(第四届大广赛介绍.pptVIP

大广赛历届口号 2005年“创意我独有！” 2007年“创意我飞扬！” 2009年“创意我更牛！” 2011年“创意我绽放！” 创意的原则： 冲击性 新奇性 包蕴性（使本质通过表象表现出来） 渗透性（人最美好的感觉就是感动，感人者莫过于情，情感变化必定会引起态度变化） 简单性（简单明快、平中见奇、意料之外、情理之中） 以上，需要想象和思考。 标准：简单、单纯、准确、独特 特征：广告主是核心，消费对象目标新颖独特为生命 宝马是驾驶的乐趣 奔驰，领导时代驾驭未来 奥迪，突破科技启迪未来 沃尔沃，关爱生命享受生活 雕牌 “懂事篇”和哈药六厂的“洗脚篇”是国内较早的走企业公益广告，打的与消费者互动的情感路线，赚足品牌影响力。 3、增加实效奖 把策划案付诸实施 策划案的一二等奖将通过现场角逐的方式产生，并作电视转播 3、大广赛的成效 （1）素质教育的立交桥 未来中国创造性人才培养和成长的希望 参与者的起点 作品的看点 活动更加有卖点 大赛是互动的平台 业界与学界的互动 教师与学生的互动 广告专业与艺术专业的互动 教育管理部门与教学单位的互动 （2）以赛代练、以赛促教、以赛树德 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （3）作品集是广告、艺术教学的参考书 历届大广赛获奖作品集 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总之，大广赛不仅仅是对大学生专业经济综合素质的检验，也有利于未来广告从业者职业道德的养成。每届大广赛都设有公益选题。使参赛学生在解读选题进行创作的同时，也深化了自身的责任意识。在大广赛这个平台上，学生得到不仅是专业方面的锻炼，更是职业道德水准的全面提升。 现代营销瞄准年轻族群。企业参与大广赛，进入校园，走近学生，实现品牌的深度传播。企业的理念及产品在这个庞大群体中产生深远的影响，促进了品牌与大学生之间的关联；学生在参赛过程中，对企业及产品进行全方位的分析与挖掘，产生最鲜活的原创作品，这些优秀的创意给予企业灵感与启迪，为品牌带来与以往不同的宣传效果。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 用好的创意绽放才华 1、创意是什么？ 千人千说，从广告的角度思考，是新点子、好主意、思维火花，稍纵即逝的灵感，旧有元素的重新组合。 创意是广告的面子，生活的底子，销售的金子，生活的路子！ 创意是吸引力，影响力，想象力，创意是撩动人的最佳视觉行销力！ 二、怎样参与大广赛 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度吸引消费者，达到品牌传播与营销的目的。 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，影响消费者产生购买行为。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2. 创意的准备 随时捕捉，积累 放松 不要设限 想象力、吸收 创意的前提是定位，创意是定位的表现。定位是解决做什么，创意解决怎么做； 创意内涵：创意是策略的表达，制作有效广告促成购买；创造性思维活动；以消费者心理为基础。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET