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书籍封面设计视觉语言的研究 江苏师范大学 美术学院 高乔 1032011306048 【摘要】随着社会文明程度的提高，经济的迅猛发展，书籍作为商品，其封面设计越来越得到人们的重视，在书籍设计师的不懈努力下，书籍封面设计的艺术语言传达了更高的审美也体现出了文化品位不断提升。本文是关于书籍设计封面设计的视觉语言的传达效果的实证研究报告，通过观察法、谈话采访法、问卷调查法、实验法、个案法等多种实验方法来探究书籍封面设计不同的视觉语言给予人的不同效果。 【关键词】书籍设计 封面设计 文字编排 图形符号 插图设计 色彩搭配 印刷技术 研究缘起 书籍是人类文明进步的阶梯，人类智慧的积淀、流传与延续，书籍给人予知识和力量，是人类生活的精神食粮。有句俗语说的好：“佛靠金装，人靠衣装，马靠鞍。”在书籍设计中，封面担当的便是书籍的外衣角色。它首先能吸引读者的兴趣，引导读者去打开书籍从而确定是否购买这本书。图书与读者见面，第一回合就取决于封面，封面是一位不说话的推销员，许多学者和设计师在研究书籍有哪些吸引读者去购买的因素时，经分析发现，书籍的封面是影响书籍市场营销的重要因素之一。 书籍的封面设计的方案确立表现的形式要为书的内容服务，简言之，就是形式服务于内容，也就是用最生动、最形象、最感人、最易被视觉接受的表现形式，做到构思新颖、切题、又感染力。文字设计方面，封面上的文字被称为书题字，包括书名、作译者、出版社以及引文、引句、广告句等，封面文字中除书名外，均选用印刷字体，而常用于书名的字体有：书法体、美术体和印刷体。封面插图设计是封面视觉形象的主体，包括插图、绘画、图案符号等，给人的第一印象最为强烈和深刻，该方面要选择直观、明确、视觉冲击力强、易能引起读者共鸣的，书籍封面的图形符号首先必须与书稿内容相一致，其次应传达某种意义。色彩是视觉语言中最具表现力要素之一，设计师要提升图形语言给人的第一印象，色彩语言在封面设计中的作用有装饰性、象征性、心理作用、抒情作用、联想作用和媒介作用，要有得体的色彩表现和艺术处理，能在众书中起到夺目的作用，也要与书籍的内容呼应。封面是由艺术设计和工艺设计两重性组成，工艺设计即印刷、材质的展现，书籍封面视觉语言艺术通过印刷技术加工工艺体现出来，在封面材质表现格局上，除纸张外，现如今选用木头、丝绸、羊皮、皮革、麻织物、厚板纸、金属材质等日趋广泛，书籍的材质选择更使信息知识具有了某种程度的不可估量的能量和吸引读者的能力。 作为一个研究书籍设计的研一新生，我这次要研究书籍封面的视觉语言是如何吸引读者的兴趣和引起读者的购买欲，这些视觉语言包括：图形、文字、色彩、印刷技术和材质等。 研究方法 现场采访法 日期：2013.11.25 地点：徐州金地商都三层博库书城 方法：通过到书店对读书的读者采访和谈话，了解哪些书籍的封面设计比较受欢迎，读者自身的哪些因素会影响其对图书封面的青睐，什么样的人会买什么样的书，书籍的封面对读者的影响有多大，有多少人是因为封面的设计而去看书甚至买书等关于书籍封面的信息。 采访对象17人：其中按性别区分，男性12人；女性5人。按年龄分，20岁以下2人，20-30岁5人，30-40岁5人，40岁以上5人；按职业分学生4人，教师1人，自由职业1人，文艺工作者3人，公务员1人，事业单位2人，待业者5人。 调研目的：探究书籍封面设计的重要程度 过程分析： 对现场读者的采访的几个方面主要是：您喜欢书籍吗？您会因为一本书的封面吸引人而阅读和购买该书吗？您觉得什么样的书籍封面会吸引到您的注意力？您认为今后书籍封面设计应该有怎么样的提高发展？在采访过程中，大多数人都是直奔作者的知名度而来的，对书籍封面设计有研究不是太多，觉得书籍的真正价值在于它的内容，在于作者的思想内涵，对于封面的设计并不是特别关心，当然也有小部分的人是觉得一些书的封面很特别才会购买的，尤其是一些精装书，它们的封面设计对读者是非常有吸引力的。 精装书 当看到一些精装的封面设计，读者对中国的书装页产生了新的希望，在采访中，我了解到会因为书籍封面而购买数的读者往往是因为书籍的封面独特魅力，比如女性会喜欢时尚的封面，文艺工作者会喜欢简约有艺术感的封面，商务人士会喜欢封面和装帧都很高端的书籍，人自身角色的不同、性格的不同、职业的不同、年龄的不同等诸多因素都会影响对书籍封面的青睐不同，而书的风格便取决于设计师对于文字、插画、图形、封面材质的应用不同。在采访中，我还碰到一位书籍收藏爱好者，见他报了一摞书去了书店收银台，我便急忙跑过去，问他买这么多书多长时间能看完，他说书不一定要看完，再好的电脑也比不上家里有一个小型图书库，哪怕你并不能全部阅读完也使家里的文化气息变得浓重，在他购买的书中，有知名作家的作