玩字-我的文案观全解.ppt

我是如何让文案充满剧情感的 如果说，这些文案离大家很远。那么，不妨把我们自己写的文案拿出来看看。 OK，在此，我来讲一个案例。 ——天伦珑城 明知道会醉，你还是决定与城市里最繁华的霓虹干杯，几乎成了一种习惯，酒液在舌尖放肆的跳舞，略带着苦涩掠过干枯的味蕾，你聆听高脚杯离开唇边后，喉咙深处液体的回响，好像世界都是你的，又似乎与你无关。没关系，珑城懂你，就像你懂得这瓶拉菲一样。 欲望在膨胀，你有种狼一样的犀利眼神。不过是晚来了一步，这种限量版的ZIPPO，真值得你如此痛苦？要知道，你的抽屉里还躺着好几只，那只产于1966年的，你甚至只用过一次，那又如何？当打火轮被食指发动，那种散发着雄性美感的光和热，就像掩不住的珑城，你不会了解。 他很MAN，大家这么议论你。大清早，你总会出现在这条林荫大道，保持着匀速，白色粗棉布衬衫，ADIDAS男士香水，那是你的味道。你的身影有力度的闪过，感受不到空气的阻碍，好像看惯了城心这一片绿。谁知道呢，大概珑城的树认识你，就像你听惯了掌声一样。 你绝对玩物丧志，你总是恰到好处的拨动方向盘，90度甩进最小的那个车位，车头朝外，你无视别人的目瞪口呆，还要在惊叹声中绝尘而去。真不知道你买MINI COOPER做什么用，难道它只是你的一件玩具而已？也许吧。像你这样的人，真该住进珑城。 如果你可以用名词，形容词，副词，介词，叹词，动词 …… 毫不犹豫，用动词吧。 动词很容易产生镜头感， 名词次之， 形容词基本上是黥驴技穷的无能表现。 方法论二：如何让文案动起来？ 稀有！尊贵！顶峰！珍藏！ 陶醉！享受！豪宅！名流！ 骄傲！独有！梦想！隐居！ 唯美！皇家！帝苑！花园！ 超大！富足！超值！极度！ 荣耀！高尚！漂亮！惊艳！ 尺度！府第！经典！独尊！ 世家！优雅！荣光！奢侈！ 从现在开始，把华丽空洞的形容词打入冷宫，千万不要让它左右你的笔端。 场景，剧情，矛盾，画面感，这非常重要， 你写的每一个字，请一定记住这一点， 有时候，我会很同情设计同行们，他们总是拿着一句文案说辞说， “靠，要老子配什么图好？” 如果设计给出一幅这样的画面， 你该配一句什么文案？ 标题标题标题标 世界级的园林景观享受 把家安在森林里 绿树成荫，品质生活 皇家园林，塑造贵族生活 绿色家园，传世之美 自然就在呼吸之间 再名贵的树，也不及记忆中的那一棵 ？ 500年前， 它还是一株年轻的龙柏， 站在树边的中国人姓朱，号永乐。 当然，大家不要误解把文案动起来，动的含义，历史感由于穿越古今，归要结底，它是一个长线的动作，因此，读起来，值得玩味。 我们还是现身说法吧，我们正在做的天伦十二里屯项目 先来看看，坐在大家身边的陈扬同学当时是怎么写报广文案的。 东风路100多棵梧桐，列成你归家的仪仗 繁华纵横的南阳路，只待你的检阅 花园路、农业路不灭的霓虹，是你最常见的聚光灯 你无意城心争风华，钦慕早已倾全城 像你这样的人，真该住进天伦?珑城 600颗法桐列队归家路上，这是园筑森活者最基本的仪仗, 3万㎡水景公园，再加5万株绿植的绿荫公园，城心难觅他处, 2+1、3+1景观户型，最为你考虑的园筑，还有什么比这更兴奋？ 表现天伦珑城处于城市绿心这一价值点 你在寻找第三个情人 她和它，已占满了你的位置，你还不知足， 为什么你偏偏认为， 只有绿荫公园的石子路最撩人心怀？ 或者楼下笔直阵列的法桐，才能站成最动人的曲线？ 连周边的花花草草，都是你眼中盛开的妖娆， 像你这样的人，就该住进天伦·珑城！ 再来看看，毛云同学当时是怎么表现项目绿荫公园这一价值点的 把绿荫公园，装点成一束红玫瑰 鸟鸣婉转、百花争艳的绿荫公园， 数百棵十年树龄法桐萦绕的东风路， 这是别人艳羡的繁华静地，你早已惯享， 你钟情的，只是窗前那支怒放的红玫瑰， 因为那才是你最真实的生活状态。 天伦红，城市绿心，为你而红。 拈一叶绿荫公园的花草，装点红玫瑰的妖娆 满园招展的花枝，不足以虏获你的芳心？ 是否你更痴情于公园一角那棵银杏树绰约的风姿？ 还是你觉得石子路旁杨柳的曼妙，更让你着迷， 抑或，最打动你的，是那梧桐叶划过天空的优美弧度， 没关系，给你城市最好的，捧在手心，爱上他。 最初 最后 关上的是荣耀，打开的是历史； 藏的下万众仰望，掩不住一城未来； 锁不住流光溢彩，走不出繁花锦城； 大承使命，不语而岁月观藏 徽标荣耀，不争而史载百年 宏筑未来，不取而大收天下 另一个项目，表现世界门使命感，繁华，及变革价值的文案演进。 最初 最后 3 沟通 文案是用来做什么的？沟通。设计是用来做什么的，沟通。广告是用来干什么的？沟通。 如果你的文案是自说自话，或是在欺负受众的智慧，或是在强暴别人的耳朵，或是你自认为在对牛弹琴，或是你总以自己的喜好来揣摩别人的喜好，那么，你一定是个悲催的，无法讨好