脑 喜欢选秀、玩网络游戏、博客 不管做什么，关键是要自己高兴 “我就是喜欢，我就是喜欢”是他们的口头禅原生态声音（70分）人气比拼（10分）形象标准（10分）歌曲选择（10分）评选标准1：形象以天然美为评选标准，着装朴素、大方；2：选手气质彰显知性温婉，行为举止、普通话做为评分标准；1：要求歌词越加精炼，曲调渐臻完美；2：歌词内容简洁，有内涵，有文学色彩；1：现场人气爆棚，粉丝追捧；2：官方微信人气排名靠前；1：声音纯净、有特点；2：唱法没有特殊雕琢，富有原生态气息；第二部分 主题活动策划2.1 活动核心 2.2 活动框架2.3 城市选择2.4 赛制介绍2.5 品牌植入2.6 媒体计划活动核心“寻找无添加声音”的活动核心严格原生态的选择标准——“无添加”声音的寻找以“寻找无添加声音”为活动主题鼓励歌曲原创原生态的音乐种类原生态的表演风格原生态的表达形式更加强调原生态、无添加的表演形式从海选开始，通过新颖的互动游戏在城市决赛和大区决赛的舞台上安排创意演出互动环节广泛而深入地接触消费者我们的活动目标不是找到那些时尚、个性的专业拔尖人才而是去获得天生好声音和原生态气质的人气王，提升产品的亲和力活动框架有3-5个校区执行的城市可执行城市决赛，预计执行10个城市，40场前期准备全国示范场10.17-10.18院系海选：根据校区院系规模，每院系评选出10-15人参加校区海选；校区海选：通过翻牌形式进行校区海选，选出15-30人进入校区复赛校区复赛：通过打分排名，选出6人参加城市决赛赛制说明每校区举办1场大型海选，1场复赛院系海选人数控制在200人以内校区海选，评出20人参加复赛校区复赛评出入围奖6名城市决赛评出冠亚季军，冠军参加全国决赛表演形式以歌唱为主，同时展现个人才艺，重点突显无添加，辅助现场和微信、官网投票PK可执行城市区办城市A 天津1、天津 2、唐山B 河南3、郑州4、洛阳C 山东5、济南6、青岛7、烟台8、日照D 朝阳8、济宁 9、商丘E 山西10、太原F 江苏 11、南京12、苏州G 上海13、上海H 安徽14、合肥I浙江15、杭州赛制介绍赛制介绍报名规则：16岁以上在校大学生通过微信、校区组织机构、短信、邮件等形式报名；通过参加户外路演海选，进入校区决赛并最终有机会杀入城市决赛，参加无添加广告歌曲创作。晋级办法评判方式全部以“无添加”为标准，紧扣无添加品牌需求形象标准10%；歌曲选择10%；原生态声音70%；人气比拼10%校区复赛、城市决赛可展示才艺，为加分项（20分），舞蹈、器材、功夫……等均可阶段校区海选人数校区复赛人数校区晋级人数城市决赛人数城市晋级人数海选20015-30620-303品牌植入与高校社团、学生会、团委合作，以通知形式下发班级运用这一热点活动，植入品牌与产品传播，通过线上线下配合，重点城市邀请媒体到场，影响市场格局，打造经典营销典范关注度影响力Attention参赛校区总动员，分院系展开院系海选，关注群体一网打尽Profound Influence覆盖范围无添加主题Broad CoverageFace Without Makeup 宣传周期针对无添加产品或品牌特征，植入活动主题，引发共鸣Long PR Cycle从前期预热至活动结束横跨3个月，其间热点炒作不断，选手招募、海选、复赛、城市决赛不定期海报宣传微信传播媒体计划高校官网终端形象我们面对的是一个人群集中，媒体碎片化，受众注意力日益分散的时代，任何一种单一的传播模式，都无法满足当下品牌的传播需求！海报条幅360度无间隙传递活动讯息！校内论坛门户网站整合各种媒介资源，实现时间维度与人群维度的无缝覆盖！第三部分 执行细节3.1 总体规划 3.2 活动谈判3.3 活动宣传3.4 示范场3.5 院系海选3.6 校区海选3.7 校区复赛3.8 城市决赛3.9 奖项设置总体规划 9月 10.16 10.10-11.22 11.24-12.1 12月1月后期反馈示范场前期准备选手报名、校区海选、校区复赛城市决赛跟踪报道网络宣传、投票、网络互动活动活动谈判城市选择：省会、副省级城市为主，地级市要求销售规模月均30万以上，且有5所以上高校分布；高校选择：校区在校生