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玩字-我的文案观全解
我是如何让文案充满剧情感的 如果说,这些文案离大家很远。那么,不妨把我们自己写的文案拿出来看看。 OK,在此,我来讲一个案例。 ——天伦珑城 明知道会醉,你还是决定与城市里最繁华的霓虹干杯,几乎成了一种习惯,酒液在舌尖放肆的跳舞,略带着苦涩掠过干枯的味蕾,你聆听高脚杯离开唇边后,喉咙深处液体的回响,好像世界都是你的,又似乎与你无关。没关系,珑城懂你,就像你懂得这瓶拉菲一样。 欲望在膨胀,你有种狼一样的犀利眼神。不过是晚来了一步,这种限量版的ZIPPO,真值得你如此痛苦?要知道,你的抽屉里还躺着好几只,那只产于1966年的,你甚至只用过一次,那又如何?当打火轮被食指发动,那种散发着雄性美感的光和热,就像掩不住的珑城,你不会了解。 他很MAN,大家这么议论你。大清早,你总会出现在这条林荫大道,保持着匀速,白色粗棉布衬衫,ADIDAS男士香水,那是你的味道。你的身影有力度的闪过,感受不到空气的阻碍,好像看惯了城心这一片绿。谁知道呢,大概珑城的树认识你,就像你听惯了掌声一样。 你绝对玩物丧志,你总是恰到好处的拨动方向盘,90度甩进最小的那个车位,车头朝外,你无视别人的目瞪口呆,还要在惊叹声中绝尘而去。真不知道你买MINI COOPER做什么用,难道它只是你的一件玩具而已?也许吧。像你这样的人,真该住进珑城。 如果你可以用名词,形容词,副词,介词,叹词,动词 …… 毫不犹豫,用动词吧。 动词很容易产生镜头感, 名词次之, 形容词基本上是黥驴技穷的无能表现。 方法论二:如何让文案动起来? 稀有!尊贵!顶峰!珍藏! 陶醉!享受!豪宅!名流! 骄傲!独有!梦想!隐居! 唯美!皇家!帝苑!花园! 超大!富足!超值!极度! 荣耀!高尚!漂亮!惊艳! 尺度!府第!经典!独尊! 世家!优雅!荣光!奢侈! 从现在开始,把华丽空洞的形容词打入冷宫,千万不要让它左右你的笔端。 场景,剧情,矛盾,画面感,这非常重要, 你写的每一个字,请一定记住这一点, 有时候,我会很同情设计同行们,他们总是拿着一句文案说辞说, “靠,要老子配什么图好?” 如果设计给出一幅这样的画面, 你该配一句什么文案? 标题标题标题标 世界级的园林景观享受 把家安在森林里 绿树成荫,品质生活 皇家园林,塑造贵族生活 绿色家园,传世之美 自然就在呼吸之间 再名贵的树,也不及记忆中的那一棵 ? 500年前, 它还是一株年轻的龙柏, 站在树边的中国人姓朱,号永乐。 当然,大家不要误解把文案动起来,动的含义,历史感由于穿越古今,归要结底,它是一个长线的动作,因此,读起来,值得玩味。 我们还是现身说法吧,我们正在做的天伦十二里屯项目 先来看看,坐在大家身边的陈扬同学当时是怎么写报广文案的。 东风路100多棵梧桐,列成你归家的仪仗 繁华纵横的南阳路,只待你的检阅 花园路、农业路不灭的霓虹,是你最常见的聚光灯 你无意城心争风华,钦慕早已倾全城 像你这样的人,真该住进天伦?珑城 600颗法桐列队归家路上,这是园筑森活者最基本的仪仗, 3万㎡水景公园,再加5万株绿植的绿荫公园,城心难觅他处, 2+1、3+1景观户型,最为你考虑的园筑,还有什么比这更兴奋? 表现天伦珑城处于城市绿心这一价值点 你在寻找第三个情人 她和它,已占满了你的位置,你还不知足, 为什么你偏偏认为, 只有绿荫公园的石子路最撩人心怀? 或者楼下笔直阵列的法桐,才能站成最动人的曲线? 连周边的花花草草,都是你眼中盛开的妖娆, 像你这样的人,就该住进天伦·珑城! 再来看看,毛云同学当时是怎么表现项目绿荫公园这一价值点的 把绿荫公园,装点成一束红玫瑰 鸟鸣婉转、百花争艳的绿荫公园, 数百棵十年树龄法桐萦绕的东风路, 这是别人艳羡的繁华静地,你早已惯享, 你钟情的,只是窗前那支怒放的红玫瑰, 因为那才是你最真实的生活状态。 天伦红,城市绿心,为你而红。 拈一叶绿荫公园的花草,装点红玫瑰的妖娆 满园招展的花枝,不足以虏获你的芳心? 是否你更痴情于公园一角那棵银杏树绰约的风姿? 还是你觉得石子路旁杨柳的曼妙,更让你着迷, 抑或,最打动你的,是那梧桐叶划过天空的优美弧度, 没关系,给你城市最好的,捧在手心,爱上他。 最初 最后 关上的是荣耀,打开的是历史; 藏的下万众仰望,掩不住一城未来; 锁不住流光溢彩,走不出繁花锦城; 大承使命,不语而岁月观藏 徽标荣耀,不争而史载百年 宏筑未来,不取而大收天下 另一个项目,表现世界门使命感,繁华,及变革价值的文案演进。 最初 最后 3 沟通 文案是用来做什么的?沟通。设计是用来做什么的,沟通。广告是用来干什么的?沟通。 如果你的文案是自说自话,或是在欺负受众的智慧,或是在强暴别人的耳朵,或是你自认为在对牛弹琴,或是你总以自己的喜好来揣摩别人的喜好,那么,你一定是个悲催的,无法讨好
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