(论康师傅果汁饮料在银川地区的市场营销现状.docVIP

中央电大开放教育工商管理专业专科毕业论文 论康师傅果汁饮料在银川地区的市场营销现状 姓 名 李彦江 学 号 20097640150013 工作单位 宁夏康师傅银川分厂 所在分校 宁夏电大双玉学校 指导教师 任丽红 宁夏广播电视大学制 2011年 5 月 写作提纲 摘要 1 1果汁饮料概念及行业特征分析 …………………………………………………3 1.1果汁饮料的概念………………………………………………………………3 1.2果汁饮料的产品市场特征 …………………………………………………3 1.3果汁饮料市场回顾……………………………………………………………3 2我国果汁饮料市场的营销现状 …………………………………………………4 2.1市场特征………………………………………………………………………4 2.2果汁饮料市场需求特征与消费者分析………………………………………5 3康师傅果汁企业营销现状分析…………………………………………………5 3.1康师傅企业简介………………………………………………………………6 3.2现有竞争者分析………………………………………………………………7 3.3潜在竞争者分析………………………………………………………………8 3.4康师傅企业swot分析………………………………………………………8 4针对市场现状建议采取的策略…………………………………………………10 4.1实行多品牌战略………………………………………………………………10 4.2注重品牌的文化和内涵………………………………………………………10 4.3实行绿色营销…………………………………………………………………10 结语…………………………………………………………………………………11 参考文献 ………………………………………………………………………11 摘要：随着人们对高热量食物需求的下降，对一些具有营养健康意义，如矿物质、维生素、微量元素等的需求不断增加。消费者追求高营养、低热量的食品。因此果汁饮料作为一种天然健康的饮料，必将获得超过其他饮料个多市场。本文银川地区果汁饮料目前现状，市场营销情况和今后发展方向进行总结，并以康师傅果汁为例，对市场现状进行分析，并针对对以后发展方向提出几点建议。 关键词：果汁饮料 银川地区 现状 康师傅果汁 分析 论康师傅果汁饮料在银川地区的市场营销现状 1果汁饮料概念及行业特征分析 ?果汁饮料的概念 ??????果汁饮料是指用新鲜或冷藏水果为原料，经加工制成的饮料制品，可分为原果汁、浓缩果汁、原果浆、水果汁、果肉果汁、高糖果汁、果粒等。由于各种不同水果的果汁含有不同的维生素等营养，且独特的水果味口感，而被视为一种天然、营养的新型健康饮品。果汁饮料正被越来越多的的消费者所接受。 果汁饮料的产品市场特征 ??????据统计，中国虽人口众多，果汁饮料的消费量却较低，人均年消费量还不到1公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40。世界人均果汁饮料消费量已达7公斤，如果按世界平均消费量计算，中国果汁饮料的市场容量应为910万吨，这表明，果汁饮料消费增长空间还很大。 ??????中国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑桔产量世界第三，梨、桃等产量居世界前列。近年来，中国果汁饮料市场呈高速发展态势，果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识增强密不可分，果汁饮料，尤其是纯果汁里富含身体必需的维生素和微量元素，也因此，健康美味成为果汁吸引消费者的主因。 果汁饮料市场回顾 ??????2006年1-12月，中国果菜汁及果菜汁饮料制造行业规模以上企业累计实现工业总产元，比上年同期增长了31.75%；累计实现产品销售收元，比上年同期增长了30.11%；累计实现利润总额2145842千元，比上年同期增长了37.68%。 ??????2007年1-11月，中国果菜汁及果菜汁饮料制造行业规模以上企业累计实现工业总产元，比上年同期增长了34.45%；累计实现产品销售收元，比上年同期增长了36.22%；累计实现利润总额2756202千元，比上年同期增长了29.40%。 ??????2008年1-11月，中国果菜汁及果菜汁饮料制造行业规模以上企业累计实现工业总产值39643215000元，比上年同期增长了34.45%；累计实现产品销售收入38091376000元，比上年同期增长了36.22%；累计实现利润总额2756202000元