版式设计基础(创意的源泉)全解.ppt

1、放大文字即增强跳跃率与阅读率 2、标题的设计增强跳跃率 4.8 标题与正文的编排 在进行标题与正文的编排时，可以先考虑将正文做双栏、三或四栏的编排，再进行标题的置入。将正文分成二栏或四栏，是求取版面的的空间与弹性，活力与变化，避免通栏的呆板以及标题插入的单一性。 标题虽是文章或段的标题，但不一定千篇一律的置入段首之位，可做居中、横向、竖向或边置等处理，有的直接插入中间，以求新颖的版式来打破旧的规律。 第五章 图形的编排构成 5.1 图版率 5.3 视觉度 5.2 角版、挖版、出血版 5.4 图形面积与张力 5.5 延续页面的整体设计 5.1 图版率 图版率是指版面相对于文字，图（图片或照片）所占据的面积比叫做图版率，即：图所占版面的比例。 用%表示，如版面全是文字，图版率为0%，相反全是图形画面，图版率为100%。 图版率低，减少阅读兴趣 图版率高，增强阅读活力 5.2 角版、挖版、出血版 1、角版 角版也称为方形版，即画面被直线方框所切割，这是最常见、最简洁大方的形态。 角版图有庄重、沉静与良好的品质感，在较正式文版或宣传页设计中应用较多。 角版理性，使版面紧凑。 2、挖版 挖版图也称退底图，即将图片中精彩的图像部分按需要剪裁下来。 挖版图形自由而生动，动态十足，亲切感人，给人印象深刻。 借简洁、单纯形态，去追求鲜明而强烈甚至是张扬到极致的艺术效果。 挖版打破约束，活泼自由。 3、出血版 出血版，即图形充满或超出版页，无边框的限制，有向外扩张和舒展之势。 出血版由于图形的放大，局部图形的扩张性使人产生紧迫感，并有很高的图版率，一般用于传达抒情或运动的版面。 情感得以更好地宣泄，动态得到更好地舒展。 4、角版、挖版、出血版的组合运用 角版沉静，挖版活泼，出血版舒展、大气。设计中，图形的三种处理方式都可以穿插灵活运用，单一的编排方式，版面显得呆板而松散无序。 5.3 视觉度 视觉度是指文字和图版在版面中产生的视觉强弱度。 版面的视觉度和图版率一样关系到版面的生动性、记忆性和阅读性。 5.4 图形的面积与张力 版面中，图形面积的大小不仅影响版面的视觉效果，而且直接影响情感的传达。 1、大图形产生量感和张力 量感是指图片放大后版面即产生一种饱满的心理量感，以及增强图片的扩张力度。 大图形面积注目度高，感染力强，能给人舒服愉快之感。 大图形引导版面中心，成为视觉焦点。 2、小图形精密而沉静 将小图形插入字群中，显得简洁而精致，有点缀和呼应版面的作用。但同时也给人拘谨、静止、趣味弱的感觉。 3、大小图形比，增强对比度 版面如果只有相似的大图或完全是相似的小图构成，版面会显得平淡。 只有加强图片的大小比例，增强对比度，版面才有张力与活力。 图片跳跃率：版面中，最大图片的面积与最小图片的面积比率称为图片跳跃率。 左右均齐 齐中 齐左 齐右 在古文或者一些竖排的文字中一般采用齐上的对齐方式。 4、齐上 5、文字绕图排列 将去底图片插入文字版中，文字直接绕到图形边缘，此手法给人亲切自然、融洽生动之感，是文学作品中最常见的表现形式。 文字绕图排列 6、竖排横排 汉字编排有两种可能，或横排或竖排，竖排被视作汉字传统的书写方式，在中式设计作品里，使用它更能强化传统风格诉求，现代设计中灵活的运用这种编排方式能区隔信息，获得不凡的版面形势。 英文的竖排与汉字不同，它是将原本横式的书写格式直接地做个90度旋转而得。竖排在英文中使用并不多，因为这并不是英文正规的书写格式，也不符合英语使用者的阅读习惯，竖排仅仅是出于风格的特殊需要，或限于版面的特殊情况。 4.3 文字的强调 变字体 变字体颜色 变字体大小 加线框、底色、符号等装饰性元素 引文的强调 变字体 变字体颜色 变字体大小 加底色 行首强调：将正文的第一字或字母放大，是一种潮流，起源于欧洲中世纪时代的文写手抄员工。打破单调的文章感觉，丰富和提高文字的可读性。 线框、底色、符号的强调 有意地加强某种文化元素的视觉效果，使其在整体中显得特别出众而夺目，是为强调，诉求重点，或引起注目，突出主题削弱其它元素的配置量，使之产生“主与宾”的对比关系，宾体越弱主题就越强。 引文的强调 在进行正文的的编排中，我们常常会碰到提纲挈领性的文字，即引文(亦称眉头)。它概括一个段落，一个章节或全文大意，因此在编排上给予特殊的位置和空间来强调。 4.4 文字的整体编排 文字的整体设计是将文字的多种信息组织成一个整体的形，如方形或长方形等，其中各个段落间还可以用线分割，使其条理清晰而富于整体感。 组织性、秩序性、设计性 4.5 文字的图形表述 注重文字的编排和文字的创意，是视觉传达设计现代感的一种体现。 设计师不应放过在有限的文字空间和文字结构中进行创意编排，而应赋予编排更深的内涵，提高版面的趣味性与可读性，克服编排中单调和