(英文标识2.ppt

标识: 为了向公众传递某种特定的信息而将简单易懂的单词和短语结合图形、符号等设计制作成某些指示、说明或规定的意思的公共信息牌； 常见的标识: 交通标识(Traffic Signs)、商用标识(Business Signs)、公共场所常用标识(Public Signs)以及其他标志用语等。 特点：大多会有图形和符号合并使用，以使标识的含义更通俗易懂，有时甚至不必使用文字也可使公众明了。 这些具有某种象征意义的图案或符号实际上只是概括化的形象，人们可以由此想象或猜测它的内涵，尤其是给那些异国来客很多直观的启示和帮助，但它们不能完全取代文字说明。所以标识中的文字仍是最根本、最重要的。在我国，公共场所的标识上也大多配上了英文说明。 标识用语往往简单易懂，有时会结合一些图形、符号以及使用不同底色、形状的牌子来表示出某些指示、说明或规定等等。这类语言的目的在于使人们在极短的时间内获取最必需的信息。又因为它们往往是写在一块面积有限的牌子上的，所以这些信息又必须用几个词简短地表达出来。 在语言运用上力求吸引人们的注意力，尤其是商业标识及店铺的招牌，更要追求夸张甚至是令人惊讶的效果。 例如 EOM (End of Month Sale)月终大廉价、Grand Sale大甩卖、Big Price Plunge大减价等等； 其次，标识的字数要精简到最低限度，也可以是一个词，一般最长不超过十几个词；很多时候甚至会用一些发音相同的简单的词、字母或数字等，例如：4 SALE！等；在翻译时我们可以借助相关方面的术语、新近出现的词汇，有时甚至是外来语中的词汇进行翻译。 第三，为了强调所传递的信息，标识常常使用大写字母，且不加标点符号，如STOP，EXIT等。我们翻译出来的信息也应遵循同样的规律。 第四，常用名词、动名词或名词短语的形式，冠词常省略不用，如No Smoking, Drug Free, Fast Lane等；或使用祈使句，如Please Do Not Disturb, Do Not Enter等；在翻译过程中我们也可采用相应的祈使句句式或名词形式等。 只要根据原语所处的具体语境，充分地解释原语所隐含的意义，把原语的语用含义充分表达出来，译语就可达到原语的语用效果。所以删除那些繁琐部分，保留足以传达原语含义的简化表达就成为标识语翻译的常用技巧。 例如，“长春是我家，清洁靠大家” “Changchun is my home, its cleanness depends on all of us ” 相应简化为“Keep Our City Clean” “注意安全,请勿攀爬单边墙” “Pay attention to your safety. Don’t climb the single wall.” 相应地简化为 “No Climbing!” 标识语是一种特殊的题材，其表达方式是根据长期习惯而形成的，翻译时绝对不能只根据汉语的字面意思生硬地表达，而应遵从英语的习惯。 例如 ，“小草微微笑，请你走便道”、“请勿践踏”等标识语就可以遵从英语习惯直接翻译成“Keep Off the Grass”即可，而不要生硬地翻译为“Little grass is smiling slightly； please walk on pavement.”。 再比如，“前方修路，请慢驾驶”、“该段路为单行道”可以习惯地译为“Road Work Ahead”，“One Way”。 直译法： Challenge the Limits 挑战极限（三星） Winning the hearts of the world. 赢取天下心。（法国航空公司） Hand in Hand, Future in Your Hand 伴你同行，齐握未来 （太平人寿） Striving today for all your tomorrows为你未来，做好现在 （中银集团） We are Siemens. We can do that. 我们是西门子，我们能办到。（西门子） What can be imagined, can be realized. 只要有梦想，万事可成真。（香港电讯） Please look into the matter immediately. 恳请速查明此事。 You are kindly requested t