拳皇97OL营销策划PPT.ppt

目录 一、项目背景分析-中国手游市场面临的困境与机遇 二、营销项目-拳皇97ol的产品分析（3C） 1.拳皇97 OL优劣势分析 2.拳皇97 OL多个维度因素分析 三、项目策划 1.市场目标 2.针对性人群 3.营销策略 3.1线上、线下、创新与造血 4.项目阶段分析与大型主题活动设计 5.新媒体选择与宣传战略 四、项目实施 1.华南地区高校拳皇巡回嘉年华 2.拳皇战争之夜 3.拳皇定位争霸赛 4.三项大型主题活动目标、地点、活动介绍以及亮点推介 五、项目方案总结与评估 拳皇97 OL 九游下载量曾跻身前四名 被誉为最期待手游 市场日趋饱和略显疲软 SNK正统授权品 宣传渠道不通畅 项目背景分析：市场背景 拳皇97OL的3C分析:产品分析 劣势 过于简单操作系统存在缺憾，不一定能满足街机老玩家。 优势 KOF97对中国街机文化有着巨大影响力；手游高度还原了原版画面、音效，并对玩法加以创新。 拳皇97OL的3C分析:玩家/受众 微观：对喜欢街机、KOF怀旧人群或者酷爱动作竞技类RPG怀旧的玩家都有较高的吸引力， 宏观：用户玩手游的频率明显提高，只要有机会就玩的用户占比从19.5%提升到25.6%，同时有约半数的用户偏好动作、对抗的竞技类角色扮演游戏元素。 角色扮演的手游数量从879再提升到1696，并仍存在上升态势，可见，手游用户重度化趋势明显，而移动电竞再手游用户群体中已存在一定的空间。 随着人口红利逐渐消失，手游市场将进入零和博弈，竞争日趋激烈。厂商应在红海中突破，开始挖掘重度竞技类手游等尚为蓝海的细分市场，并逐渐注重以品牌建设吸引用户、通过精细化运营延长游戏生命，而移动电竞赛事举办（直播）正是一种有效地品牌宣传和提升用户粘性的方式。 拳皇97OL的3C分析:竞争者 营销 目标 后期 3 中期 2 前期 1 利用互联网和社交媒体等方式引起大众对《拳皇97OL》的关注与了解，提高品牌知名度 。 以“九游高校拳皇嘉年华”为引点，通过线下互动性活动，逐渐扩大知名度，从而获得学生群体的对拳皇手游的认同感。 九游联动“触手TV”，以“李冰冰与拳皇世界冠军PK”为引点，打造手游竞技直播，将宣传与销售相结合，逐渐提高九游的市场影响力。 线上 Online 由九游APP官方微博发出话题 #拳皇世界冠军怒打李冰冰# #拳皇决斗之夜#，为网上直播造宣传 雇佣水军对97拳皇OL的热议和讨论 在知乎提问：如何看待“拳皇世界冠军怒打李冰冰”以及一些讨论本次营销宣传的问题。 利用H5宣传 在UC浏览器欢迎页上出现薙京必杀动画，并出现“前往九游下载，获取草薙京碎片” 在九游APP首页出现大蛇必杀动画，“前往九游下载” 在微信朋友圈 宣传网页，显示八神必杀动画，“前往九游下载” ● 九游通过微信公众号，发布活动，以flash游戏进行朋友圈的转发，邀请其他的朋友帮助完成游戏，吸引人们识别九游二维码下载拳皇ol并进行flash游戏试玩。 ● 通过朋友圈的转发获取拳皇ol的新角色的试用，以及礼包的派送。 九游开创手游直播专区，凡在天梯模式中排名前十者，可以在九游中心或合作直播网进行游戏直播以达到盈利，并有一定的广告支持。 玩家或者粉丝们可以通过转发相关活动微博/微信推送，并填写“我为冰冰/我为小孩而战”，在“决斗之夜前夜”官方会在已转发微博/微信的用户里随机挑选30名选手，各自与偶像出现在直播间进行比赛。 手游直播-拳皇LIVE 九游联动“触手TV”，以“李冰冰与拳皇世界冠军PK”为引点，从而打造手游竞技直播 拳皇97OL直播间 点击进入直播室 围观李冰冰与“小孩”的终极大战 是由九游打造的手游网上直播平台（或与某知名直播网合作） 达到条件的玩家可进行直播 请耐心观看 线下 Offline 该区摆放10台手机，分别预先下载了拳皇ol，并现场安设数个showgirl进行陪试玩。 该区进行拳皇由初代到必威体育精装版系列游戏画册展览，印证每一代的人物角色的造型上的变迁。以及拳皇人物角色手办展出。 九游拳皇试玩区 拳皇编年史图画、手办展览区 Kof高校巡回嘉年华划分区域 邀请广州乃至广东地区的各高校动漫协会coser进行商演的邀请。推动各高校的动漫协会在各校推广九游拳皇，提升其知名度。