探寻三 商品因素(第2课时).ppt

探寻三：影响顾客行为的商品因素 （2）商品命名的心理方法 ①以商品的主要效用命名 ②以商品的主要成分命名 ③以商品的产地命名 ④以人名命名 ⑤以商品的制作方法命名 ⑥以商品的外形命名 ⑦以人们喜爱的动物命名 ⑧以人们喜爱的花草命名 ⑨以外文译音命名这多为进口商品的命名 ⑩以吉祥之意的词语命名 ①以商品的主要效用命名 ②以商品的主要成分命名 五粮液，产于四川宜宾市，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。公元1368年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒”，后由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。现在五粮液由宜宾五粮液集团有限公司酿制。2013年五粮液品牌价值被《食品界月刊》评估达692亿元。五粮液是中国最高档白酒之一。 ③以商品的产地命名 漳州水仙 知识拓展 中国十大名花 分别是：花中之魁——梅花、花中之王——牡丹花、凌霜绽妍——菊花、水中芙蓉——荷花、花中皇后——月季、繁花似锦——杜鹃、花中娇客——茶花、君子之花——兰花、十里飘香——桂花、凌波仙子——水仙这十种名贵又美丽的地方名花。梅花被誉为“中国十大名花之首”。[1]??这十种花分别蕴含着我国不同层面的精神文化底蕴，有着深厚而浓重的历史内涵，各自在花卉界中独树一帜，标志着我国传统文化的非凡意义。 来自杭州西湖 龙井茶 来自贵州茅台镇 黄河鲤鱼 ④以人名命名 东坡肉 中山装 褚橙（拼音：chǔ chéng）是云南的一种特产冰糖脐橙，因种植人“褚时健”而得名。其形状为圆形至长圆形，颜色为橙黄色。油胞凸起，果皮易剥离。无苦味。中心柱充实，汁味甜而香。含有大量维生素C，营养价值高。 创造出中国口味的褚橙2010年上市，很快就风靡昆明大街小巷。当时有媒体报道称，“褚橙”12、13元一公斤的出厂价，比昆明市面上10元四公斤的普通橙子高出数倍，可是不出云南省就卖完了。这几年，云南市面上其他大小品牌的橙子，销售都会避开“褚橙”上市。　　2012年和2013年，“褚橙”先后通过电商走进北上广三大城市，“励志橙”受到了众多网友的热捧，北上广更是上演着排队购橙的盛况。　　“褚橙，是一种境界。”“尝的都是精神呀！”网友们热议。　　“我吃过他（褚时健）的橙子，大家都赞不绝口，这么大年龄才开始创业又做得这么好，确实给我们这些人非常大的激励。”大连万达集团董事长王健林坦言，如果自己到了75岁，不会有褚时健那样的精神。 赵忠祥面馆也悄悄关门了 顾客：量少味道一般 网易娱乐11月16日报道?据现代快报报道，两年前，孟非的小面、韩寒餐厅相继在南京开张。一时间，南京明星店云集，包括早前开业的“梅婷餐厅”以及近两年开业的“张嘉佳餐厅”“姜武面馆”“赵忠祥面馆”都成了香饽饽。不过，有细心市民发现，明星餐厅的热潮正在退去，曾经疯狂排队的场景，现在很难看到了。而最近，“赵忠祥三生面馆”也默默关门了。 赵忠祥三生面馆主打老北京炸酱面，店里还陈列了他珍藏的字画、老北京照片。据称，店里最便宜的一碗面要25元，招牌三生面要36元。 今年上半年，“赵忠祥三生面”在南京新街口又开了第二家店。 昨天，现代快报记者探访了位于新街口新百和江宁万达的两家“三生面”店，发现都已经关门歇业。 “很多明星没时间也没经验打理餐厅，再加上产品一般、价格不低，那还去干吗？”于学荣非常认同一名网友的观点，即味道比老板更重要。他说，猎奇心理不应是餐饮发展的常态，要专业的人做专业的事。 ⑤以商品的制作方法命名 ⑥以商品的外形命名 宝塔糖 ⑦以人们喜爱的动物命名 ⑧以人们喜爱的花草命名 芙蓉系列产品被国家烟草局授予1996年度全国畅销品牌， “湖南三绝走天下，王烟鬼酒湘妃茶”，芙蓉王倍受广大消费者青睐。 ⑨以外文译音命名这多为进口商品的命名 探寻三：影响顾客行为的商品因素 (3)商标 ①商标的概念： 商标是商品的标记，用来表示商品的特殊性质，俗称“牌子”、“品牌”，是工商企业为了标明其制造或经营某种商品的质量、规格和特征的标志。 ②商标的构成 ③商标与品牌 探寻三：影响顾客行为的商品因素 ④商标的功能 识别商品的功能 形成印象的功能 传播促销的功能 保护的功能商标一经注册， 监督产品质量的功能 * * 2、探寻商品命名与商标设计 产品名称:三精人参蜂王浆口服液[1]? 产品规格:10ml/支，12支/盒 详细介绍: 【成份】人参、蜂王浆、五味子、蜂