微观21小组 消费者剩余PPT.ppt

消费者剩余的概念案例及其意义 小组 WG21组 2016.03.17 LOGO 1563510226 王安东 1563510225 吕瀛超 1563510224 陈皓天 1563510229 张家豪 目录 Contents 1 消费者剩余的概念 2 消费者剩余的案例 3 实现消费者剩余最大化的措施 4 消费者剩余的意义 01 消费者剩余的概念 消费者剩余的概念 消费者剩余（consumer surplus）：又称为消费者的净收益，是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。消费者剩余衡量了买者自己感觉到所获得的额外利益。 消费者剩余的计算公式 消费者剩余＝买者的评价－买者的实际支付 由上图可见： 　　第一，如果价格上升，则消费者剩余下降，反之，如果价格下降，则消费者剩余上升； 　　第二，如果需求曲线是平的，则消费者剩余为0。 　　比如一场电影的票价为20元，可消费者对它的价值是50元，那么消费者剩余则是30元。 Pe为市场价格 02 消费者剩余的案例 消费者剩余的案例 01 当我们非常口渴时，第一瓶的水非常有用，能够消除极度的饥渴，消费者愿意为它支付9美元（即消费者价格是9美元）。但是这一瓶水的真实代价只不过是水的市场价格1美元，于是，消费者就从中得到了相当于8美元的“消费者剩余”。假如第2瓶的水对消费者来说值8美元，但水的成本依然为1美元，于是消 费者又从第2瓶的水的购买中获得了相当于7美元的“消费者剩余”。如此推论下去，直到第9瓶的水，它对消费者来说只值50美分，从而消费者价格低于市场价格，“消费者剩余”为负，从理论上来说，消费者是不会购买这一瓶的水的，而在第8瓶水上，消费者达到了均衡（消费者购买了全部 “消费者剩余”）。 　　从消费者对水的购买行为中我们可以看到，尽管消费者为购买8瓶的水只支付了8美元，但消费者从8瓶水的购买中却得到了价值44美元的总效用。这样，消费者也就得到了超过其支付额36美元的“消费者剩余”。由于在购买行为中，消费者总是按照最后一单位的价格支付全部单位的价格，因此他们得到了成本之上的效用剩余。然而，“消费者剩余”作为一种额外的效用，仅只是一种心理感觉。如上分析，这并非消费者真的得到了36美元的现钞，而是得到了价值36美元的福利感或满足感。 消费者剩余的案例 02 随着世界经济的发展和人民生活水平的提高，旅游已成为现代人类社会重要的生活方式。从消费者剩余理论的角度进行分析，研究作为旅游产品的经营者如何站在消费者的角度，制定合理的旅游产品价格，获取合理的或者说预期的利润。 旅游产品消费者对某种或某类旅游产品，往往都存在着一定的预期或是价值判断，旅游产品开发者如果能够了解这些，则可以据此对即将开发的旅游产品进行评估和设计，在消费者愿意接受的产品价格之下，即至少使消费者剩余不小于零的情况下，开发该类产品才会有市场，这相当于项目的可行性分析阶段。可行则进入下一步，反之，则需慎重考虑。 当然，在旅游产品开发与定价时，确定相应的目标市场非常重要。必须对开发的旅游产品进行较为准确的市场定位，即该旅游产品针对的主体是那些收入水平较低的消费群体、中产阶级的消费群体还是高收入阶层的消费群体?据此把握消费者对该产品的预期，这样将更能达到旅游产品经营者的目的，更好的满足旅游产品消费者的消费心理。 03 实现消费者剩余最大化的措施 实现消费者剩余最大化的措施 树立消费者至上的观念 消费者利益应是政府规制政策的目标  市场经济是一种政府、厂商、消费者共同参与市场运行的经济体系。在市场经济中，市场总是对的，消费者总是对的。消费者剩余理论指出，政府规制是为了增加消费者剩余。保护消费者剩余是政府的职能，因而政府需要做的就是从维护消费者利益出发，认识到保护消费者利益实际上就是保护市场经济的健康发展。福利经济学认为，政府代表社会公共利益，其基本职能是实现社会福利最大化。在市场经济条件下，政府的效用函数目标应是在实现社会福利最大化前提下的政府效用最大化。 在市场经济条件下，经济的发展很大程度上取决于市场的需要。而市场需求首先是消费需求，因为消费需求是最终需求。在我国，短缺经济已基本结束，消费的选择性增强，传统的供给导向型经济已转变为需求导向型经济，这更加强了消费需求在经济发展中的作用。若消费者没有消费需求与消费欲望，则生产者生产的产品也无法销售出去，生产者就达不到他们的目的一获得利益。生产者实际上就是依赖消费者，生产者的利益与消费者息息相关，甚至可以说是由消费者决定的。如果政府和厂商为增加生产者剩余，而损害消费者剩余，就完全背离了社会生产的目的，最终也会损害生产者自己的利益。