《网络营销与策划》教学大纲.doc

《网络营销》课程教学大纲 课程名称： 网络营销 总 学 时 讲课学时：学时： 本课程的主要是，从网络营销理论出发，对网络营销的全过程进行了分析和总结，使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略，培养利用网络进行市场营销的能力。 第1章　网络营销基础知识网络营销内涵网络营销的理论基础网络营销的现状与发展趋势1.1　网络营销的内涵1.2　网络营销的特点1.3　网络营销的理论基础1.4　网络营销的现状与发展趋势网络营销的内涵络营销的理论基础第2章　网络营销工具企业网站——网络营销的综合性工具电子邮件列表——许可E-mail营销的基本工具有哪些信誉好的足球投注网站引擎——有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的基本工具其他营销工具2.1　企业网站——网络营销的综合性工具2.2　有哪些信誉好的足球投注网站引擎——有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的基本工具2.3　电子邮件列表——许可E-mail营销的基本工具2.4　其他营销工具第3章　网络营销方法3.1 收集网络商务信息　　3.2　E-mail营销3.3　3.4　3.5　病毒性营销3.7　案例分析第4章　4.1　4.2　4.3　网第章　4.1　4.2　4.3　第章　网络营销产品策略5.1　网络产品概述5.2　网络营销产品的市场定位网络产品组合5.3　网络5.4　网络营销第6章　网络商品定价策略网络商品定价目标和方法网络商品一般价格策略网络商品心理定价策略6.1　网络商品定价目标和方法62　网络商品一般价格策略63　网络商品心理定价策略第7章　网络商品网络概述网络7.1　网络概述7.2　网络7.3　第8章　网络8.1　网络概念8.2　网络方8.3　网络方式网络第9章　网络营销9.1　2 营销策划书的组成 9.3　9.4　案例分析、教学基本要求 、考核方式 第 6 页 共 6 页