(第十六次课广告文案第八章直邮广告文案2.pptVIP

广告文案写作 主讲：徐莉 2007年12月 二、服务与赠品是消费诱惑 广告文案表现技法 广告语言的幽默技巧 广告语言的留白技巧 广告中的委婉技巧 广告中的玄虚技巧 广告中的鼓动技巧 总结 本章学习了DM信封的结构与注意事项， 也认知了广告文案的语言技巧的表达。幽默技巧和其它技巧的写作方法。以及民族精神的体现。 委婉技巧不是兜圈，而是避免人们使用一些敏感的字眼。 如有关生理上的： “难言之隐，一洗了之”－－洁尔阴 用难言之隐代替妇科疾病，既能令受众理解产品功能，又能避免受众的尴尬。 “令你口气清新，嚼一口，清新四缢”这是普通的表述。换种说法，但丁牌口香糖的“姑娘再也不会对你皱眉头了”迎合情窦初开的男性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 故弄玄虚在广告文案里常常能起到形成独特语言风格，吸引受众注意的作用 “不许偷看”----曼谷酒家在门口放的大酒桶外面贴的广告语---桶内写的文案是“本店美酒与众不同，请君享用。” 广告的数字技巧 数字技巧是令广告文案真实可信的捷径，同时还能够避免过多的最高形容词 如：27层净化---乐百事纯净水 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 鼓动性和诱惑力是促销技巧必备的常规武器 如：“棒不棒你尝尝，好不好你试试。”---中国台湾古船系列奶粉把消费者放在主动位置上。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告文案的文化表现 嘉兴粽子广告文案： 标题：粽子是快餐先驱 正文：粽子是祖国食文化的先驱！ 它是祖国人民的创举，它为纪念我国伟大诗人屈原而诞生。 当您打开粽子的时候闻到的是中国文化的芳香。几千年历史证明它是古代人民诗一般的创造！ 您尝到的不仅是粽子，您首先为中国文化而骄傲。 世界上快餐的始祖，中国的粽子。 还告诉您，嘉兴粽子和她的城市一样有名！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 宣扬民族精神： 广告文案始终与特定的社会历史条件联系在一起。在不同的社会历史条件下，广告文案显现出不同的风貌。 广告对传统文化的宣扬还体现在不同的地域文化上。 如：几年前潮州市在“潮州新城推广活动”中，紧抓潮州的地域文化和传统文化，做了一则文化广告。 主题：“昨日岭海名邦，明日粤东翘楚” 文案：挑来甘美清纯的山泉水，泡一壶滚烫香浓的功夫茶，畅论粤东名邦的过去，一起勾画潮州新城的未来 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. DM小册应以轻、薄、短、小为主 信函作用在于对消费者作整体性的告知，如欲详细说明产品内容与特性，则大、小册子与传单都不可缺，可选择其一，也可全包在内。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 每一单元结尾应有一段衔接语 了解孩子的类型后，您是否觉得足够呢？更深入的分析还在后头。 接下来以不着痕迹的方式把产品巧妙的带出 透过游戏，才是快乐学习之道（每个孩子都透过游戏而成长） 众所周知