深度打造武汉市优秀旅游城市全解.doc

全面整合旅游资源，打造全国最佳旅游城市 ----以武汉为例 摘要:按照全国最佳旅游城市所应具体条件的要求，比较了武汉旅游发展现状中所具备的优势和存在的问题；分析了将武汉打造成为全国最佳旅游城市所应采取的对策和措施，认为武汉旅游的发展必须以武汉特有的丰厚的旅游资源为载体，以优越的旅游区位为支撑，在现有的基础上进行深度开发，资源整合，产品升级；并且强调发展中要强化政府对旅游业的主导作用，建议成立旅游协调委员会。在此基础上，指出了写山水文章、塑首义之城，创文化品牌、展科技雄风等武汉旅游资源深度开发的思路，闸明了深度开发与多元整合的策略。而且，发展中要提高市民旅游意识和精神文明素质，创造良好的旅游环境形象；加强行业管理，提高旅游从业人员素质，树立优质服务的行业形象；加强武汉旅游宣传的力度和深度，做好市场销工作 关健词:最佳旅游城市 条件 定位 问题 武汉 旅游资源 开发 整合 武汉市是一个面积达8 467k㎡, 人口超过800万的特大城市。其历史悠久，人文荟萃,是我国历史文化名城之一。武汉境内山川壮丽,风景独特,特产丰富,交通发达,是旅游胜地。其旅游资源大体可分为6大类,即人文景观类、水域风光类、生物景观类、古迹建筑类、民族风情类、商品饮食类。 近年来，武汉旅游发展有了长足的进步。旅游产业在国民经济中的地位上升；政府主导战略确立，旅游外部环境改善；旅游行业素质提高；武汉大旅游格局初具雏型在20世纪最后的日子里，武汉“创优”成功，荣获“中国优秀旅游城市”称号，这是对武汉旅游业发展成绩的肯定，为武汉旅游业发展树立了一面旗帜。也为创新世纪的辉煌注人了新的活力。然而，以旅游业的主要经济指标与全国主要旅游城市相比,始终没能进入全国前列，这说明武汉市旅游业还处于我国旅游业发展的温冷地带。为何武汉市旅游业难以升温? 武汉市旅游业的发展问题曾引起许多专家学者的关注,并提出相应的发展策略,然而武汉市旅游业仍然发展缓慢。 在这样的背景下,武汉旅游如何再上新台阶，实现跨越式发展，朝着“全国最佳旅游城市”的方向发展。这就要求必须认真审势，进行新世纪的战略思考深人地分析现状、冷静地进行比较研究，客观地解析原因。进而更新观念，整体构思，合理布局，丰富内涌，实现旅游资源的深度开发与整合。 一、全国最佳旅游城市应具备的条件 旅游业是以旅游者为出发点的经济行业，旅游城市作为旅游目的地、区域旅游集散中心、旅游业发展基地，其优秀与否主要取决于它在旅游活动中满足旅游者游娱购食住行等方面要求的能力及其最终在旅游者和大众心目中所形成的比较稳定的整体形象，这一形象是该城市外在的有形的旅游资源特征、旅游服务基础设施状况与内在的无形的精神文化特征、旅游服务质量在旅游者心目中全面而综合的反映。它直接与旅游者对以上各方面的满意程度相连。 （一） 旅游特色形象鲜明、旅游活动丰富多彩、常变常新 最佳旅游城市应该是对众多旅游者有着强大吸引力的旅游目的地，这就要求旅游资源和旅游活动类型多样、丰富多彩，否则就无法适应今天旅游消费人群越多越多样化的旅游需求。一般来说，城市复合型的旅游资源大多具有这方面的优势。旅游特色形象则是一个旅游城市在旅游市场激烈竞争中脱颖而出，成为旅游者竞相趋之的重要条件。如典型的东方古都特色形象使北京成为众多旅游者的向往之地、秀甲天下的岩溶山水特色使桂林旅游长盛不衰，深圳典型的“窗口”特色形象一经树立，便一跃成为我国新的旅游热点城市…… 由于旅游者在选择旅游目的地时，除了个人的偏爱以外，追求新奇是个普遍现象。旅游城市要对旅游者保持长盛不衰的吸引力，就必须使其旅游景观不断产生新的魅力，而要做到这一点，除了不断开发新的旅游资源外，更经济实惠的办法是不断根据旅游市场需求的发展趋势，围绕已有的旅游资源，特别是能表现其特色形象的旅游资源开发出新的旅游产品、组织新颖的旅游活动，亦即使旅游活动项目、活动内容常变常新，使旅游特色形象青春常驻。 （二） 城市基本建设与旅游设施设备能满足旅游接待需要 城市基本建设和旅游设施设备为旅游者提供食住行游娱购所需的各种硬件，它是旅游接待的物质基础，其中最重要的莫过于交通条件和饭店设施。 人群异地流动是旅游的基本特征，便利的交通是一个优秀的旅游城市的必备条件。其明显的标志是不但对外交通线路能自成网络，并有快捷、舒适、方便的旅游交通工具。 旅游饭店直接控制旅游活动中吃、住两大基本要素，也涉及娱、购与行等要素的内容，是旅游接待特别重要的基础设施。由于在我国境内旅游的国际、国内游客经济支付能力的差异大，要使各类旅游者都能得到满足，该旅游城市就必须拥有各种不同档次的旅游饭店，而且各档次旅游饭店的接待能力要基本与旅游市场的需求基本相符。 （三） 高质量的旅游服务与舒适的旅游环境 最佳旅游城市应有