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去哪儿亲子服装开店策划方案 班级：市场营销12-3班 姓名：杨钰倩 学号：120404340 一：去哪儿亲子服装店定位 (一）策划背景 随着大型明星亲子旅行生存体验真人秀《爸爸去哪儿》的热播，看点十足，其中“星爸”状况百出，五位童真宝贝萌范儿集体曝光等等有趣的镜头，让这个综艺节目实实在在地大火了一把，也让五位爸爸和孩子火了。在大家都在激动兴奋地讨论这个节目的时候，是不是其中蕴含着巨大的商机和消费者的需求呢？观察中国服装市场专属于父子之间，父女之间，母子之间，母女之间，一家三口之间的特色服装店目前的市场也相对空白，由此我认为开一家亲子服装店将是未来十分受欢迎的消费趋势，是亲情与时尚的完美碰撞，前景非常好。 商店类型 去哪儿亲子服装店 主营服装 去哪儿亲子服装店服装类型如下: 父子之间,父女之间，母子之间，母女之间，一家三口之间的特色（帅气，可爱，独一无二等特点）服装店，其中也会有附加的比如帽子，皮带，背包，箱子等亲子物品，以此吸引消费者眼球，也可增加额外收入。 去哪儿亲子服装风格 个性 健康 有活力 色彩鲜艳 帅气 可爱 （五）消费者对象定位 年轻，追求时尚，休闲，喜欢旅游有家庭的男士女士 价格定位 由于目前亲子特色服装店并不多，也需参考现有的亲子服装的价格进行定位，并且针对父母对子女无私的慢慢的爱，服装的质量都会选择较好的，所以在价格定位上选择偏高于森马,美特斯邦威服饰，略低于耐克,阿迪达斯服饰。 二：市场分析 对象分析 1 有子女的中等收入以上的男士女士消费心理特征 白领阶层: 消费观念：“花明天的钱圆今天的梦”、“与其勤俭节约,不如能挣会花”消费结构居住支出、饮食支出、服饰支出为白领日常生活前三大支出服饰选择白领倾向于到大型商场购买服装。在购买服装时,最看重的前三项分别是：方便舒适、面料质地和价格合适。中等收入阶层群体一般都喜欢名牌，但又不喜欢千篇一律。他们喜欢表现，但又更加关注其现在的体验与感受偷偷抹妈妈的口红，穿爸爸的皮鞋，在着装上他们向往像大人一样时尚漂亮，在心灵深处他们渴望用类似的服饰来拉近与父母的距离。衣着方面T台秀